09年平板電視產(chǎn)品多元化 需求凸顯五大亮點(diǎn)

全高清”盛行 “動(dòng)態(tài)高清”顯優(yōu)

    2008年12月20日，中國電子商會(huì)(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家出席。分析總結(jié)2008年國內(nèi)平板電視市場競爭狀況，預(yù)測09年政策走向及消費(fèi)需求趨勢，會(huì)議提出最能體現(xiàn)國內(nèi)平板電視產(chǎn)品競爭格局的五大消費(fèi)亮點(diǎn)——全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂。

獲獎(jiǎng)廠商代表合影

    在高清奧運(yùn)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下，2008年中國平板電視消費(fèi)市場表現(xiàn)基本與預(yù)期相符，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，實(shí)現(xiàn)全年無淡季的局面。中國電子商會(huì)《08年中國平板電視消費(fèi)市場競爭狀況及09年消費(fèi)需求趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2008年國內(nèi)平板電視需求量達(dá)1220萬臺(tái)，其中液晶電視1100萬臺(tái)，等離子電視120萬臺(tái)。全年市場份額依然是國產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場表現(xiàn)突出。

    中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到2800萬臺(tái)，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。在大、中城市市場平板電視消費(fèi)普及的形勢下，預(yù)計(jì)2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬臺(tái)�？偭吭鲩L主要來源于二、三級城市市場的帶動(dòng)，尤其近期小尺寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對縣級市場平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)。

    全高清”已連續(xù)兩年成為各平板電視制造企業(yè)主打賣點(diǎn)，2009年消費(fèi)市場依然盛行。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場全高清平板電視銷售占整體的70%，尤其以40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達(dá)85%�！�08年中國平板電視消費(fèi)市場競爭狀況及09年消費(fèi)需求趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，2008年底，預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%，比06年增長了近60個(gè)百分點(diǎn)，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)�，F(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲(chǔ)備都達(dá)到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引入中國的夏普、東芝、三星，目標(biāo)以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費(fèi)市場，而國內(nèi)品牌TCL、海信、長虹等自去年全面啟動(dòng)Full HD戰(zhàn)略以來，基本實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品達(dá)到全高清要求，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

    國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任張素兵認(rèn)為，在平板電視產(chǎn)品完成了“標(biāo)清”，“高清”，再到“全高清”的技術(shù)升級后，提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢，液晶電視通過相應(yīng)技術(shù)改進(jìn)動(dòng)態(tài)顯像效果還有提升的空間。測試數(shù)據(jù)顯示，松下、長虹等離子電視隨著測試圖像速度的增加，畫面清晰度沒有明顯變化，而其他液晶電視清晰度會(huì)隨測試圖像速度的增加而降低�，F(xiàn)階段，液晶電視產(chǎn)品借助一些新的應(yīng)用技術(shù)措施在拖尾殘影方面得到改善。如搭載雙120HZ技術(shù)的海信真冠系列液晶電視、康佳i-sport系列液晶電視，和100HZ雙倍速驅(qū)動(dòng)的東芝新品，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象

數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)滿意度高 09年預(yù)計(jì)放量增長

　　2008年，國內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)市場正式啟動(dòng)。據(jù)《08年中國平板電視消費(fèi)市場競爭狀況及09年消費(fèi)需求趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，奧運(yùn)契機(jī)為數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品提前釋放了一部分消費(fèi)需求，內(nèi)容及芯片的問題也基本得到解決。數(shù)字電視一體機(jī)用戶整體使用滿意度高達(dá)78%，為未來一體機(jī)的增量打下良好的開端。但目前一體機(jī)消費(fèi)市場還處于起步期，僅有東芝、TCL、海信、長虹、清華同方、飛利浦、LG幾家廠商的地面數(shù)字電視一體機(jī)陸續(xù)進(jìn)入賣場，還未形成規(guī)�！，F(xiàn)階段，一體機(jī)產(chǎn)品的購買還是以升級換代為主要目的，作為一種新型的平板電視產(chǎn)品其消費(fèi)使用集中于一級城市，主要受到追求大尺寸、高畫質(zhì)的高端消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)市場認(rèn)知度、產(chǎn)品性價(jià)比的提升以及在政府大力推動(dòng)下高清信號網(wǎng)絡(luò)布局的完善，可以預(yù)見，一體機(jī)產(chǎn)品的增量市場還有很大的潛力。預(yù)計(jì)2009年“數(shù)字電視一體機(jī)”消費(fèi)能夠?qū)崿F(xiàn)突破性的放量增長，而成為平板電視消費(fèi)市場主流的產(chǎn)品品類之一。

