汪杰：漫談國內(nèi)家庭影院市場的發(fā)展

　　一

　　長期以來，一直不停地觀察與了解著家庭影院行業(yè)的各種變化，不斷地分析種種影音新動向，的確十分擔(dān)心這個行業(yè)將會消沉乃至衰落，這一局面是大家都不愿意看到的。的確，消費電子行業(yè)受到了重創(chuàng)，特別是競爭高度密集的生產(chǎn)、制造類企業(yè)的狀態(tài)最不容樂觀。家庭影院市場也頗受影響。

　　然而，以我之見，就算是沒有此次金融危機(jī)，不少企業(yè)、行業(yè)也遲早都會出現(xiàn)問題。消費電子行業(yè)多年的發(fā)展積累了太多的負(fù)面效應(yīng)，他們的創(chuàng)新意識只體現(xiàn)在市場運(yùn)營而不是技術(shù)發(fā)展方面，他們的奔跑速度太快卻重心不穩(wěn)，最后導(dǎo)致集體跌倒……

　　當(dāng)然，最為擔(dān)心的倒不是單純的金融危機(jī)以及由此引發(fā)的市場蕭條，而是在全球化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中，文明的消失，社會意識形態(tài)的集體扭曲，文化的快速消亡，生態(tài)不可回逆的破壞，資源被無盡地消耗，人類在浮躁的價值觀念中失去自我、失去信仰、迷失前進(jìn)的方向……影音領(lǐng)域同樣如此，既時不我待，只爭朝夕，又必須保持清醒的頭腦，充分把握影音的真諦，認(rèn)清我們前進(jìn)的方向。

　　二

　　目前，我們這個行業(yè)正處于新舊交替的輪回階段，影音消費的新格局正在形成之中。其中最為明顯的就是高端及大眾兩級分化的局面已經(jīng)形成，影音融入家居整體設(shè)計成為潮流，定制安裝為高端用戶所接受，專業(yè)家庭影院設(shè)計、高清成為熱點，數(shù)字家庭的進(jìn)程開始加快，服務(wù)更顯重要。

　　同時，傳統(tǒng)音響零售市場極度萎縮，網(wǎng)絡(luò)銷售幾有取代零售之勢。而一直不為我們特別關(guān)注的時尚影音娛樂產(chǎn)品，如耳機(jī)、多媒體音箱、組合音響、數(shù)碼影音類產(chǎn)品因為具有龐大的消費群體，繼續(xù)保持著巨大的市場總量。

　　我們不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)音像行業(yè)現(xiàn)在幾乎已經(jīng)全面淪陷，曾經(jīng)火熱無比的音像市場門可羅雀。而形成這一局面的原因是多方面的，行業(yè)缺乏規(guī)范，企業(yè)唯利是圖，制作人缺乏人文底蘊(yùn)，粗制濫造的作品誰會接受？更重要的則是順應(yīng)潮流的網(wǎng)絡(luò)音樂的興起，將傳統(tǒng)CD市場的份額無情地瓜分；而在門檻更高的高清藍(lán)光時代，除非奇跡出現(xiàn)，國產(chǎn)音像企業(yè)恐怕連分一杯羹的機(jī)會都不存在，只能拾國外幾大片商之殘茶剩飯；發(fā)燒音響由于形式的單一、市場的飽和，已經(jīng)很少亮點可呈，除非能有設(shè)計與制作均出類拔萃的產(chǎn)品出現(xiàn)；當(dāng)然，家庭影院系統(tǒng)的設(shè)計以及智能家居影音解決方案將是一個亮點，但對設(shè)計公司的綜合實力又有了更高的要求……

　　三

　　回顧一下，影音行業(yè)二十年的發(fā)展，變化不可謂不大，甚至堪稱滄海桑田，我們就算是對照一下一二年前的市場，感覺也是天壤之別。其實，這就是整個行業(yè)受到社會發(fā)展進(jìn)程影響的必然結(jié)果。社會的發(fā)展，消費者、客戶需求的提高，逼迫著我們更新觀念，提高從業(yè)素質(zhì)與服務(wù)水平。市場永遠(yuǎn)不會缺乏，缺乏的只是新的觀念與更高、更專業(yè)化的技術(shù)水平與服務(wù)意識。

　　前面提到的，長期以來，行業(yè)非理性發(fā)展主要原因就是沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有與國際接軌。我們也深深地意識到這一問題。于是，從2008年開始，我們舉辦了兩次極具影響的活動。其一是與THX合作，舉辦了入門級的THX HT1、高級別的HT2家庭影院認(rèn)證工程師培訓(xùn)，其二是與ISF合作，舉辦了ISF視頻認(rèn)證工程師培訓(xùn)。

　　特別是HT1培訓(xùn)，共有來自全國各地的二百多名學(xué)員參加了培訓(xùn)，大大地超出了我們的意料。學(xué)員們的層次也十分豐富，有著名影音技術(shù)機(jī)構(gòu)、著名品牌的代理商，還有家居與智能設(shè)計公司的技術(shù)人員，最多的是全國各地的經(jīng)銷商。他們的熱情度極高，由此表明了與國際接軌、提高整個影音行業(yè)的技術(shù)與服務(wù)水準(zhǔn)是大家的強(qiáng)烈需求，同時也表明，我們這個行業(yè)仍然在積極向前，也一定是充滿前途的！

