海信電視“內(nèi)”“外”兼修綜合品質(zhì)穩(wěn)步提升

    日前，2007德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎?wù)�式揭曉，海信電視喜獲殊榮。以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍(lán)海岸家庭影院系統(tǒng)從全球11個國家和地區(qū)的400余款優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，首次摘取了象征著全球工業(yè)設(shè)計(jì)至高榮譽(yù)的德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項(xiàng)殊榮。

    有著“設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的iF設(shè)計(jì)大賽，是全球公認(rèn)的設(shè)計(jì)大賽中最重要的獎項(xiàng)之一。該獎項(xiàng)設(shè)立后，獲獎作品主要來自歐美以及日本等工業(yè)設(shè)計(jì)水平較高的國家和地區(qū)。國內(nèi)企業(yè)由于工業(yè)設(shè)計(jì)水平的落后，能夠入圍的產(chǎn)品都寥寥無幾。海信平板電視作為國產(chǎn)彩電企業(yè)首次問鼎該項(xiàng)殊榮，標(biāo)志著以海信為代表的民族彩電品牌在經(jīng)歷了鳳凰涅磐的執(zhí)著探索后成功登上向國際最高工業(yè)設(shè)計(jì)水平的高峰。

    針對均衡發(fā)展產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力與提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平的關(guān)系，海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為：企業(yè)做產(chǎn)品要“內(nèi)”“外”兼修，核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力要同步發(fā)展，全面提升中國制造的綜合實(shí)力。

一個里程碑見證一種目光的深遠(yuǎn)

    技術(shù)的缺失，是導(dǎo)致國內(nèi)彩電企業(yè)在CRT時(shí)代痛苦的選擇以價(jià)格戰(zhàn)謀求生存空間的直接因素；而產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的低下，外觀工藝水平的粗糙則是導(dǎo)致國內(nèi)彩電企業(yè)只能被動低價(jià)銷售的“毒瘤”。當(dāng)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到平板時(shí)代價(jià)格戰(zhàn)不再靈驗(yàn)的時(shí)候，如果再持續(xù)的缺失核心技術(shù)與工業(yè)設(shè)計(jì)能力，我們應(yīng)該拿什么來生存？怎么去實(shí)現(xiàn)企業(yè)國際化的夢想？

    近年來有一種觀點(diǎn)成為了中國消費(fèi)者心目難以釋懷的痛，那就是國外企業(yè)認(rèn)為中國家電企業(yè)是“菜販子”，國外有什么拿來買什么。2005年6月海信集團(tuán)董事長周厚建果斷做出決策：海信必須在不斷的強(qiáng)化技術(shù)投入、提升核心技術(shù)研發(fā)能力的同時(shí)，要在三年的時(shí)間內(nèi)使海信的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平、外觀設(shè)計(jì)工藝等層面趕超索尼、三星等合資品牌。

    對于中國的彩電企業(yè)因受制于盈利能力的限制，大量的資金投入技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)是一種奢望。在這種條件下，海信做出三年之內(nèi)使產(chǎn)品的工藝設(shè)計(jì)水平趕超索尼能否實(shí)現(xiàn)，海信獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎則成為這一論斷的階段性答案。

    2006年4月份，海信天香系列平板電視憑借獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)靈感獲得了第四屆中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎——電視機(jī)類最佳設(shè)計(jì)獎；2006年12月，海信雙核點(diǎn)晶系列平板電視再次摘取了CCTV創(chuàng)新盛典最佳功能設(shè)計(jì)獎。一年多的時(shí)間，海信電視產(chǎn)品在內(nèi)外兼修的道路上可謂收獲頗豐。而德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎花落海信，則成為海信登上全球工業(yè)設(shè)計(jì)最高峰的標(biāo)志性歷程碑，該項(xiàng)大獎的成功問鼎離2005年6月份時(shí)間剛剛過去兩年零兩個月。

