內(nèi)有隱憂外遇強敵 懸崖上的長虹等離子

看上去很美的技術(shù)專利

    2007年，中國的平板電視市場上等離子風(fēng)生水起，動靜頗大。特別是七、八月份，等離子廠商動作頻頻，其中又以長虹最引人注目。四川長虹先是高調(diào)宣布，推出從32英寸至103英寸的全系列等離子電視產(chǎn)品，結(jié)束目前全球只有松下一家擁有103英寸等離子電視的歷史，隨后將32英寸作為等離子。

    首波主打在八月推向市場。然而，在目前人們普遍認為平板市場將“以液晶為主，等離子為輔”的時候，長虹一意孤行，將巨資投入等離子的做法被廣泛的質(zhì)疑，許多人覺得長虹的發(fā)展將面臨巨大的風(fēng)險。

    在整個平板電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，誰掌握面板技術(shù)誰就擁有主導(dǎo)權(quán)。由于等離子面板技術(shù)的過于壟斷，致使等離子上游面板價格難以快速下降，從而使得等離子電視整機價格沒有競爭優(yōu)勢。

    國內(nèi)彩電廠家在平板電視的浪潮中，為了不受制于上游廠家，紛紛轉(zhuǎn)向液晶電視，這使得市場上出現(xiàn)了液晶電視生產(chǎn)廠商多、等離子電視生產(chǎn)廠商少的局面。

    正是看到這一點，長虹才在2006年6月與國內(nèi)著名顯像管制造商——彩虹電子合資成立了“四川世紀雙虹顯示器件有限公司”。該公司隨后以8億元人民幣的代價收購了韓國歐麗安等離子株式會社的母公司，后者擁有多項等離子屏的相關(guān)技術(shù)專利。

    但是，有業(yè)內(nèi)專家隨即指出，長虹收購歐麗安公司，只是買了個“殼”，歐麗安的技術(shù)團隊早已流失，其技術(shù)骨干包括其前任CEO及CTO也已轉(zhuǎn)投別家。據(jù)介紹，歐麗安前任CEO是韓國在PDP平板技術(shù)方面的專家，受韓國保護的科學(xué)家。

    中國電子科技集團公司第三研究所高級工程師劉全恩指出，42英寸等離子電視的物理分辨力必須達到1366×768或者更高，才能滿足高清的要求。而據(jù)記者了解，韓國歐麗安公司并沒有生產(chǎn)高清面板的能力，只擁有試生產(chǎn)線。這就意味著長虹投資生產(chǎn)的等離子屏將達不到高清標準。

    長虹也對外公開承認，預(yù)計2008年初投產(chǎn)的等離子屏生產(chǎn)線主要以生產(chǎn)標準清晰度的等離子屏為主，也就是說，長虹等離子屏生產(chǎn)線生產(chǎn)的等離子屏的物理分辨率僅為852×480。而根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的高清電視標準規(guī)定，清晰度達到720線以上的等離子電視才能被認為是高清。

    但是，在目前的平板市場，不僅僅液晶平板早已全面高清，就連世界上主要等離子屏提供商都在向高清轉(zhuǎn)型，某些品牌甚至已經(jīng)推出了42英寸的高清產(chǎn)品。雖然高清和標清生產(chǎn)線之間轉(zhuǎn)換可能不難，但就目前技術(shù)而言，歐麗安公司尚無能力去改變。

    在這樣的背景下，長虹擁有的等離子技術(shù)在很大程度上有變?yōu)殡u肋的可能。

    此外，歐麗安公司的目前只有月產(chǎn)2000片左右標清面板的生產(chǎn)能力。而成熟面板廠商目前月產(chǎn)能達到30萬片左右。

逆市豪賭，危機四伏

    “等離子電視邊緣化現(xiàn)象越來越加劇，如今已到生死存亡的關(guān)口�！辈孰姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，事實上，我國平板電視消費格局早在2002年就已形成“以液晶電視為主、等離子電視為輔”態(tài)式。

