海信電視“內(nèi)”“外”兼修綜合品質(zhì)穩(wěn)步提升

一個里程碑見證一種目光的深遠

    日前，2007德國iF工業(yè)設計獎正式揭曉，海信電視喜獲殊榮。以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍海岸家庭影院系統(tǒng)從全球11個國家和地區(qū)的400余款優(yōu)秀設計作品中脫穎而出，首次摘取了象征著全球工業(yè)設計至高榮譽的德國iF工業(yè)設計大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項殊榮。

    有著“設計奧斯卡”之稱的iF設計大賽，是全球公認的設計大賽中最重要的獎項之一。該獎項設立后，獲獎作品主要來自歐美以及日本等工業(yè)設計水平較高的國家和地區(qū)。國內(nèi)企業(yè)由于工業(yè)設計水平的落后，能夠入圍的產(chǎn)品都寥寥無幾。海信平板電視作為國產(chǎn)彩電企業(yè)首次問鼎該項殊榮，標志著以海信為代表的民族彩電品牌在經(jīng)歷了鳳凰涅磐的執(zhí)著探索后成功登上向國際最高工業(yè)設計水平的高峰。

    針對均衡發(fā)展產(chǎn)品核心技術研發(fā)實力與提升工業(yè)設計水平的關系，海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認為：企業(yè)做產(chǎn)品要“內(nèi)”“外”兼修，核心技術研發(fā)實力和工業(yè)設計能力要同步發(fā)展，全面提升中國制造的綜合實力。



    技術的缺失，是導致國內(nèi)彩電企業(yè)在CRT時代痛苦的選擇以價格戰(zhàn)謀求生存空間的直接因素；而產(chǎn)品工業(yè)設計水平的低下，外觀工藝水平的粗糙則是導致國內(nèi)彩電企業(yè)只能被動低價銷售的“毒瘤”。當彩電產(chǎn)業(yè)進入到平板時代價格戰(zhàn)不再靈驗的時候，如果再持續(xù)的缺失核心技術與工業(yè)設計能力，我們應該拿什么來生存？怎么去實現(xiàn)企業(yè)國際化的夢想？

    近年來有一種觀點成為了中國消費者心目難以釋懷的痛，那就是國外企業(yè)認為中國家電企業(yè)是“菜販子”，國外有什么拿來買什么。2005年6月海信集團董事長周厚建果斷做出決策：海信必須在不斷的強化技術投入、提升核心技術研發(fā)能力的同時，要在三年的時間內(nèi)使海信的產(chǎn)品工業(yè)設計水平、外觀設計工藝等層面趕超索尼、三星等合資品牌。

    對于中國的彩電企業(yè)因受制于盈利能力的限制，大量的資金投入技術研發(fā)領域已經(jīng)是一種奢望。在這種條件下，海信做出三年之內(nèi)使產(chǎn)品的工藝設計水平趕超索尼能否實現(xiàn)，海信獲得iF工業(yè)設計大獎則成為這一論斷的階段性答案。

    2006年4月份，海信天香系列平板電視憑借獨特的外觀設計靈感獲得了第四屆中國產(chǎn)品創(chuàng)新設計獎——電視機類最佳設計獎；2006年12月，海信雙核點晶系列平板電視再次摘取了CCTV創(chuàng)新盛典最佳功能設計獎。一年多的時間，海信電視產(chǎn)品在內(nèi)外兼修的道路上可謂收獲頗豐。而德國iF工業(yè)設計大獎花落海信，則成為海信登上全球工業(yè)設計最高峰的標志性歷程碑，該項大獎的成功問鼎離2005年6月份時間剛剛過去兩年零兩個月。

    在注重提升產(chǎn)品工業(yè)設計水平的道路上，海信正在執(zhí)著地前行。同時伴隨著在核心技術研發(fā)層面的迅速突破，為海信能夠在三年的時間內(nèi)持續(xù)占據(jù)中國平板電視市場的榜首位置奠定了最為牢固的基礎。

中心保障 文化沉淀 保鮮工業(yè)設計創(chuàng)意靈感

    海信要在三年內(nèi)使產(chǎn)品的工業(yè)設計水平趕超索尼、三星等合資品牌。這一關于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論斷在海信集團被作為一種戰(zhàn)略方針持續(xù)的堅持下來。

    為了保障這一戰(zhàn)略的順利實施，海信在組織架構定位上進行了重新的疏理。2000年成立的多產(chǎn)品綜合工業(yè)設計中心在從屬關系上被劃歸為集團直屬管轄，開辟了一條創(chuàng)意成果直接傳遞匯報與集團副總裁的直通快車道。

    以被行業(yè)共知的海信每年將銷售收入的5％投入到技術研發(fā)領域這一事實，針對集團對于工業(yè)設計中心的資金投入情況，中心團隊負責人高民告訴記者，海信這幾年投入工業(yè)設計中心的研發(fā)費用連年翻番，這確保了海信在短時間內(nèi)彌補工業(yè)設計水平短板的客觀需要。

