拿什么生存 松下等離子面臨的困獸斗

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松下等離子何以對(duì)抗市場(chǎng)頹勢(shì)的主因

    面對(duì)松下全力以赴的等離子保衛(wèi)戰(zhàn)，液晶廠商并不急于接招。事實(shí)上占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的液晶廠家并沒(méi)有如坐針氈的感覺(jué)，相反倒是市場(chǎng)不景氣的等離子廠家松下有些“心急火燎”。

    松下的一些列策略的核心很簡(jiǎn)單，就是要使消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)等離子，改變以往認(rèn)為液晶電視優(yōu)于等離子電視的看法。但是業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇具有它的合理性，企圖通過(guò)輿論宣傳來(lái)達(dá)到扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者看法的作用實(shí)際并不明顯。

    業(yè)內(nèi)資深人士指出，松下曾將等離子和液晶電視的市場(chǎng)做詳細(xì)劃分。公司認(rèn)為液晶電視在白天色彩顯得格外鮮艷，因此應(yīng)該是廚房或者其它需要小尺寸平板電視的房間里的首選產(chǎn)品。而對(duì)于需要大尺寸，高速變化的畫(huà)面的場(chǎng)合，則是等離子電視一顯身手的最佳時(shí)刻。松下對(duì)于液晶和等離子技術(shù)優(yōu)缺的分析基本符合事實(shí)。液晶亮度更高適合環(huán)境能力更強(qiáng)，而等離子沒(méi)有拖尾的問(wèn)題，卻又燒屏的問(wèn)題，適合動(dòng)態(tài)圖象，長(zhǎng)時(shí)間顯示靜態(tài)圖象會(huì)留下殘影。

    但是這種一廂情愿的市場(chǎng)化分顯然不被消費(fèi)者接受。隨著液晶大尺寸化趨勢(shì)的加強(qiáng)，等離子主導(dǎo)大尺寸的局面一去不復(fù)返。事實(shí)上松下未來(lái)的目標(biāo)也僅是占有37英寸以上大尺寸市場(chǎng)份額的30％左右。面對(duì)液晶的強(qiáng)勢(shì)松下等離子有些無(wú)奈。

    技術(shù)進(jìn)步速度不如液晶是等離子電視另一個(gè)巨大問(wèn)題。當(dāng)燒屏、不能小型化、亮度不足、發(fā)熱量過(guò)高、笨重等因素還持續(xù)困擾松下的時(shí)候，液晶依靠屏穩(wěn)和屏變、倍速刷新的技術(shù)已經(jīng)很好的解決了拖尾和視覺(jué)疲勞問(wèn)題。同時(shí)象TCL的自然光等主要考慮健康因素的新技術(shù)還在不斷的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

    消費(fèi)者對(duì)液晶技術(shù)的選擇，證明了液晶比等離子更適合市場(chǎng)。甚至有人認(rèn)為應(yīng)該禁用等離子電視產(chǎn)品。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在等離子銷(xiāo)售最好的歐洲市場(chǎng)，一個(gè)自稱(chēng)致力于開(kāi)發(fā)各種環(huán)保政策的英國(guó)保守派組織計(jì)劃以耗電量過(guò)高為理由向英國(guó)議會(huì)提議限制使用等離子電視產(chǎn)品。正是消費(fèi)者對(duì)等離子的放棄和對(duì)液晶的接納形成了今天全球市場(chǎng)液晶蠶食等離子的趨勢(shì)。而松下致力于改變消費(fèi)者這種選擇結(jié)果的努力能不能奏效依然是未知數(shù)。雖然今年的協(xié)和醫(yī)院“液晶傷眼”風(fēng)波造成了很大的反響，但是這種不同的聲音又在多大程度上能改變消費(fèi)者對(duì)液晶優(yōu)點(diǎn)：高亮度、高分辨率、拖尾已成歷史的認(rèn)可，以及對(duì)等離子高熱、更重、亮度不夠、不能小型化、實(shí)現(xiàn)高分辨率困難等缺點(diǎn)的反對(duì)呢？

    著名投資顧問(wèn)公司高盛公司分析師藤森友治認(rèn)為，要想擺脫進(jìn)退兩難局面，松下必須使等離子電視相對(duì)于液晶電視在技術(shù)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，并能獲得較高的利潤(rùn)。但這在目前市場(chǎng)形勢(shì)下很難實(shí)現(xiàn)。