媒體調(diào)查 九成消費者最在意電視機畫質(zhì)

四成消費者看奧運選擇大尺寸

   近日，《中國電子報》家電周刊編輯部聯(lián)合本報全國16個記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個國特、大、中型城市以抽樣的方式進行了有關消費者是否奧運賽事期間購買電視的調(diào)查活動，最終共收集有效樣本726份，調(diào)查結(jié)果顯示：78.78%的消費者選擇奧運會期間在家通過電視機觀看賽事；有87.87%的消費者在觀看奧運會體育賽事時，最在意電視的畫面質(zhì)量；為了更好地觀看奧運節(jié)目，有36.36%的消費者表示一年內(nèi)將更換電視機，并且未來如果更換電視機有42.42%的消費者傾向于購買40英寸～50英寸的電視機。

    上述數(shù)據(jù)為電視機廠商開展奧運營銷帶來利好消息，企業(yè)應抓住2008年奧運會全部采用高清轉(zhuǎn)播這一史無前例的機遇，在功能上滿足消費者觀看奧運會的需要，并借助體育營銷來推廣自己的產(chǎn)品，加快高清電視產(chǎn)品的普及和宣傳，以提升產(chǎn)品的銷量和市場占有率。

    《中國電子報》家電周刊編輯部在2008奧運會倒計時一周年之際，聯(lián)合本報全國16個記者站對深圳、廣州、上海、北京、西安、重慶等16個全國特、大、中型城市以抽樣的方式消費者進行了調(diào)查，最終共收集有效樣本726份，希望通過我報權(quán)威、客觀、公正的有關消費者與奧運會電視購買的調(diào)查數(shù)據(jù)，能為搭載奧運商機的中國彩電企業(yè)以幫助。

    在“奧運會期間，您選擇在什么地方觀看賽事？”的調(diào)查中，有572人表示愿意在家通過電視直播看體育比賽，占到了總樣本人數(shù)的78.78%，另有154人表示希望能夠買到奧運門票到現(xiàn)場一睹奧運賽事的精彩，占到了總樣本人數(shù)的21.22%，這一數(shù)據(jù)表明未來選擇在家通過電視直播方式觀看奧運會的消費者都將是彩電企業(yè)廠商的潛在消費者，為了觀看到精彩紛呈的奧運比賽上述消費者均可能在明年奧運會之前更換新電視。

    在“觀看奧運會等體育賽事，您對電視的哪些功能最在意？”這一選項中，有638人更看中電視畫質(zhì)，占到了總樣本人數(shù)的87.87%，而看中電視機音響功能的人數(shù)僅有88人，占到了總樣本人數(shù)的12.12%。此外，在“在畫質(zhì)方面，您最在意什么？”的調(diào)查中，有572人表示看中“畫面的清晰度”，占比為78.78%；選擇“畫面有無拖尾現(xiàn)象”的人為132人，占比為18.18%；僅有22人選擇看中“畫面的明暗對比”，占比為3.04%。

    對于“觀看奧運會等體育賽事，您最傾向于多大尺寸的電視？”的消費者調(diào)查顯示，有308人表示將會選擇40英寸～50英寸電視機看奧運會，占到了總樣本人數(shù)的42.42%；另有242人將選擇50英寸以上電視機看奧運會，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；選擇40英寸以下電視機的人數(shù)僅為176人，占到了總樣本人數(shù)的24.24%，說明未來消費者電視機選購將向大尺寸高端市場蔓延，大尺寸電視也勢必會隨奧運需求進一步釋放，成為市場的主流。

    上述有關消費者與2008奧運會電視機市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在彩電行業(yè)由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型、升級的關鍵時期，2008年北京奧運會也將成為電視機歷史一個劃時代的新坐標，從而推動中國數(shù)字電視健康有序地發(fā)展，因此面臨奧運無限商機，各大彩電廠商應做好體育營銷以吸引消費者的眼球。