    海信工業(yè)設計中心同時嚴格按照國際創(chuàng)新理念設計了中心的細胞單元，如創(chuàng)意設計所、材料結構所、項目評審所等。這些結構單元按照PI理念貫穿融會成一個整體，從而保障了任何一個創(chuàng)意靈感從思維向現(xiàn)實作品轉(zhuǎn)化的快速與便捷。

    有了一個科學、先進的工作平臺是工業(yè)設計中心存在的必要條件，具備思維活躍、創(chuàng)新能力強的國際化人才才是能夠拿出真正與行業(yè)對手向媲美作品的基礎。在這種要求下，海信工業(yè)設計中心匯聚了來自歐洲、日本等全球各地的專業(yè)化人才。同時為了更好的對接學習國外先進的工業(yè)設計經(jīng)驗，2007年4月份海信率先在愛茵霍恩設立了國產(chǎn)彩電品牌首個歐洲技術研發(fā)中心之后，工業(yè)設計中心的王滌非、呂繼剛兩位高級設計師長期入駐了海信歐洲研發(fā)中心。

    在談及海信的“蔚藍海岸”家庭影院獲得iF工業(yè)設計大獎的感受時，主管影院開發(fā)的工程師金嬋認為這是企業(yè)文化沉淀在產(chǎn)品上的結果。在海信工業(yè)設計中心工作的工程師們一個共同的信念便是必須要將企業(yè)的文化理念準確、清楚的傾注于產(chǎn)品設計過程之中。只有這樣才能真正設計出屬于企業(yè)特性的作品。海信的企業(yè)文化講就誠實、正直、睿智與不張揚，在蔚藍海岸產(chǎn)品的設計理念中完美的體現(xiàn)了出來。當然，青島作為魅力的海灣城市，我們也將大海獨有的魅力植入了產(chǎn)品開發(fā)過程之中，金嬋對于這個家庭影院系統(tǒng)的美詮釋到了極至。

    依靠來源于國際先進理念設計的中心組織的保障，同時依托有效的企業(yè)文化沉淀，高民認為海信獲得iF工業(yè)設計大獎僅僅是工業(yè)設計創(chuàng)新理念執(zhí)行的一個開始。

內(nèi)外兼修-海信穩(wěn)坐中國平板市場第一把交椅

內(nèi)外兼修  海信穩(wěn)坐中國平板市場第一把交椅

    工業(yè)設計水平的提升最直接的表現(xiàn)便是增強了消費者對海信平板電視的信賴度與忠誠度。無數(shù)次可以在市場上聽見消費者在議論“海信的平板電視長的越來越好看了，可以與國外品牌相媲美了……”。聽到這樣的言論也許是對海信執(zhí)著的走自主創(chuàng)新產(chǎn)品工業(yè)設計之路最好的褒獎。

    在提升產(chǎn)品工業(yè)設計水平的同時，海信并沒有忘記產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本應該放在核心技術研發(fā)突破上。否則僅僅依靠制作“花瓶”式的產(chǎn)品是無法贏取消費者信賴的。重視產(chǎn)品技術開發(fā)、提升產(chǎn)品綜合品質(zhì)應該包含工業(yè)設計水平這個層面，這便是海信追求的內(nèi)外兼修。

    海信每年將銷售收入的5％投入到技術平板電視核心技術研發(fā)領域，截至目前已經(jīng)取得技術專利500余項，其中260余項是在核心領域取得的，并且擁有自己的自主知識產(chǎn)權。2007年上半年，海信在技術研發(fā)之路上可謂動作頻頻。首先作為國家863重點項目計劃的LED背光源模組研發(fā)已經(jīng)實現(xiàn)了向產(chǎn)成品的轉(zhuǎn)化，并于今年7月份在青博會上首次亮相；Dnet－h(huán)ome數(shù)字家庭系統(tǒng)標準第一版頒布實施，為消費者在多媒體時代創(chuàng)建數(shù)字生活家園提供了技術系統(tǒng)解決方案和最佳產(chǎn)品選擇。

    同樣，國家數(shù)字多媒體技術重點實驗室在海信建成。作為國家首個依托企業(yè)建立的重點實驗室是對海信在多媒體技術研發(fā)層面的強大實力最高認可。技術研發(fā)能力的提升使海信具備了領先同行3－6個月推出新品的強大實力，海信前期推出的雙核點晶可錄大液晶、120Hz真＋大平板已經(jīng)成為領先同行內(nèi)外兼修的經(jīng)典產(chǎn)品之作。記者同時了解到依托企業(yè)突出的技術研發(fā)實力，融合了FULL-HD 1080P高清顯示、120Hz真＋技術以及MCFi等國際領先技術的海信真＋天翼系列平板電視隨著十一的來臨即將呼之欲出……

    中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到今年的6月份海信平板電視的銷售量、銷售額已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場的榜首位置。做產(chǎn)品內(nèi)外兼修的海信將在技術、工業(yè)設計以及激烈競爭的市場上始終保持高歌猛進。