拿什么生存 松下等離子面臨的困獸斗

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松下等離子何以對抗市場頹勢的主因

    面對松下全力以赴的等離子保衛(wèi)戰(zhàn)，液晶廠商并不急于接招。事實上占據(jù)市場優(yōu)勢的液晶廠家并沒有如坐針氈的感覺，相反倒是市場不景氣的等離子廠家松下有些“心急火燎”。

    松下的一些列策略的核心很簡單，就是要使消費者重新認識等離子，改變以往認為液晶電視優(yōu)于等離子電視的看法。但是業(yè)內人士指出，市場和消費者的選擇具有它的合理性，企圖通過輿論宣傳來達到扭轉消費者看法的作用實際并不明顯。

    業(yè)內資深人士指出，松下曾將等離子和液晶電視的市場做詳細劃分。公司認為液晶電視在白天色彩顯得格外鮮艷，因此應該是廚房或者其它需要小尺寸平板電視的房間里的首選產品。而對于需要大尺寸，高速變化的畫面的場合，則是等離子電視一顯身手的最佳時刻。松下對于液晶和等離子技術優(yōu)缺的分析基本符合事實。液晶亮度更高適合環(huán)境能力更強，而等離子沒有拖尾的問題，卻又燒屏的問題，適合動態(tài)圖象，長時間顯示靜態(tài)圖象會留下殘影。

    但是這種一廂情愿的市場化分顯然不被消費者接受。隨著液晶大尺寸化趨勢的加強，等離子主導大尺寸的局面一去不復返。事實上松下未來的目標也僅是占有37英寸以上大尺寸市場份額的30％左右。面對液晶的強勢松下等離子有些無奈。

    技術進步速度不如液晶是等離子電視另一個巨大問題。當燒屏、不能小型化、亮度不足、發(fā)熱量過高、笨重等因素還持續(xù)困擾松下的時候，液晶依靠屏穩(wěn)和屏變、倍速刷新的技術已經很好的解決了拖尾和視覺疲勞問題。同時象TCL的自然光等主要考慮健康因素的新技術還在不斷的被開發(fā)出來。

    消費者對液晶技術的選擇，證明了液晶比等離子更適合市場。甚至有人認為應該禁用等離子電視產品。據(jù)國外媒體報道，在等離子銷售最好的歐洲市場，一個自稱致力于開發(fā)各種環(huán)保政策的英國保守派組織計劃以耗電量過高為理由向英國議會提議限制使用等離子電視產品。正是消費者對等離子的放棄和對液晶的接納形成了今天全球市場液晶蠶食等離子的趨勢。而松下致力于改變消費者這種選擇結果的努力能不能奏效依然是未知數(shù)。雖然今年的協(xié)和醫(yī)院“液晶傷眼”風波造成了很大的反響，但是這種不同的聲音又在多大程度上能改變消費者對液晶優(yōu)點：高亮度、高分辨率、拖尾已成歷史的認可，以及對等離子高熱、更重、亮度不夠、不能小型化、實現(xiàn)高分辨率困難等缺點的反對呢？

    著名投資顧問公司高盛公司分析師藤森友治認為，要想擺脫進退兩難局面，松下必須使等離子電視相對于液晶電視在技術上具有明顯優(yōu)勢，并能獲得較高的利潤。但這在目前市場形勢下很難實現(xiàn)。