一月又一月 火熱六月投影市場全面綜述

前言概述

    轉(zhuǎn)眼間六月踩著輕快的步子與我們擦肩而過了，在六月我們迎來了“高考”和“中考”，因此六月成為許多許多學(xué)生朋友們記憶猶深的時節(jié)。另外在六月南方地區(qū)是發(fā)大水，而北方許多地區(qū)卻持續(xù)干旱少雨，這一切是否說明這個六月注定了不平凡。其實在火熱的六月，綜觀整個投影市場也進入一年競爭激烈的時期，一年一度教育行業(yè)采購浪潮逐步升溫，商務(wù)市場在六月份以低價為“突破口”，而家用娛樂市場則受到更廣泛的關(guān)注。

    如此之外，中國電子商會聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部電子第四研究所在中國投影機產(chǎn)品性能評測結(jié)果發(fā)布和明基推出LCD家用投影機也成為六月份投影市場的焦點中的焦點！

    為了能夠幫助大家對上月投影市場有個更清楚的認識，下面我們一起對六月份投影市場做一個梳理！

教育投影市場逐漸升溫

教育市場逐漸被升溫

    教育市場對投影機產(chǎn)品需求量是非常巨大，因此一直以來無論投影廠商也經(jīng)銷商都將行業(yè)重點集中在了教育行業(yè)。從六月開始到接下來的兩、三個月內(nèi)是新舊學(xué)年交替之際，也是教育行業(yè)設(shè)備更新?lián)Q代的高峰時期，我們看到國內(nèi)市場一些傳統(tǒng)的投影廠商已經(jīng)紛紛亮出自己的新武器，展會、產(chǎn)品發(fā)布、巡展等系列活動也會接踵而至，開始發(fā)力教育市場。

　　教育行業(yè)選購?fù)队皺C的行為特點非常理性，“產(chǎn)品過硬、功能實用、售后完善、價格合理，”成為今年行業(yè)市場的最大一個特色！

新品教育投影機更注重用戶的需求

    因為隨著投影市場不斷的發(fā)展，競爭激烈更為激烈。投影廠商為了能在市場先人一步，引起更多用戶的關(guān)注，更注重產(chǎn)品性能功能完善化，更看重教育用戶的實際需求為基礎(chǔ)。更體現(xiàn)產(chǎn)品的人性化的設(shè)計。如最近各主流投影品牌推出的新品中都注重：防塵設(shè)計、安全功能（防盜及防誤操作功能）、即插即用、即時關(guān)機等功能。這一系列功能的一齊出現(xiàn)在幾大投影機廠商本季的主打產(chǎn)品中，也能看出商家們更重視對用戶端的反饋來不斷增加這些產(chǎn)品功能。

    防塵設(shè)計是普教用戶和高教用戶都十分關(guān)注的一項功能。教育投影機大多被安裝在經(jīng)常使用粉筆的教室中，粉塵很大，所以防塵十分必要。來自廠商的統(tǒng)計顯示，教育用投影機，尤其是3000流明以上的投影機，有80％是采用吊裝方式進行安裝，這也對投影機的防塵設(shè)計提出了較高的要求。另外，針對一些邊遠學(xué)校的投影機經(jīng)常出現(xiàn)的被盜現(xiàn)象，廠商采用物理固定、設(shè)置操作密碼等方式進行預(yù)防。即插即用、即時關(guān)機等功能則主要出于方便用戶使用的考慮。

    在主要技術(shù)指標(biāo)上，各廠商本季推出的新品亮度大都在2500流明或以上，主流分別率為XGA（1024×768），這兩項指標(biāo)都是教育用戶的基本要求。

教育市場呈現(xiàn)出集中的態(tài)勢

    今年教育采購越發(fā)呈現(xiàn)集中的優(yōu)勢，集中主要體現(xiàn)在三個方面：第一是采購方式的集中，有采購資格的學(xué)校越來越少，更多的則走政府采購的招標(biāo)路線。第二是品牌越來越集中，一些優(yōu)勢品牌長期的受到教育行業(yè)的青睞，導(dǎo)致一些新品牌很難滲透進去。第三，是需求越來越集中，那就是高配置，一次采購到位。

    教育行業(yè)對投影機采購?fù)ǔ６际谴笈�量，因此我們�?jīng)�？吹酱髥蔚某霈F(xiàn)。之所以出現(xiàn)大單，是因為采購方式比較集中。大家知道教育采購當(dāng)中，單一的學(xué)校并沒有采購資格。因此各地對投影機采購都更多的是跟隨政府招標(biāo)路線。采購方式也更加規(guī)范化和透明化。尤其是普教系統(tǒng)，更多的采用地方教委和政府招標(biāo)采購方式。統(tǒng)一采購為行業(yè)帶來大型標(biāo)單的同時，也對供應(yīng)商的能力和產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加明確。采購方式的集中也在一定程度上驅(qū)動投影采購浪潮中品牌越來越集中。

