2007-08年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告

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六、建議

(一) 對(duì)上游廠商

    進(jìn)軍液晶模組領(lǐng)域需謹(jǐn)慎，國(guó)內(nèi)廠商切忌一哄而上

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，液晶電視模組(LCM-TV)占整個(gè)價(jià)值鏈的比例高達(dá)35%～40%，液晶電視模組(LCM-TV)和整機(jī)制造合并占整個(gè)價(jià)值鏈的70%左右。巨大的利潤(rùn)空間使海信、TCL和康佳搶先向液晶模組領(lǐng)域進(jìn)軍，其他液晶電視廠商也蠢蠢欲動(dòng)，對(duì)此萬(wàn)維家電網(wǎng)及ZDC建議：由于整機(jī)廠商進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，需要有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的技術(shù)能力這些關(guān)鍵要素的支撐，所以廠商切忌一哄而上，在權(quán)衡生產(chǎn)液晶模組和直接采購(gòu)面板的成本后，再謹(jǐn)慎而行。

(二) 對(duì)中間渠道商

    國(guó)內(nèi)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)可順應(yīng)需要，推出多種家電組合優(yōu)惠套餐

    新婚夫婦是購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的一大主力，他們通常需要購(gòu)買(mǎi)一整套家電產(chǎn)品。一件一件的挑既煩心，又得不到什么實(shí)惠。針對(duì)消費(fèi)者的這種需求心理，萬(wàn)維家電網(wǎng)及ZDC建議：家電連鎖賣(mài)場(chǎng)可以推出多種家電組合優(yōu)惠套餐，并實(shí)行選購(gòu)的組合產(chǎn)品越多，優(yōu)惠越大的促銷策略。另外，這種套餐促銷需要配備“家電通才”的營(yíng)銷人員做講解。其不僅要熟悉各個(gè)品牌不同家電種類的優(yōu)勢(shì)特色，還要對(duì)套餐的優(yōu)惠政策非常了解。

(三) 對(duì)終端消費(fèi)者

    購(gòu)買(mǎi)前識(shí)清屏幕產(chǎn)地，不必拒絕臺(tái)灣屏

    當(dāng)前，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格因素是決定他們購(gòu)買(mǎi)行為的首要因素。2007年一些外資廠商為了降低成本取得低價(jià)優(yōu)勢(shì)，在部分低端液晶電視產(chǎn)品上采用了臺(tái)灣屏，致使不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之后驚呼上當(dāng)。在此，萬(wàn)維家電網(wǎng)及ZDC提醒大家在購(gòu)買(mǎi)前首先要明確自己的選擇，辨識(shí)清楚是否為臺(tái)灣屏。此外，如果消費(fèi)能力有限，選擇臺(tái)灣屏也不會(huì)影響畫(huà)質(zhì)效果。