    長虹選擇豪賭等離子,這使得它要同時面對等離子邊緣化的現(xiàn)實和早有成見的消費者，這讓人不禁憂心長虹等離子的市場前景。

    家電專家陸刃波就認為，等離子電視要想在中國改變這種不利局面是件很困難的事。他表示，隨著液晶電視技術(shù)的不斷提高、價格的不斷下降，液晶電視的銷售增量將遠遠大于等離子電視。

    從目前來看，長虹等離子項目面臨的首要困難是2008年量產(chǎn)后生產(chǎn)的等離子面板的銷路問題。長虹自己不可能完全消化其產(chǎn)能，國內(nèi)彩電企業(yè)中生產(chǎn)等離子電視的廠商已經(jīng)很少，以后是否會購買長虹生產(chǎn)的面板也取決于其產(chǎn)品的質(zhì)量和價格。

    其次，上游配套材料并沒有完全本土化。目前，日本、韓國、我國臺灣地區(qū)的等離子屏生產(chǎn)線的配套都比中國大陸完善，除了人力成本低以外，長虹生產(chǎn)的等離子面板在價格上不具備優(yōu)勢，缺少競爭力。

    第三，長虹目前選擇的8面取生產(chǎn)線技術(shù)本身就是不成熟的制造工藝，量產(chǎn)后產(chǎn)品質(zhì)量將面臨很大挑戰(zhàn)。

    長虹選擇等離子，是考慮到在42英寸及以上的大屏幕領(lǐng)域，等離子電視以高性價比在歐洲市場上占有優(yōu)勢，其占有率超過了60%，有一定市場空間。

    然而近年來，液晶顯示技術(shù)的進步明顯要比等離子快得多。隨著幾個國際品牌投資的液晶面板八代線的投產(chǎn)，液晶電視的尺寸越來越大，以大屏幕為優(yōu)勢的等離子電視市場份額將受到進一步的壓縮。

    事實上，自2004年始，眾多國際一流等離子生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)投液晶。在上游面板制造領(lǐng)域，陸續(xù)有六代、七代，甚至八代液晶面板投產(chǎn)。據(jù)了解，全球液晶的面板供應(yīng)量至少超過等離子的5倍以上，從而帶動液晶電視整體價格的下降。

    2007年1~5月份，我國液晶電視出口量為598.4萬臺，同比上升了38.02%；而等離子電視出口量為15.6萬臺，同比下降23.47%。目前在中國市場液晶電視與等離子電視的銷售比例約為9:1。實際上，就在前不久美國《華爾街日報》公布的數(shù)據(jù)顯示，在一向被喻為等離子天堂的美國市場也出現(xiàn)了對等離子不利的局面，等離子技術(shù)近來面對液晶電視的攻勢，市場占有率正在逐漸流失。

    有業(yè)內(nèi)人士評價，在等離子如此不利形勢之下，長虹逆勢進入等離子面板制造領(lǐng)域，就顯得格外輕率而非理性。不過長虹可能有自己的想法。別人都不做的時候它來做，競爭并不像液晶那么激烈，最后分得的市場份額也會很可觀。

    帕勒咨詢機構(gòu)董事羅清啟認為這是長虹一個很糟糕的決定。液晶市場競爭激烈，說明它有前途，等離子雖然做的人很少，但是當(dāng)你剛剛起步時，別人卻已經(jīng)可以在商業(yè)化上達到極致，一旦跟不上的話很輕易就會被擊倒。

    DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年全球平面顯示器市場出貨量達到700億美元的規(guī)模，其中液晶技術(shù)(TFT-LCD)是目前占平面顯示器產(chǎn)值最大的部分，約占80%的份額。而且TFT-LCD市場需求在近幾年呈快速的增長趨勢，年復(fù)合增長率一直保持在30%以上，市場銷售量實現(xiàn)每年超過100億美元的增長。

