等離子翻身？是機會真的來了還是炒作

等離子電視翻身

　　應了那句俗語，“這世上不變的就是變化”。去年的那場等離子(PDP)電視市場發(fā)展論壇，等離子陣營的廠家還在眉頭緊皺商討如何扭轉(zhuǎn)等離子的市場頹勢；6月26日，2008年的這場論壇，眾廠家已經(jīng)是額首慶賀的模樣，慶賀等離子電視在短短一年間翻了身。

　　有成績單為證：2008年1-5月份，PDP國內(nèi)銷量52萬8千臺，比去年同期增長149.6%；2005年，PDP占國內(nèi)彩電市場比重為1.4%，到2008年1-5月份，上升到3.3%；2007年國內(nèi)彩電市場銷售額首次突破1000億元大關(guān)，達到1052億，而2008年1-5月份，銷售額達到592億，比2007年同期增長22.9%，其中等離子增長了62.1%，達到了42.9億元。

　　“去年7月份我就說了，隨著等離子電視產(chǎn)品的完善，以及輿論環(huán)境的改善，等離子低迷的市場現(xiàn)象將不會再繼續(xù)。”北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理李基祥往事重提。

　　各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，等離子的翻身始于2008年8月，32英寸等離子的上市給PDP帶來轉(zhuǎn)機。此后每個月的PDP銷量都比前一年的同期有大幅度增長，2007年10月份PDP銷量創(chuàng)造了歷史高峰，達到11萬3千臺。但這一紀錄很快在2008年1月和5月被兩次刷新，到2008年5月份，PDP單月銷量達到了14萬多臺。逐月的增長，帶來了PDP全年銷量的增長，統(tǒng)計顯示，2005年P(guān)DP總銷量為49萬6千臺，2007年62萬6千臺，2008年等離子國內(nèi)銷售量預計在120萬臺左右。

　　這與PDP陣營眾廠家的努力有關(guān)，經(jīng)過2007年7月份之前的持續(xù)低迷后，求生的本能促使廠家開始豐富等離子產(chǎn)品線：向上往大屏幕發(fā)展，向下，往32英寸、37英寸延伸，到了2008年在等離子內(nèi)部32英寸的比重占到40.8%，42英寸占35.6%，50英寸占22.8%，相對于以前整個等離子只靠42英寸獨立支撐的局面，整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　毫無疑問，32英寸在PDP大翻身中功不可沒，這其中體現(xiàn)了中國式的智慧，是中國本土企業(yè)率先推出了這一型號的產(chǎn)品，并且緊緊嚴守了這一區(qū)間市場。截至2008年5月，國產(chǎn)品牌等離子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，32英寸占了74%，42英寸19%，50英寸7%。今年4月份，長虹37英寸等離子生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)。外資品牌則主要盤踞在42英寸以上的市場。不過，本土彩電企業(yè)的成功還是感召了外資品牌，日立目前也推出了32英寸、37英寸PDP。

　　一時間，等離子市場欣欣向榮，除了原先既有的日立、松下、長虹、海信、海爾等品牌以外，創(chuàng)維、康佳也紛紛投身等離子市場，由此也帶來了等離子市場品牌競爭格局的變化：日立以23.5%的市場份額居首，海信18.5%，松下18%，海爾8.7%，創(chuàng)維5.4%；一級市場國內(nèi)和國際品牌平分秋色，二三級市場國內(nèi)品牌因能更好地發(fā)揮其網(wǎng)絡優(yōu)勢，銷量上處于優(yōu)勢。
正名

　　“希望大家同努力，逐步將等離子電視的優(yōu)勢進行澄清�！薄白屛覀兝^續(xù)還原等離子真實面目。”論壇上，眾多發(fā)言人都以類似話語作結(jié)束語。

　　“名不正則言不順”，是中國的文化環(huán)境，此前等離子在中國市場就曾面臨這樣的尷尬。

　　國美大賣場就發(fā)生過讓等離子廠家心酸的故事。一位顧客在平板電視展臺前反復比較、挑選了半天，選中了一款電視。付款時發(fā)現(xiàn)發(fā)票上寫的是“等離子”，連呼“搞錯了”，要求退貨。理由是“我要買的是液晶。等離子不如液晶好�！敝劣谠趺磦�好法，他也說不清楚，反正報紙、電視廣告上都這么說了，他寧愿相信媒體，也不相信自己的眼睛。

　　當年液晶陣營勢力龐大，關(guān)于液晶電視技術(shù)優(yōu)勢的種種聲音充斥媒體，而且其中不乏貶低等離子的說法，等離子陣營的少數(shù)外資廠家對中國消費者的心理尚欠把握，抱著酒香不怕巷子深的心態(tài)，被動地賣著產(chǎn)品。國產(chǎn)品牌的加入無疑扭轉(zhuǎn)了等離子市場營銷的被動局面，一次次研討會、新聞說明會透過媒體的擴散，逐漸還原等離子的本來面目，給消費者灌輸新的認識。

　　等離子數(shù)字電視動態(tài)圖像清晰度測量方法的發(fā)布，無疑為PDP的“正名”提供了一個更有力的資本。這個由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與信息產(chǎn)業(yè)部第四研究所于今年4月共同發(fā)布的標準，目前雖然只是推薦性標準，但等離子陣營各方力量正致力于將之提升為國家標準。中國電子技術(shù)標準化研究所張素兵在接受采訪時表示：動態(tài)清晰度測量標準可以通過具體數(shù)據(jù)讓消費者客觀認知等離子在動態(tài)清晰顯示方面的技術(shù)優(yōu)勢。

　　不少等離子電視生產(chǎn)廠家透露，他們將不僅在產(chǎn)品說明書上標注等離子電視的動態(tài)清晰度各項數(shù)據(jù)指標，還將在賣場的店頭標語橫幅上強化動態(tài)高清概念的宣傳。

等離子電視契機

　　至今全球還沒有一個國家在平板電視發(fā)展歷程出現(xiàn)類似中國的現(xiàn)象：在等離子比重相對下降之后突然又反彈回來。這也促使不少做市場研究的人士提醒PDP企業(yè)先不要忙于慶賀大翻身，而是仔細琢磨原因何在，且如何維持如此良好的態(tài)勢。

　　奧運會只是個“引子”，諸多PDP廠家達成共識，不能有了奧運會就不愁賣等離子了，功課還要繼續(xù)做——產(chǎn)品的、市場營銷的�！白龃髢啥耍�做強中間，開拓商用�！边@是奧維營銷咨詢有限公司副總經(jīng)理金曉鋒給等離子今后幾年發(fā)展提出的建議。

　　諸多廠家也透露了自己的策略。日立是大屏幕、超薄化、高清晰；松下是“大、薄、輕”。長虹作為剛剛進入上游產(chǎn)業(yè)鏈的新生力量，話說得更大：在外觀和附加功能上不斷完善；推數(shù)字一體機；推出TV2.0，實現(xiàn)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，讓電視機的功能和服務無限延伸。

　　暢想歸暢想，目前的現(xiàn)實是，32英寸等離子電視在2008年5月份的平均零售價為4328元，32英寸液晶為5223元，相差900元；42英寸等離子均價7512元，42英寸液晶7905元，相差400元；50英寸等離子均價10868元，46英寸-47英寸液晶均價10808元，尺寸有別，價格接近。由此，等離子相對于同規(guī)格的液晶電視，依然保持著比較明顯的價格優(yōu)勢，這恐怕也是等離子能保證翻身姿態(tài)不變的一個資本。