再議松下等離子退出中國市場的可能性

市場表現(xiàn)疲軟，等離子進(jìn)入衰退期

    去年下半年，一篇題為《松下家電退市成風(fēng) 等離子何去何從》的文章詳細(xì)論述過有關(guān)松下等離子電視產(chǎn)品在國內(nèi)經(jīng)營的困局。這些困難可能造成的局面就是松下等離子電視機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的“夭折”。

    時(shí)隔半年，再次思考這個(gè)問題，那些可能導(dǎo)致松下最終不得不放棄等離子國內(nèi)市場運(yùn)作的因素非但沒有得到改善，反而增長了許多。在平板電視整體市場急速增長的背景下，等離子產(chǎn)品卻面臨著衰落的局面。甚至，松下與全球范圍內(nèi)的降價(jià)措施，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的境況也絲毫沒有幫助。

市場表現(xiàn)疲軟，等離子進(jìn)入衰退期

    下面有兩組數(shù)據(jù)需要提醒注意。首先，據(jù)國美電器提供的數(shù)據(jù)顯示，08年春節(jié)期間，等離子電視和液晶電視的銷售占比為2.8比7.2，而07年“十一”黃金周期間，這個(gè)比例為3比7。蘇寧電器銷售數(shù)字之比是1比9，07年國慶期間則是1.5比8.5。等離子產(chǎn)品對液晶電視產(chǎn)品的市場占有率依然在下滑。

    另一組數(shù)據(jù)是，在今年（08年）春節(jié)期間，42英寸等離子電視的價(jià)格約為8000元，同尺寸液晶電視最低價(jià)格則在9000元以上；50英寸等離子電視的價(jià)格為1.1萬元，同尺寸液晶電視的價(jià)格則在1.6萬元以上。而去年春節(jié)期間，42英寸等離子電視的價(jià)格約為1000元，50英寸等離子電視的價(jià)格為1.7萬元。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，在等離子電視產(chǎn)品全面價(jià)格調(diào)整，等離子產(chǎn)品對比液晶電視具有部分價(jià)格優(yōu)勢的背景下，等離子產(chǎn)品的銷售情況并未好轉(zhuǎn)。事實(shí)一再地證明等離子產(chǎn)品和液晶電視產(chǎn)品比較，二者產(chǎn)生市場差異的原因不僅僅與價(jià)格有關(guān)。

    據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)顯示，2007年中國市場共銷售平板電視788.79萬臺，同比增長了122.5%，實(shí)現(xiàn)銷售收入662.82億元人民幣，同比增長了70.4%。其中液晶電視市場雖然受液晶面板供應(yīng)緊缺的影響，但仍取得了120.0%的銷售量增長率和66.1%的銷售額增長率，銷售量 726.33萬臺，銷售額590.82億元，銷售量占中國平板電視市場的92.1%，成為中國平板電視市場的主力軍。但是等離子則只取得銷售量62.46萬臺，同比增長24.2%，銷售額72.00億元，同比增長1.6%的成績。

    從07年全年的等離子銷量來講，其所占平板電視產(chǎn)品的比重僅有7.9%；在銷售額上，受等離子產(chǎn)品以大尺寸產(chǎn)品為主導(dǎo)影響，其銷售額占據(jù)整個(gè)平板市場的比例略高于其銷量比例，達(dá)到9.4%。

    而在全球市場，等離子電視的前景也不容樂觀。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長了5%，但是由于單價(jià)的迅速下降，美國市場07年等離子電視的銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。美國市場是等離子電視的最大市場，其一舉一動無疑對全球市場具有重大影響。

    針對等離子電視價(jià)格下調(diào)造成的影響，專家分析，等離子產(chǎn)品銷售額的負(fù)增長局面短期不會改觀，而在等離子產(chǎn)品成本未能大幅下降的背景下，等離子產(chǎn)品利潤水平將會出現(xiàn)下跌的局面。據(jù)悉，07年全年等離子電視機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格下降幾乎達(dá)到40%，而直到目前等離子企業(yè)尚無可以與價(jià)格下調(diào)抵消的成本降低措施。

    分析指出，等離子產(chǎn)品盈利能力上的下降態(tài)勢和其銷售金額上的乏力增長說明等離子產(chǎn)品已經(jīng)提前面臨市場衰退的考驗(yàn)。這比主要預(yù)測機(jī)構(gòu)給出的等離子產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期的最早預(yù)期09年實(shí)際提前了2年。