大尺寸平板電視能耗問題突出 亟需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

　　工業(yè)和信息化部節(jié)能和綜合利用司黃建忠處長指出，現(xiàn)階段，在大多城市，包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板電視銷量，占彩電總體銷量的80%以上。隨著平板電視大屏幕化的發(fā)展趨勢和用戶數(shù)量的增加，平板電視能耗問題日益突出。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室一項(xiàng)平板電視能耗專項(xiàng)測試研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，國內(nèi)不同尺寸規(guī)格的平板電視，整機(jī)消耗功率水平都參差不齊，以46/47英寸液晶電視最為突出。測試中，整機(jī)消耗最高功率為289瓦，與最低功率相差118瓦，差幅達(dá)到40%。國內(nèi)平板電視產(chǎn)品能耗水平的規(guī)范亟需相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定出臺(tái)。

　　全國音視頻標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長趙新華表示，由于傳統(tǒng)顯像管彩電和平板電視的工作原理不同，傳統(tǒng)的靜態(tài)測量無法適用于所有平板電視。2008年10月，國際電工委員會(huì)(IEC)已經(jīng)制定最新平板電視電力的消耗測量法，模擬日常觀看電視畫面情形，采用動(dòng)態(tài)影響數(shù)據(jù)組為測試信號，獲得較長時(shí)間的平均消耗電量。國內(nèi)也將加快制定出臺(tái)平板電視能耗標(biāo)準(zhǔn)，并會(huì)充分考慮等離子電視、液晶電視等不同類型產(chǎn)品的電力消耗特性。同時(shí)，平板電視產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)的不斷推進(jìn)也需要企業(yè)共同努力，海信、夏普LED節(jié)能背光源的應(yīng)用、TCL自然光調(diào)節(jié)技術(shù)、松下等離子屏發(fā)光效率提升一倍、康佳集成式IC智控節(jié)能技術(shù)等都促進(jìn)了平板電視功耗的降低。

　　多媒體互動(dòng)娛樂電視 充分體現(xiàn)產(chǎn)品融合趨勢

　　2008年隨著國內(nèi)平板電視消費(fèi)的普及化發(fā)展，在產(chǎn)品功能上、銷售渠道上都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，全高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保型平板電視成為備受關(guān)注的產(chǎn)品類別。在此基礎(chǔ)上，擺脫固定頻道內(nèi)容束縛、以滿足個(gè)性化需求而開發(fā)的增值互動(dòng)功能，可以說掀起彩電發(fā)展史上的一次技術(shù)革命。彩電產(chǎn)品作為現(xiàn)代家庭的娛樂中心，由于與網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的融合而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的增值服務(wù)功能。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，2008年，多媒體娛樂互動(dòng)的開發(fā)成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的有效手段。TCL融合高清攝像機(jī)的“X9”、創(chuàng)維“酷開”、海信藍(lán)光液晶、長虹“TV2.0”、清華同方lime TV網(wǎng)絡(luò)電視、三星趣味百科電視等一系列著眼于新一輪的消費(fèi)需求的創(chuàng)新嘗試表明，中國平板電視企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的整合，以及遍布全國的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成了高性價(jià)比基礎(chǔ)上產(chǎn)品價(jià)值不斷提升的核心競爭力，在多元化需求和差異化競爭雙雙加劇的時(shí)代，將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)平板電視消費(fèi)市場的價(jià)值之戰(zhàn)。