角力奧運年 液晶主要品牌產(chǎn)品策略觀察

   根據(jù)美國DisplaySearch調(diào)查公司的最新數(shù)據(jù)，2007年中國內(nèi)地平板電視出貨量創(chuàng)960萬臺的歷史新高，其中液晶電視出貨量達880萬臺，較2006年增長83%。而據(jù)GfK公司預計，2008年中國液晶電視的需求量將達到1500萬臺，相比2007年會有58%的增長。

    這一系列數(shù)字呈現(xiàn)在人們眼前時，國產(chǎn)品牌的業(yè)界人士關注更多的似乎卻是“外資品牌是不是又降價了”。當有人預測液晶電視將在未來兩年進入容量飽和階段的時候，某國產(chǎn)品牌的老總則喊出：“國美、蘇寧等本土渠道商應該支持國產(chǎn)品牌！”

    中外彩電品牌的近距離搏殺再次走到分水嶺的時候，液晶電視領域成為他們會戰(zhàn)的戰(zhàn)場。

    三星

    08戰(zhàn)略：三星集團的官方資料顯示，三星2007年全球液晶電視銷售總量超出預期，并以1300萬臺，超過100%的年成長率，成為全球液晶電視的銷售龍頭。無疑，2007年對三星電子的液晶電視銷售而言，是相當風光的一年，其強化銷售渠道以及推出波爾多二代系列產(chǎn)品等戰(zhàn)略在中國也獲得了很好的業(yè)績。

    與全球市場一樣，在中國市場，三星的主要競爭對手仍然是索尼。與索尼液晶電視2008年新品中75%的產(chǎn)品為全高清相比，三星在2008年春季上市的350系列、550系列、610系列、650系列四大系列共13款的高清液晶電視新品中，全高清產(chǎn)品有10款，占全部液晶產(chǎn)品的78%。據(jù)悉，三星在2008年還啟用了全新的產(chǎn)品命名系統(tǒng)——數(shù)字命名系統(tǒng)，改變了以往以英文字母來區(qū)分產(chǎn)品的命名方法。同時，針對不同消費群體的需求，將產(chǎn)品進行了更精確的劃分，產(chǎn)品分類更加直觀。2008年三星液晶電視新品結(jié)構(gòu)為實用型的350系列、性能強大的550/610系列以及豪華的650系列，且550及以上的系列產(chǎn)品為全高清產(chǎn)品。

    目前在市場上，三星液晶電視的產(chǎn)品型號約為45個，尺寸覆蓋32～52英寸。價位則伸入到國產(chǎn)品牌區(qū)間，同時還推出成套購買（三星所有家電產(chǎn)品）的優(yōu)惠措施，從市場反應來看，三星液晶電視在2008年正在繼續(xù)走強。

    新品推介：尚未公布價格的650系列是三星在2008年的旗艦產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用三星數(shù)碼自然影像技術DNIe（DigitalNaturalImageengine）和100Hz智能動感技術。全新的幻彩晶虹設計，使電視機的邊框制造完全擺脫了傳統(tǒng)的噴漆工藝。電視機身色彩完全取決于材質(zhì)本身的特性，而并非是通過后期噴色而成，因此透明材質(zhì)和亮麗的色彩自然融合為一體。三星電子大中華區(qū)營銷總監(jiān)姜泰隆稱表示，三星針對全球不同的市場一共推出了四種顏色的幻彩晶虹設計，此次在中國市場只推出了紅色一種，未來將根據(jù)市場情況適時推出其他顏色的產(chǎn)品。