　　今年11月份，我們還將會在北京舉行isf、THX HT2培訓(xùn)。這兩場國際最高級別的影音技術(shù)培訓(xùn)目前已經(jīng)獲得了充分的響應(yīng)。CEDIA在中國的工作也已經(jīng)開始，同樣值得關(guān)注。

　　隨后，我們的行業(yè)還應(yīng)該更多地與國際接軌，引進(jìn)更多新的技術(shù)、新的理念。

　　四

　　同時，我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)的力量，它推動著社會更快速的發(fā)展，我們需要更好得利用網(wǎng)絡(luò)。淘寶等網(wǎng)店對傳統(tǒng)銷售的沖擊是有目共睹的。在與一些資深專家、玩家、作者及朋友們，還有合作媒體商議之后，我們決定合力打造一個影音行業(yè)的全新平臺，讓它成為影音愛好者們的新家園。

　　在此，可以充分展現(xiàn)影音的真正魅力，可以縮小消費者與影音之間的距離，可以消除地域與時域的阻隔，讓大眾的影音需求得到滿意的答案，讓消費者與影音之間的溝通不再困難，品牌的真正價值也可充分體現(xiàn)，而玩機(jī)經(jīng)驗與發(fā)燒寶典等一系列精彩交流與互動當(dāng)然也是其中的重點。這個全新的影音平臺就是www.hdavchina.com(影音中國聯(lián)盟) 網(wǎng)站。

　　我們希望www.hdavchina.com(影音中國聯(lián)盟)是一道金色的橋梁，成為一個開放的影音大平臺，更熱烈地歡迎各位朋友的共同關(guān)注與參與，它的健康發(fā)展需要大家的培育。

　　五

　　現(xiàn)在，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇似乎已經(jīng)開始，金融危機(jī)似乎逐漸消退。對于中國，有機(jī)遇，但更多的則是挑戰(zhàn)。目前的中國，有許多問題需要解決，更大的挑戰(zhàn)應(yīng)該還在將來。如果能夠快速地全面轉(zhuǎn)型，在社會、經(jīng)濟(jì)、科技與文化等多個領(lǐng)域?qū)ふ业角腥朦c，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)科學(xué)發(fā)展，一定會迎來新的增長。而發(fā)展一定會給我們帶來新的機(jī)遇！

　　同時我們也應(yīng)該看到，經(jīng)過幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會財富積累已經(jīng)相當(dāng)豐厚，高端消費能力非常強(qiáng)勁，人們的消費觀念也在發(fā)生變化，強(qiáng)調(diào)品味、強(qiáng)調(diào)舒適、強(qiáng)調(diào)設(shè)計、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)及服務(wù)等等已成為潮流。

　　如何讓影音與大眾更好地融合，增加更廣泛的用戶體驗，去展現(xiàn)家庭影院的美，消除人們對過去音響玄學(xué)的偏見及隔膜，將影音與家居生活融為整體，提供更佳的影音解決方案與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，都是行業(yè)急需解決的問題。

　　當(dāng)前，高清以及大畫面投影，還有家庭影院系統(tǒng)設(shè)計都是針對不同影音消費群體的很好切入點，也是極具吸引力的亮點，機(jī)會就在眼前。同時，避免影院設(shè)計的過分營銷、低質(zhì)服務(wù)、低層次競爭，減少投機(jī)與淘金心態(tài)也相當(dāng)關(guān)鍵，更必須杜絕假冒偽劣的出現(xiàn)。

　　快速發(fā)展的中國，給予了我們許多的機(jī)遇，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。除了中華文明需要更好地傳承，經(jīng)歷的坎坷與教訓(xùn)需要銘刻在心，似乎所有的一切都可以重來，去展開嶄新的一頁。

　　結(jié)束語

　　金融危機(jī)之后，我們的國家非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。值得肯定的是，我們所處的影音行業(yè)一直處于創(chuàng)新與變革之中，是名副其實的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。這個不斷進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)無疑是可以擴(kuò)大內(nèi)需的，僅僅從提高人們精神生活質(zhì)量、緩解現(xiàn)代生活的壓力而言，就已經(jīng)頗具意義。

　　我們甚至可以將其上升到促進(jìn)社會進(jìn)步以及文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國民素質(zhì)的高度去衡量它的價值。圍繞高清、家庭影院、智能家居等方面，可以融入非常多的產(chǎn)品、技術(shù)以及設(shè)計創(chuàng)意，還有3D、4K、網(wǎng)絡(luò)、智能控制等一系列新技術(shù)的呼之欲出，可謂前景無限。因此，把握機(jī)遇，樹立遠(yuǎn)大的目標(biāo)，更好地服務(wù)于影音愛好者，我們一定會迎來美好的明天。

　　十余年來，有幸以影音行業(yè)這一獨特視角見證了社會變革之深刻以及技術(shù)發(fā)展、潮流變化之快速。深感唯有竭盡全力推動與傳播優(yōu)秀的影音文化與先進(jìn)的影音技術(shù)，還有優(yōu)質(zhì)影音生活的概念才是己任。其實，影音的魅力不必多言，唯有大家共同努力，開創(chuàng)更加美好的明天！

　　在此與所有同行的朋友們共勉！