媒體調查 九成消費者最在意電視機畫質

    近四成消費者一年內計劃換電視

    針對未來奧運會可以會給消費者帶來電視預期購買，本報還設計了“您是否計劃一年內購買新電視”的問卷。在“未來一年內您有沒有購買電視產品的計劃？”的調查顯示，有264人表示了購買計劃，占到了總人數(shù)的36.36%；另有462人表示目前家中電視屬于新近購買沒有淘汰計劃，占比為63.64%。

    “如果購買新電視，您最愿意購買哪一類型電視？”的調查顯示，有374人選擇購買等離子電視，占到了總樣本人數(shù)的51.51%，另有242人選擇購買液晶電視，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；而選擇背投電視和CRT電視的人數(shù)僅為66人和44人，占比僅為9.09%和6.06%，上述數(shù)據(jù)表明動態(tài)清晰度好、畫面層次感豐富、色彩還原度較高的平板電視產品將受到消費者青睞，成為消費者觀看精彩紛呈的奧運賽事新寵兒。

    而“決定您購買電視最主要的原因是什么？”的調查中，有286人認為功能最重要，占到了總樣本人數(shù)的39.40%；而認為價格因素最關鍵的有220人，占到了總樣本人數(shù)的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消費者為176人，占到了總人數(shù)的24.24%，位居第三；僅有44人看中外觀，占比僅為6.06%。上述數(shù)據(jù)表明未來決定消費者奧運會是否換購電視的關鍵因素是產品的功能，因此彩電廠商應加大功能研發(fā)力度，力爭將電視終端打造成為“家庭多媒體中心設備”，并將USB接口和讀卡器、HDMI接口配置成為產品標配，以便于消費者觀看高清節(jié)目，此外還應具備可錄功能以滿足那些不能及時收看精彩奧運節(jié)目的上班一族的需要。

    盡管上述數(shù)據(jù)中消費者的購買意向會與未來實際購買行為具有一定差異，消費者在實際選購電視時會受到促銷策略、賣場陳設、服務質量、實際價格等多方面因素影響。但上述數(shù)據(jù)可預測平板電視將會隨著奧運會的召開而駛入一個快速普及的快車道。

    高清電視認知過半漸成主流

    在“您知道什么是高清電視嗎？”的調查中，有374人的消費者表示知道，占比為51.52%；表示不知道的消費者人數(shù)為352人，占到了總人數(shù)的48.48%。此外，在知道高清電視的374人當中，雖然眾多消費者不能詳細解釋出高清電視的具體特點，但大致可以回答出：“標清與高清的差別，類似于從VCD到DVD的轉變，未來高清電視將會取代標清電視走入家庭�！鄙鲜鰯�(shù)據(jù)表明，市場上消費者對于高清電視的認知已經過半，未來高清電視走入家庭已為時不遠。

    值得欣喜的是，國家廣電總局網絡科學研究院副院長鄒峰在6月1日出席第三屆中國傳媒科技高峰論壇時透露，國家廣電總局計劃在2008年奧運會時全部采用高清轉播，這在奧運史上是沒有的，這也是第一次對所有比賽都采用高清進行轉播。此外，今年10月份中央電視臺將正式開通高清頻道，2015年我國開始全面關閉模擬電視信號。上述利好消息無疑將為企業(yè)推廣高清電視的產品注入了一支強心劑，可以預言2008年北京奧運會對于平板電視市場最大的影響就是推動高清電視的普及，以肩負起由彩色電視向平板電視轉換的重要職責。