角力奧運(yùn)年 液晶主要品牌產(chǎn)品策略觀察

    08戰(zhàn)略：中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布，截至2008年1月份，康佳2007年彩電總體零售量占有率為14.09%，高居中國(guó)彩電市場(chǎng)的第一位。

據(jù)了解，康佳自2003年至今，連續(xù)5年全國(guó)彩電銷量排名第一。

    康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛說：“堅(jiān)持差異化創(chuàng)新是康佳的重要法寶。在平板電視領(lǐng)域，康佳自主研發(fā)的i-sport36運(yùn)動(dòng)高清系列，解決了困擾液晶電視行業(yè)許久的運(yùn)動(dòng)畫面拖尾、抖動(dòng)、殘影等問題，受到了市場(chǎng)的歡迎。2007年國(guó)慶期間，康佳彩電總銷售額近12億元，其中i-sport36系列占整體液晶銷量近三成份額。”

    康佳從去年開始就瞄準(zhǔn)奧運(yùn)開展產(chǎn)品營(yíng)銷，這一舉措在2008年奧運(yùn)來臨之際到達(dá)高峰�？导讯�事局主席兼總裁候松容在康佳2008年新品發(fā)布會(huì)上提到：“康佳本著讓更多的人、更好地來看奧運(yùn)的理念，堅(jiān)定不移地打造了本次全新的觀奧系列液晶電視機(jī)型，并希望更多地人通過大屏幕液晶電視來享受奧運(yùn)會(huì)，這是康佳作為民族品牌必盡的責(zé)任。”

    事實(shí)上，在2007年康佳推出運(yùn)動(dòng)高清i-sport36系列產(chǎn)品之后，曾一度受到業(yè)界質(zhì)疑，但其部分產(chǎn)品售價(jià)甚至高過索尼、三星的營(yíng)銷策略最終獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。穆剛表示，截至去年底，該系列共實(shí)現(xiàn)銷量5萬多臺(tái)，銷售收入4億元，總體毛利率近40%，極大地增強(qiáng)了康佳的獲利能力，2008年運(yùn)動(dòng)高清i-sport系列將仍然是康佳的重頭戲。他表示，在尺寸上，康佳將主打40英寸及以上的大尺寸機(jī)型，包括40、42、47、52英寸在內(nèi)，構(gòu)成最全的運(yùn)動(dòng)高清大尺寸陣營(yíng)。32、37英寸的機(jī)型也會(huì)有適當(dāng)“上量”。

    據(jù)悉，康佳與Trident、LPL等上游廠商在康佳原有“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術(shù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行軟件、硬件的全方位升級(jí)，為全高清數(shù)據(jù)搭建起運(yùn)算速度快、傳輸帶寬大的直通通道，解決了高清晰度畫面遭遇的數(shù)據(jù)運(yùn)算與傳輸?shù)钠款i。

    新品推介：運(yùn)動(dòng)高清i-sport36系列產(chǎn)品采用“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺(tái)，解決了行業(yè)“高清不動(dòng)態(tài)、動(dòng)態(tài)不高清”這一難題。i-sport30系列采用超精細(xì)的FULLHD高清晰度液晶面板，能夠?qū)崿F(xiàn)1920×1080的分辨率。采用四核芯驅(qū)動(dòng)，用以處理模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)，能夠最大限度地減少視、音頻干擾，使人在觀看體育比賽時(shí)，猶如置身比賽現(xiàn)場(chǎng)。