    在注重提升產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)水平的道路上，海信正在執(zhí)著地前行。同時(shí)伴隨著在核心技術(shù)研發(fā)層面的迅速突破，為海信能夠在三年的時(shí)間內(nèi)持續(xù)占據(jù)中國平板電視市場的榜首位置奠定了最為牢固的基礎(chǔ)。

中心保障 文化沉淀 保鮮工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感

    海信要在三年內(nèi)使產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)水平趕超索尼、三星等合資品牌。這一關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論斷在海信集團(tuán)被作為一種戰(zhàn)略方針持續(xù)的堅(jiān)持下來。

    為了保障這一戰(zhàn)略的順利實(shí)施，海信在組織架構(gòu)定位上進(jìn)行了重新的疏理。2000年成立的多產(chǎn)品綜合工業(yè)設(shè)計(jì)中心在從屬關(guān)系上被劃歸為集團(tuán)直屬管轄，開辟了一條創(chuàng)意成果直接傳遞匯報(bào)與集團(tuán)副總裁的直通快車道。

    以被行業(yè)共知的海信每年將銷售收入的5％投入到技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域這一事實(shí)，針對集團(tuán)對于工業(yè)設(shè)計(jì)中心的資金投入情況，中心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人高民告訴記者，海信這幾年投入工業(yè)設(shè)計(jì)中心的研發(fā)費(fèi)用連年翻番，這確保了海信在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)工業(yè)設(shè)計(jì)水平短板的客觀需要。

    海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心同時(shí)嚴(yán)格按照國際創(chuàng)新理念設(shè)計(jì)了中心的細(xì)胞單元，如創(chuàng)意設(shè)計(jì)所、材料結(jié)構(gòu)所、項(xiàng)目評審所等。這些結(jié)構(gòu)單元按照PI理念貫穿融會成一個整體，從而保障了任何一個創(chuàng)意靈感從思維向現(xiàn)實(shí)作品轉(zhuǎn)化的快速與便捷。

    有了一個科學(xué)、先進(jìn)的工作平臺是工業(yè)設(shè)計(jì)中心存在的必要條件，具備思維活躍、創(chuàng)新能力強(qiáng)的國際化人才才是能夠拿出真正與行業(yè)對手向媲美作品的基礎(chǔ)。在這種要求下，海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心匯聚了來自歐洲、日本等全球各地的專業(yè)化人才。同時(shí)為了更好的對接學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，2007年4月份海信率先在愛茵霍恩設(shè)立了國產(chǎn)彩電品牌首個歐洲技術(shù)研發(fā)中心之后，工業(yè)設(shè)計(jì)中心的王滌非、呂繼剛兩位高級設(shè)計(jì)師長期入駐了海信歐洲研發(fā)中心。

    在談及海信的“蔚藍(lán)海岸”家庭影院獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎的感受時(shí)，主管影院開發(fā)的工程師金嬋認(rèn)為這是企業(yè)文化沉淀在產(chǎn)品上的結(jié)果。在海信工業(yè)設(shè)計(jì)中心工作的工程師們一個共同的信念便是必須要將企業(yè)的文化理念準(zhǔn)確、清楚的傾注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程之中。只有這樣才能真正設(shè)計(jì)出屬于企業(yè)特性的作品。海信的企業(yè)文化講就誠實(shí)、正直、睿智與不張揚(yáng)，在蔚藍(lán)海岸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中完美的體現(xiàn)了出來。當(dāng)然，青島作為魅力的海灣城市，我們也將大海獨(dú)有的魅力植入了產(chǎn)品開發(fā)過程之中，金嬋對于這個家庭影院系統(tǒng)的美詮釋到了極至。

    依靠來源于國際先進(jìn)理念設(shè)計(jì)的中心組織的保障，同時(shí)依托有效的企業(yè)文化沉淀，高民認(rèn)為海信獲得iF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎僅僅是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念執(zhí)行的一個開始。