再議松下等離子退出中國市場的可能性

市場衰退造成等離子產(chǎn)業(yè)面臨信心考驗

    2008年3月4日據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，先鋒將退出等離子電視面板的生產(chǎn)。據(jù)悉先鋒是目前僅次于松下、三星、LG、日立的全球第五大等離子面板供應(yīng)商，但是在過去的幾年里面先鋒等離子項目一直面臨持續(xù)虧損。目前先鋒將對PDP電視業(yè)務(wù)將進行重大調(diào)整，2008年停止PDP的自主生產(chǎn)，今后將從松下電器產(chǎn)業(yè)采購PDP面板，只從事 PDP電視的組裝業(yè)務(wù)。

    值得一提的是世界著名液晶巨頭夏普正是先鋒的控股股東。此前，曾有消息稱，作為世界上唯一只生產(chǎn)等離子電視的企業(yè)，先鋒將適時導(dǎo)入液晶電視產(chǎn)品。

    事實上，目前僅有松下在建設(shè)一條新的等離子屏幕生產(chǎn)線。其它企業(yè)，包括三星、LG、日立等均在減少生產(chǎn)線條數(shù)。07年，等離子屏產(chǎn)能的增長主要來源于對就有工廠的技術(shù)改造。例如韓國企業(yè)在就有生產(chǎn)線上進行改造，將六面取升級為八面取技術(shù)，進而提高整體產(chǎn)能。

    分析認為，等離子企業(yè)表現(xiàn)出的在投資上的謹慎，甚至出現(xiàn)下滑的態(tài)勢，充分說明業(yè)界對等離子產(chǎn)品情景不明朗的擔(dān)憂。據(jù)悉，在先鋒放棄等離子面板項目消息傳出后，先鋒股票價格上漲了11.2%，這說明投資者均認為先鋒放棄等離子面板業(yè)務(wù)是明智之舉。

    而導(dǎo)致等離子企業(yè)對等離子產(chǎn)業(yè)前景缺乏信心的除了三星、LG、先鋒等嘗過的虧損，以及等離子市場的增長乏力外，也包括松下的一家獨大局面。

    DisplaySearch統(tǒng)計表明：2007年第四季度等離子電視全球總出貨量為400萬臺，環(huán)比增長43%，其中松下以39.6%的占有率取得市場第一的寶座，而2007年度也是松下占據(jù)頭名。這是松下自2004年首度奪得等離子電視出貨量全球第一后第四年衛(wèi)冕成功。

    另據(jù)日本JEITA預(yù)測，在中美兩國旺盛需求的拉動下，到2012年全球平板電視飛銷售量將會達到07年的兩倍，達到1.80億臺，其中液晶電視占據(jù)著平板電視銷量的絕大部分，從2007年的7480萬臺猛增至2012年的1.55億臺。而等離子電視的銷量將從07年的1140萬臺增加到2012年的2500萬臺。

    而此時，以八面取技術(shù)計算，松下自身產(chǎn)能可能接近相當(dāng)于2000萬片42英寸面板；尚若松下部分生產(chǎn)線向十二面取過渡，則松下產(chǎn)能會達到接近2400萬片42英寸面板的天文數(shù)量。再加上，三星、LG、日立的保有產(chǎn)能，等離子面板未來產(chǎn)能過剩份額風(fēng)險很大。

    松下一家獨大和產(chǎn)能與市場需求的沖突也是造成等離子從業(yè)企業(yè)信心不足的原因之一。在對先鋒放棄等離子屏業(yè)務(wù)的分析中，曾經(jīng)有專家指出，在規(guī)模上的欠缺導(dǎo)致的不足以與松下競爭是先鋒選擇放棄的主要原因之一。在先鋒看來，等離子項目，以自己的實力不具有在未來實現(xiàn)盈利的能力，所以放棄成為最好的選擇。

    同樣的擔(dān)心也會出現(xiàn)在其它等離子企業(yè)：不足以對業(yè)界老大松下在產(chǎn)能、技術(shù)、成本等諸方面形成威脅的事實，以及包括三星、LG、日立等在液晶方面對松下的巨大優(yōu)勢都會使其更傾向于加強液晶產(chǎn)業(yè)的實力，而不是在等離子項目上和松下狹路相逢。

    針對等離子產(chǎn)業(yè)的目前的“頹勢”，專家一針見血的指出，“松下負有不可推卸的責(zé)任”。當(dāng)松下取得一家獨大之后，其它廠商更愿意選擇以側(cè)面迂回的戰(zhàn)術(shù)和松下較量，而不是和松下正面交鋒。這一戰(zhàn)術(shù)目前已經(jīng)奏效，在平板業(yè)界三星的老大地位不容置疑，其主要依靠的不僅是不錯的等離子出貨量，更包括絕對全球第一的液晶產(chǎn)業(yè)實力。