    根據(jù)大量調(diào)查和訪問，在選擇 LCD技術(shù)的投影機，教育用戶選擇比較集中的品牌有：愛普生、索尼、松下、日立、東芝、NEC；選擇DLP技術(shù)的投影機，教育用戶選擇比較集中的品牌有：NEC、東芝、三菱、明基！

    事實上在六月份聯(lián)想TD318投影機在山東遠教項目的招標(biāo)中，一舉中標(biāo)投影機2020臺。也證明2007年教育行業(yè)采購方式將更加集中化。

    業(yè)內(nèi)人士表示，2007年教育投影機市場雖然不會再像前幾年那樣大幅增長，但仍會國內(nèi)市場最大的市場。很顯然，對于渴望在市場上有所斬獲的投影機廠商而言，對教育市場這塊肥肉還是“虎視眈眈”。

低價商務(wù)投影機是亮點

低價商務(wù)投影機是靚點

    隨著中國國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)逐年穩(wěn)步高速增長，作為投影機的第二大應(yīng)用市場——商用市場也日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點，隨著投影機由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機市場的近40%的份額。特別是近年來中小企業(yè)需求量的陡然增加，投影機在國內(nèi)商務(wù)市場的大幅度拓展已成定局。那么六月份的商務(wù)市場又是一個什么樣的現(xiàn)狀呢？

    細看上月商務(wù)市場的特征，主要是還是在以促銷、降價為主基調(diào)。因此大部分產(chǎn)品的降價和促銷也在同步進行著。在投影機市場，目前最熱鬧的當(dāng)屬5999市場了。由于XGA分辨率（1024×768）的投影機逐漸占領(lǐng)市場主流，SVGA分辨率（800×600）的投影機更是在大幅降價促銷，因此這個市場顯得格外熱鬧。這個價位的投影機經(jīng)濟實用，非常適合預(yù)算不高、一般需求的用戶選擇。整體感覺低端入門的商務(wù)投影機成為市場的風(fēng)景線，無論其關(guān)注度和活躍度都非常的明顯。甚至有一些廠商選擇了直接用低價機型搶占市場份額的方法，進一步發(fā)掘SVGA（800×600）機型的潛力。上周奧圖碼發(fā)布了一款標(biāo)價5999元的新機PV1221就是直接加入到了低端產(chǎn)品的行列中。

    目前有多款投影機定價均在5999元，這一類投影機除了分辨率還是較低外,在功能上更加完善，其性能表現(xiàn)并不差，不僅色彩還原純正，而且實用功能豐富，包括如快速開機、局部放大、自動調(diào)節(jié)、畫面靜止、斷電保護、激光教鞭等特色功能也被部分投影機采用，適應(yīng)性更加廣闊，下面我們搜羅了市面上幾款價位為5999元的投影機，有這方面購買傾向的朋友可以留意。

    隨著投影機成本的逐漸減小，投影機整體價格在緩慢下降。因此，我們看見許多投影巨頭都發(fā)布了性價比極高的商務(wù)投影機，低端商務(wù)投影機將成為商務(wù)投影市場的一大看點。

明基推3LCD家用投影機成“談資”

明基推3LCD家用投影機成談資

    熟悉明基的朋友們都知道，多年來其一直都是DLP投影機技術(shù)的忠實擁護者。做為世界三大DLP投影機原廠之一，其產(chǎn)品都是清一色的DLP產(chǎn)品�？芍^說明基多年來都是TI的親密合作伙伴！可是到了07年夏天，作為TI最大的伙伴之一明基卻推出自己的第一款3LCD液晶投影機W500，這給近期已經(jīng)在逐漸在升溫的投影市場更增添了一把大火，一時間業(yè)界一片嘩然。

    那么明基為何要一反常態(tài)而推出W500投影機，相信成為時下許多朋友們心里疑惑。據(jù)明基官方人士表示，明基把LCD技術(shù)主要引入的家用投影機，以適應(yīng)普及的趨勢�？偟脕碚f，在家用市場上，LCD投影機比DLP投影機具有一定成本優(yōu)勢！投影機進入家庭將會是一個趨勢，我們預(yù)計07年家用市場有很大的成長。但是在高端家用投影機領(lǐng)域（720p/1080p），因為技術(shù)層面的原因DLP 投影機相對LCD投影機都要貴一些，當(dāng)然表現(xiàn)也相對不錯。在普及的大潮下面，明基希望給消費者提供更多的選擇。

