拿什么生存 松下等離子面臨的困獸斗

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松下制定給疲態(tài)市場的宏偉目標(biāo)

    平板市場，等離子電視產(chǎn)品市場表現(xiàn)每況日下已經(jīng)是盡人皆知的秘密。信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量為634.4萬臺(tái)，同比增長65.4%；而等離子電視產(chǎn)量只有23.5萬臺(tái)，比去年同期減少27.8%。在全球市場，等離子電視的市場表現(xiàn)也遠(yuǎn)不如液晶產(chǎn)品。據(jù)美國著名調(diào)查公司Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，今年4月至6月，全球液晶板出貨量同比大增6%5，達(dá)到1960萬塊。與此同時(shí)，等離子板的出貨量卻下降了4%，只有230萬塊。而今年第一季度等離子市場更是出現(xiàn)了11%的負(fù)增長。

    面對激烈競爭，等離子電視的市場疲態(tài)勢必影響相關(guān)廠家的業(yè)績。尤其是以松下為代表的專注于等離子技術(shù)的廠家自然成為最大的受影響者。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，第二季度雖然松下等離子出貨量繼續(xù)增長，然而銷售額卻比和去年第二季度下降1%。同期作為專注液晶電視生產(chǎn)的代表企業(yè)，夏普的銷售額則增長超過45%。

    松下等離子的競爭壓力，也來源于等離子陣營內(nèi)部。其中來自韓國的LG和三星成為松下最大的競爭對手。即06年第一季度，韓國LG超過松下成為全球最大等離子顯示器制造商后，今年的北美市場，松下等離子電視市場份額再次遭到另一家韓國企業(yè)三星的瓜分。據(jù)《朝鮮日報(bào)》報(bào)道，三星日前援引市場研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)稱，三星電子今年3月市場占有率達(dá)到32%，同期松下只有26%。這樣的逆轉(zhuǎn)使松下在第二季度的等離子電視銷售同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

    作為等離子陣營的代表型企業(yè)，松下必然會(huì)對市場壓力作出反擊。今年9月舉行的柏林IFA消費(fèi)電子展會(huì)上，松下負(fù)責(zé)視頻產(chǎn)品和顯示設(shè)備規(guī)劃的Hiro Wada表示中期市場預(yù)估，等離子電視機(jī)在37英寸以上平板電視機(jī)市場至少會(huì)保持30%的市場份額。而早在今年年初，松下總裁大坪文雄就曾表示從四月開始的財(cái)年，要求松下電視海外銷量額從上一財(cái)年的375億美元，增加至840億美元，公司的運(yùn)營利潤率從4.7%，提升至8%，股本回報(bào)率實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)10%。