松下家電退市成風(fēng) 等離子電視何去何從？

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    通觀松下家電軍團(tuán)，包括廚衛(wèi)家電、空調(diào)、冰箱、手機(jī)等產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)頻頻瀕臨退市，甚至已經(jīng)退市，不由使人懷疑松下的國內(nèi)市場(chǎng)策略的正確性。強(qiáng)大的松下兵團(tuán)兵敗國內(nèi)市場(chǎng)，很難用經(jīng)營不善來形容。從八九十年代那個(gè)中國家電市場(chǎng)的強(qiáng)者，到今天一個(gè)沒落的帝國，松下在中國的水土不服綜合癥的下一個(gè)目標(biāo)也許就是等離子電視。

等離子尷尬的國內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)

    據(jù)松下財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度（07年4月到07年6月）松下平板電視的銷售額為1860億日元，比上年同期增長2％，但低于松下電器產(chǎn)業(yè)該季度5％增長的平均值。其中日本和美國市場(chǎng)銷售額低于上年同期：日本的銷售額比上年同期減少4％、降至571億日元，北美同比減少5％、為443億日元。而第二季度等離子電視的平均銷售價(jià)格下滑了29%，與全球市場(chǎng)的價(jià)格下滑趨勢(shì)平衡，同時(shí)，松下等離子電視首次出現(xiàn)收入下降，下降比例1%，為1289億日元(約10.7億美元)。

    松下等離子的中國市場(chǎng)的銷售狀況也面臨壓力。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，松下等離子電視在國內(nèi)等離子產(chǎn)品市場(chǎng)占有率自06年以來一直維持26-28％的市場(chǎng)份額。排在第二位的是另一家日本企業(yè)日立公司。但是今年六月日立公司等離子產(chǎn)品市場(chǎng)占有率首次達(dá)到30.5%，松下則依然維持是26.9%。而06年日立的市場(chǎng)占有率只有19％左右。

    另一方面，上半年國內(nèi)市場(chǎng)等離子對(duì)比液晶電視產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯頹勢(shì)。統(tǒng)計(jì)表明2007年上半年國內(nèi)市場(chǎng)液晶電視產(chǎn)量的同比增長率高達(dá)140％，銷售量達(dá)到334萬臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的18.7％，而銷售額比重更是達(dá)到總體彩電市場(chǎng)的54％。同時(shí)傳統(tǒng)CRT彩電銷售量1427萬臺(tái)，下跌9.6％，占據(jù)市場(chǎng)銷量79.9％，銷售額占據(jù)彩電市場(chǎng)38％。等離子產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量25萬臺(tái)，同比下降46％，占市場(chǎng)總銷售數(shù)量1.4％，銷售金額上則占據(jù)彩電市場(chǎng)不足8％。

    同時(shí)，2007年1-6月，國內(nèi)彩電產(chǎn)量（包含出口）總值3835萬臺(tái)。與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降了9.6個(gè)百分點(diǎn)，為67.5%；液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高了11.5個(gè)百分點(diǎn)，為30.8%。等離子電視產(chǎn)量比重從去年的3.6％下降到1.7％。

    數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)彩電市場(chǎng)上，等離子產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重邊緣化。專家認(rèn)為這主要是由于等離子產(chǎn)品不能覆蓋占國內(nèi)主要市場(chǎng)的40英寸以下產(chǎn)品線。同時(shí)大尺寸上，液晶電視在分辨率、亮度、重量等方面擁有更高的性能。這導(dǎo)致消費(fèi)者和生產(chǎn)企業(yè)更愿意選擇液晶電視作為傳統(tǒng)CRT電視更新?lián)Q代的替代產(chǎn)品，而不愿意選擇等離子產(chǎn)品。市場(chǎng)對(duì)等離子產(chǎn)品的冷漠反過來進(jìn)一步加劇消費(fèi)者和廠家對(duì)等離子產(chǎn)品的不重視，使等離子產(chǎn)品不斷被邊緣化。

    國內(nèi)平板市場(chǎng)目前這種格局，對(duì)于主推等離子產(chǎn)品的企業(yè)，例如松下、日立則意味著更艱難的市場(chǎng)局面。而在上半年的后期，國內(nèi)等離子市場(chǎng)的占有率，日立已經(jīng)由后進(jìn)者變成了先進(jìn)者，市場(chǎng)占有率超過松下躍居第一位。