    從明基官方口中，可以明顯感覺到這個信號，就是W500之所以選擇3LCD技術(shù)就是想做到低價！但筆者認為低價只是一種表面現(xiàn)象，如果要做到低價格，大家一定知道早在去年上半年奧圖碼就已經(jīng)推出了采用DLP技術(shù)的999美圓720P家用投影機HD70，而且同樣采用DLP技術(shù)720P家用投影機三菱的HC1100價格也在萬元左右。因此可以斷定，憑明基多年來與TI的關(guān)系，明基要是也推出萬元左右DLP的720P家用投影機，TI也一定是全力支持。

    但是明基這次為什么選擇LCD技術(shù)推出720P家用投影機，筆者認為這是其一個市場戰(zhàn)略的調(diào)整。明基深知一直以來都是DLP最緊密的伙伴，而這次一反常態(tài)“背叛”TI，這勢必引起業(yè)界廣泛的關(guān)注，必將成為投影市場焦點新聞，這無疑給擴充了品牌的知名度。另外，從整個市場上來看，目前熱門的3LCD的720P家用投影機三洋Z5、松下AX100等都在萬元左右，而W500新上市卻能夠做到萬元以下，這也在價格低線上帶來很大沖擊力，在價格上也將是引起巨大的轟動。因此，W500的上市無論在品牌戰(zhàn)略上，還是產(chǎn)品成本上都是作到很好推廣效應(yīng)，作到品牌和產(chǎn)品的兼顧，在市場價和市場效益也相對能得到更好展現(xiàn)。

    明基推3LCD投影機W500，其實也就是上游芯片供應(yīng)商德儀與愛普生激烈競爭的結(jié)果，對于消費者來說，不管上游怎么打，只要價格能夠降下來就是最大的受益了。

“中國市場投影機性能測試評測結(jié)果”出臺

引發(fā)廣泛輿論

    6月23日，由中國電子商會聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部電子第四研究所發(fā)布“中國市場投影機性能測試評測結(jié)果”。結(jié)果可以說不盡如人意，在總體來看，除清晰度指標(biāo)以外，參評產(chǎn)品其他各項指標(biāo)均存在問題。在研討會上，中國電子商會付會長王寧首次對外披露，在此次檢測之中，中國臺灣一家廠商和美國一家廠商投影機和其標(biāo)稱嚴(yán)重不符。

    這次測試結(jié)果一出臺，就引起業(yè)界一片輿論。大多數(shù)投影廠商都對測試結(jié)果保持緘默，但還是有部分廠商認為此次測試結(jié)果，打到了一大片。如中國華錄松下電子信息有限公司總經(jīng)理張堅志稱：“按商會給的標(biāo)準(zhǔn)測，我們都不合格，還是需要正式標(biāo)準(zhǔn)盡快出臺�！�

    信息產(chǎn)業(yè)部專家指出，在中國市場銷售的投影機，就應(yīng)該按照中國的標(biāo)準(zhǔn)進行標(biāo)注。此次“中國市場投影機產(chǎn)品性能評測”是一次大規(guī)模行業(yè)摸底測試，旨在促進市場健康發(fā)展，明確、規(guī)范統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)識。通過行業(yè)自律更好的維護行業(yè)的發(fā)展，切實保護消費者的利益。 

    由于國內(nèi)沒有相關(guān)的法律法規(guī)對投影機的亮度進行明確的要求，因而很多廠商就會混水摸魚，給投影機市場造成了很大的混亂。特別是去年到現(xiàn)在許多起投影機基本參數(shù)虛標(biāo)事件更是頻頻被各大專業(yè)媒體所曝光，“虛標(biāo)門”事件成為投影業(yè)界熱點！

    此次電子商會對市面上主流品牌投影機性能摸底測試并高調(diào)公開測試結(jié)果，指出了目前國內(nèi)投影市場的投影機各項指標(biāo)均存在問題，這在一定程度上給投影廠商敲響了警鐘，另外也讓消費者得到更多事實的真相，為以后在購買產(chǎn)品時有了更多的警示作用。筆者希望國家有關(guān)職能部門和投影廠商盡快能夠建立起屬于中國投影市場統(tǒng)一的、規(guī)范化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保投影市場健康有序的發(fā)展！