近四成消費者一年內(nèi)計劃換電視,高清電視認知過半漸成主流

    近四成消費者一年內(nèi)計劃換電視

    針對未來奧運會可以會給消費者帶來電視預期購買，本報還設計了“您是否計劃一年內(nèi)購買新電視”的問卷。在“未來一年內(nèi)您有沒有購買電視產(chǎn)品的計劃？”的調(diào)查顯示，有264人表示了購買計劃，占到了總?cè)藬?shù)的36.36%；另有462人表示目前家中電視屬于新近購買沒有淘汰計劃，占比為63.64%。

    “如果購買新電視，您最愿意購買哪一類型電視？”的調(diào)查顯示，有374人選擇購買等離子電視，占到了總樣本人數(shù)的51.51%，另有242人選擇購買液晶電視，占到了總樣本人數(shù)的33.34%；而選擇背投電視和CRT電視的人數(shù)僅為66人和44人，占比僅為9.09%和6.06%，上述數(shù)據(jù)表明動態(tài)清晰度好、畫面層次感豐富、色彩還原度較高的平板電視產(chǎn)品將受到消費者青睞，成為消費者觀看精彩紛呈的奧運賽事新寵兒。

    而“決定您購買電視最主要的原因是什么？”的調(diào)查中，有286人認為功能最重要，占到了總樣本人數(shù)的39.40%；而認為價格因素最關鍵的有220人，占到了總樣本人數(shù)的30.30%，排名第二；而注重品牌因素的消費者為176人，占到了總?cè)藬?shù)的24.24%，位居第三；僅有44人看中外觀，占比僅為6.06%。上述數(shù)據(jù)表明未來決定消費者奧運會是否換購電視的關鍵因素是產(chǎn)品的功能，因此彩電廠商應加大功能研發(fā)力度，力爭將電視終端打造成為“家庭多媒體中心設備”，并將USB接口和讀卡器、HDMI接口配置成為產(chǎn)品標配，以便于消費者觀看高清節(jié)目，此外還應具備可錄功能以滿足那些不能及時收看精彩奧運節(jié)目的上班一族的需要。

    盡管上述數(shù)據(jù)中消費者的購買意向會與未來實際購買行為具有一定差異，消費者在實際選購電視時會受到促銷策略、賣場陳設、服務質(zhì)量、實際價格等多方面因素影響。但上述數(shù)據(jù)可預測平板電視將會隨著奧運會的召開而駛?cè)胍粋�快速普及的快車道。

    高清電視認知過半漸成主流

    在“您知道什么是高清電視嗎？”的調(diào)查中，有374人的消費者表示知道，占比為51.52%；表示不知道的消費者人數(shù)為352人，占到了總?cè)藬?shù)的48.48%。此外，在知道高清電視的374人當中，雖然眾多消費者不能詳細解釋出高清電視的具體特點，但大致可以回答出：“標清與高清的差別，類似于從VCD到DVD的轉(zhuǎn)變，未來高清電視將會取代標清電視走入家庭�！鄙鲜鰯�(shù)據(jù)表明，市場上消費者對于高清電視的認知已經(jīng)過半，未來高清電視走入家庭已為時不遠。

    值得欣喜的是，國家廣電總局網(wǎng)絡科學研究院副院長鄒峰在6月1日出席第三屆中國傳媒科技高峰論壇時透露，國家廣電總局計劃在2008年奧運會時全部采用高清轉(zhuǎn)播，這在奧運史上是沒有的，這也是第一次對所有比賽都采用高清進行轉(zhuǎn)播。此外，今年10月份中央電視臺將正式開通高清頻道，2015年我國開始全面關閉模擬電視信號。上述利好消息無疑將為企業(yè)推廣高清電視的產(chǎn)品注入了一支強心劑，可以預言2008年北京奧運會對于平板電視市場最大的影響就是推動高清電視的普及，以肩負起由彩色電視向平板電視轉(zhuǎn)換的重要職責。