09年平板電視產(chǎn)品多元化 需求凸顯五大亮點(diǎn)

    2008年12月20日，中國(guó)電子商會(huì)(CECC)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國(guó)內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國(guó)美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專(zhuān)家出席。分析總結(jié)2008年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，預(yù)測(cè)09年政策走向及消費(fèi)需求趨勢(shì)，會(huì)議提出最能體現(xiàn)國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局的五大消費(fèi)亮點(diǎn)——全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂(lè)。

獲獎(jiǎng)廠商代表合影

    在高清奧運(yùn)、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺(tái)及假期改革因素的推動(dòng)下，2008年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)基本與預(yù)期相符，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全年無(wú)淡季的局面。中國(guó)電子商會(huì)《08年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2008年國(guó)內(nèi)平板電視需求量達(dá)1220萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視1100萬(wàn)臺(tái)，等離子電視120萬(wàn)臺(tái)。全年市場(chǎng)份額依然是國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，中國(guó)城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到2800萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。在大、中城市市場(chǎng)平板電視消費(fèi)普及的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。總量增長(zhǎng)主要來(lái)源于二、三級(jí)城市市場(chǎng)的帶動(dòng)，尤其近期小尺寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)。

    全高清”盛行 “動(dòng)態(tài)高清”顯優(yōu)

    全高清”已連續(xù)兩年成為各平板電視制造企業(yè)主打賣(mài)點(diǎn)，2009年消費(fèi)市場(chǎng)依然盛行。據(jù)蘇寧電器銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場(chǎng)全高清平板電視銷(xiāo)售占整體的70%，尤其以40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達(dá)85%�！�08年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，2008年底，預(yù)期購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%，比06年增長(zhǎng)了近60個(gè)百分點(diǎn)，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)�，F(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲(chǔ)備都達(dá)到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引入中國(guó)的夏普、東芝、三星，目標(biāo)以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費(fèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌TCL、海信、長(zhǎng)虹等自去年全面啟動(dòng)Full HD戰(zhàn)略以來(lái)，基本實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品達(dá)到全高清要求，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

    國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任張素兵認(rèn)為，在平板電視產(chǎn)品完成了“標(biāo)清”，“高清”，再到“全高清”的技術(shù)升級(jí)后，提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動(dòng)態(tài)畫(huà)面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢(shì)，液晶電視通過(guò)相應(yīng)技術(shù)改進(jìn)動(dòng)態(tài)顯像效果還有提升的空間。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，松下、長(zhǎng)虹等離子電視隨著測(cè)試圖像速度的增加，畫(huà)面清晰度沒(méi)有明顯變化，而其他液晶電視清晰度會(huì)隨測(cè)試圖像速度的增加而降低�，F(xiàn)階段，液晶電視產(chǎn)品借助一些新的應(yīng)用技術(shù)措施在拖尾殘影方面得到改善。如搭載雙120HZ技術(shù)的海信真冠系列液晶電視、康佳i-sport系列液晶電視，和100HZ雙倍速驅(qū)動(dòng)的東芝新品，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象