最熱門投影機品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況：

    從本月的品牌排行榜方面來看，上榜品牌中都是一些老面孔，這也是目前投影市場的現(xiàn)狀的必然。與上月不同的是，就是六月NEC又再次進入了前十名。大家知道NEC一向在教育市場都有不錯的口碑，因此還是很受教育用戶的青睞！

     排名前三名是愛普生、索尼、明基，其中前兩名依然改變，只是明基又再次進入前三甲。在六月，作為DLP技術(shù)的忠實擁護者，卻發(fā)布了一款3LCD家用投影機W500，這引起業(yè)界不同的凡響，因此受到業(yè)界廣泛的關(guān)注。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、優(yōu)派、東芝、聯(lián)想、奧圖碼等傳統(tǒng)品牌。奧圖碼在過去六月是針對家用娛樂市場推出了一款“樂活機”PV1211，該機只要5999元，而且還舉行大規(guī)模的促銷活動，也極大的增大用戶的關(guān)注程度。另外聯(lián)想在上月不但贏得了2千多臺大單，而且其C10投影機也跌到4999元，這讓其品牌關(guān)注程度增色不少，排名躍入第七名。

     點評：雖然品牌的排行榜每月幾乎都沒有什么變化，但是在名次上等一些細微的變化上也說明一些問題，誰的品質(zhì)好，誰的市場運作得力，這將會引起更多的用戶的關(guān)注。
  
產(chǎn)品排行榜：低價娛樂投影機

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來看，相信朋友一眼看出，擁有多短低端家用娛樂投影機出現(xiàn)產(chǎn)品排行榜中，如明基W500、優(yōu)派的PJ503D、明基的MP510、奧圖碼PV1221、聯(lián)想C10這5款投影機都是投影機最大特點就是價格吸引人。這些低價投影機都來自市面主流投影廠商的門下，它們代表著今年投影機的一個趨勢。

   本月最大的黑馬就是明基的W500，作為新品投影機，不但進入了我們的產(chǎn)品排行榜。而且還躍進榜首的位置。仔細分析這款投影機的特點，就不難理解為什么它能占據(jù)到第一名。第一，W500是明基推出一款3LCD家用投影機，大家知道明基一直都推DLP產(chǎn)品，這次突然發(fā)布LCD投影機，這本身就是焦點。另外，W500家用投影機作為720P家用投影機，標(biāo)價在11000元左右，可是事實上，許多經(jīng)銷商的報價在萬元內(nèi)。這可突破720PLCD家用投影機的價格極限。因此，W500確實很吸引廣大消費者的眼球。另外，這5款投影機有四款都是低端入門機型，價格都在6000元一下，其中優(yōu)派的PJ503D、明基的MP510、聯(lián)想C10都只要4999元。這樣超低價的投影機，這引起更多的消費者關(guān)注，這幾款投影機能夠入榜，也充分說明價格優(yōu)勢的產(chǎn)品還是深受用戶的青睞。

    剩下的5個名次，三菱LX-510、愛普生EMP-X5、 SONY CX120、日立HCP-800X、愛普生 EMP-822這5款投影機所占據(jù)。這五款產(chǎn)品擋當(dāng)中，其中有4短投影機是針對教育市場的。教育投影機開始受到用戶的關(guān)注。這也昭示目前教育市場的在逐漸在升溫。

    點評：本月產(chǎn)品排行榜是低端娛樂投影機和教育投影機各占半邊天，出現(xiàn)這樣的格局，也充分說明目前投影市場發(fā)展態(tài)勢。低價一直以來都用戶關(guān)注的焦點，而進入6月教育市場的加溫，自然而然的教育投影機也受到網(wǎng)友的關(guān)注。在接下來7、8、9月份教育投影市場還會更火熱，因此教育投影機還會是投影市場廣受關(guān)注的載體。

本月文章TOP榜

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     為了能更好的方便網(wǎng)友們對本月的投影市場有一個認識，我們現(xiàn)列出本月投影時代網(wǎng)關(guān)于投影領(lǐng)域的一些熱門文章。希望通過這些熱門的文章，能幫助各位朋友快速找到自己想要獲得相關(guān)信息。

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    總結(jié)：在 6 月份聯(lián)想的 T318 在山東遠教項目獲得 2018 臺大單，已經(jīng)全面點燃教育采購浪潮的導(dǎo)火索。按照往年同期的投影市場銷售規(guī)律，接下來三個月內(nèi)應(yīng)屬投影市場的銷售旺季，因此根據(jù)目前的銷售勢頭及市場的銷售量來看， 7月份的投影市場更值得期待！

     敬請持續(xù)關(guān)注投影時代網(wǎng)七月的投影市場分析報告！