內(nèi)有隱憂，外遇強敵

    2006年，長虹投巨資建等離子生產(chǎn)線，但是，僅靠一筆投資并不能解決所有的問題，隨著生產(chǎn)線的投入使用和長虹等離子的推向市場，還需要源源不斷的資金給予支持，而這需要其背后有一個吸金力強大的長虹。

    2006年的長虹，表現(xiàn)還是不錯。這一年，長虹企業(yè)改革持續(xù)深化，現(xiàn)代企業(yè)管理

    制度進一步成熟；在產(chǎn)業(yè)布局上，電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位得到鞏固，通訊和白電產(chǎn)品地位有加強跡象；品牌形象也有很大改觀。

    但是，長虹的改革還難以斷言成功。就以2006年為例，一方面，長虹等離子電視的國內(nèi)市場份額超過12%，位居行業(yè)第一。同時還拿到GSM和CDMA雙網(wǎng)終端牌照，與APEX的糾紛也基本了結(jié)。但另一方面，2006年半年報，四川長虹股份實現(xiàn)77.9億元的收入，同比增長7.88%，而凈利潤僅為1.25億元，同比下降41.89%。

    海通證券的分析師顧青當(dāng)時就指出，長虹多個經(jīng)營指標并不樂觀。其核心的彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售42.6億元，同比下降9.8%。雖然白色家電和IT產(chǎn)品的收入增長迅速，但是新增的手機和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)規(guī)模以及盈利能力都有待培育和提升。另外，長虹的海外業(yè)務(wù)也大幅萎縮，2006年上半年出口收入7.34億元，2005年同期數(shù)據(jù)為11.94億元，同比下降近四成。與此同時，公司的營業(yè)費用和管理費用飛漲，上半年營業(yè)費用和管理費用增幅高達17%和71%。

    這一方面反映了家電行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀，另外也表明長虹在進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中所付出的成本。

    應(yīng)該看到，盡管這幾年，長虹企業(yè)狀況開始好轉(zhuǎn)，但是，長虹抗風(fēng)險的能力仍然比較低，經(jīng)不起大的折騰。等離子工程是高風(fēng)險項目，一旦失敗，對長虹未來發(fā)展影響極大。

    “在數(shù)字化平板化時代，如果長虹還處于簡單組裝水平，不能掌握上游的核心部件，就不如轉(zhuǎn)型�！痹陂L虹集團董事長趙勇看來，只有向上游進軍，國內(nèi)平板彩電企業(yè)才能擺脫受制于人的局面。

    但液晶屏、等離子屏等上游投資是典型的資金、技術(shù)型項目。國內(nèi)的“先行者”京東方、上廣電的液晶屏項目自上馬以來虧損不斷。而從目前了解到的情況看，長虹走的是京東方的老路，現(xiàn)在，京東方陷入巨大的資金困境，而世紀長虹也被“投資即落后”的預(yù)言困擾。

    不光如此，就在國內(nèi)各商家仍在就液晶還是等離子何者為王而爭論不休的時候，一場圍繞著高端顯示技術(shù)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄悄展開。日前一家公司在悉尼展示了最新研發(fā)的激光顯示技術(shù)，這種激光顯示引擎可以將圖像顯示在電視屏幕上，與CRT、LCD和等離子等技術(shù)相比，激光顯示技術(shù)的優(yōu)點更多，其中包括極其豐富的色域。據(jù)預(yù)計，激光電視將于2007年底或2008年初批量上市。

    除此之外，在10月初舉行的日本電博會上,有公司發(fā)布了下一代薄型顯示屏SED。業(yè)內(nèi)分析認為，SED顯示屏將在大尺寸顯示屏市場與等離子顯示屏進行競爭。與此同時，OLED顯示屏技術(shù)也已經(jīng)在CES(拉斯韋加斯電子展)上亮相。面對如此眾多的強勁對手，長虹要想借助進軍上游產(chǎn)業(yè)塑造彩電行業(yè)的龍頭地位，依然任重而道遠。