康佳發(fā)新品電視 重要領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表感言

康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理  林洪藩 先生

    2006年，國內(nèi)彩電市場穩(wěn)步增長，康佳平板和CRT產(chǎn)品的銷量再次取得了新的突破。其中，康佳CRT電視的總體銷量占據(jù)市場總額的16.1%，蟬聯(lián)第一，特別是去年十一月份以來，康佳在逐行、16:9寬屏和超薄CRT電視等重要細(xì)分市場占有率，均排名第一。

    去年以來，產(chǎn)業(yè)各界都非常關(guān)注CRT市場的發(fā)展。我們認(rèn)為，CRT在未來較長一段時間內(nèi)，仍將擁有廣闊的市場前景。2006年，國內(nèi)CRT電視的銷量超過三千萬臺，2007年也將保持2800萬臺以上的市場規(guī)模，仍占據(jù)著彩電市場超過70％的份額。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，至2010年，全球CRT彩電市場的總出貨量仍將達(dá)到4億臺，在國內(nèi)市場的需求規(guī)模將超過1億臺。

    從消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)來看，目前我國人均消費(fèi)與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，還處在較低水平；特別是，中國幅員遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差別顯著。CRT電視具有技術(shù)成熟、性價比高等相對優(yōu)勢，對于廣大普通消費(fèi)者來說，是一個更為理性的消費(fèi)選擇。在二、三級市場，特別是廣大的農(nóng)村市場，CRT電視的市場空間仍然十分廣闊。

    同時，在目前主流消費(fèi)趨勢的引導(dǎo)下，CRT產(chǎn)業(yè)升級的步伐正在逐步加快，最新的產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計(jì)理念正不斷的被引入到產(chǎn)業(yè)中來。超薄、寬屏、數(shù)字等新一代CRT產(chǎn)品給市場帶來了全新的活力，大大拓展產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展空間�？梢哉f，CRT產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海已經(jīng)浮現(xiàn)。

    2006年底，康佳在全球率先推出的X-slim第二代短管CRT新品，機(jī)身厚度與平板電視已經(jīng)相差無幾，并擁有更為時尚的設(shè)計(jì)和人性化的功能。產(chǎn)品一上市，就受到了市場的廣泛青睞，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。超薄電視從05年底正式推向市場，06年出現(xiàn)了迅猛增長勢頭；06年下半年開始，康佳超薄CRT電視每月銷售都翻番增長，新興市場的巨大潛力正在爆發(fā)。

    08年北京奧運(yùn)給各行各業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，而彩電無疑將是其中受益最大的產(chǎn)業(yè)之一。各級市場對性價比更高的短管、寬屏等新一代CRT電視的需求量將大幅攀升，這更為新興市場的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

    基于以上對彩電產(chǎn)業(yè)特別是以超薄為核心的新興市場趨勢的研判，在康佳多媒體總體i-More戰(zhàn)略部署中，將CRT業(yè)務(wù)的核心定位在slim超薄上，并推出“康佳i-Slim”高端CRT子品牌。此舉表明康佳發(fā)展超薄電視的信心和決心，對進(jìn)一步促進(jìn)彩管、芯片等上游資源以致整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將有著積極的意義。

    接下來，我將與大家共同探討今年CRT市場的發(fā)展趨勢，并分享康佳i-Slim規(guī)劃的具體思路。

    首先，我們認(rèn)為今年超薄CRT將保持更為迅猛的增長勢頭，CRT總體市場穩(wěn)中有降，而超薄產(chǎn)品增長幅度超過100％，市場容量超過450萬臺。同時，隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的價格下降，特別是隨著農(nóng)民收入的提高和城市化進(jìn)程的加快，二、三級市場將成為主銷市場，寬屏和超薄等CRT新品將快速向多級市場滲透。

    其次，上游資源進(jìn)一步向超薄市場傾斜，彩管呈現(xiàn)純平化、超薄化、寬屏化趨勢；主IC技術(shù)也集中在提升超薄技術(shù)方向上，從而帶來超薄技術(shù)的進(jìn)一步成熟和產(chǎn)品價格的進(jìn)一步下降，進(jìn)而刺激需求的迅速增長。
同時，我們認(rèn)為數(shù)字電視市場將在今明兩年內(nèi)呈現(xiàn)規(guī)�；�增長，這將為寬屏數(shù)字電視一體機(jī)等CRT新品帶來了蓬勃的發(fā)展機(jī)會。

    最后，我們注意到，近年來，彩電市場的宣傳資源幾乎全部集中在平板電視上。隨著時間的推移，市場逐漸趨于理性，CRT的高性價比優(yōu)勢得到消費(fèi)者的重新認(rèn)識和肯定。同時，隨著超薄市場的發(fā)展，現(xiàn)有的宣傳推廣需要更寬的覆蓋；以子品牌為載體，集中有限資源，對此前零星、分散的概念進(jìn)行整合、包裝、推廣，加快超薄產(chǎn)品普及步伐，成為市場發(fā)展的必然要求。

    今天，我們推出全新的“康佳i-slim”子品牌，以新一代CRT電視產(chǎn)品為載體，以“時尚科技，超薄先鋒”為內(nèi)涵，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、營銷、渠道等各方面同時發(fā)力，形成系統(tǒng)化品牌運(yùn)作體系，打造CRT領(lǐng)域高端品牌，引領(lǐng)新興市場發(fā)展。

    下一步，我們將充分借助新一代產(chǎn)品帶來的市場延展性，以統(tǒng)一的品牌運(yùn)作提升產(chǎn)品的感性訴求，增強(qiáng)與消費(fèi)群體的互動溝通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品理念的有效傳達(dá)。在“i-slim”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，在豐富現(xiàn)有slim系列產(chǎn)品，并做好價格檔次定位的基礎(chǔ)上，規(guī)劃并導(dǎo)入最薄的X-slim系列、最強(qiáng)的King-slim系列、最酷的Q-slim系列及超前的Top-slim系列；從追求個性時尚，多元功能組合的客廳、臥室市場，到高端的多媒體數(shù)字家庭娛樂中心，都將有所動作，以超強(qiáng)的產(chǎn)品陣容和個性的品牌內(nèi)涵，滿足不同層次的消費(fèi)者需求。

    為了進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品功能創(chuàng)新能力，保持核心技術(shù)優(yōu)勢，康佳已與上游芯片廠商Genesis、Trident、Mstar等展開深度合作，不斷推出高附加值、高性價比的系列新品，為廣大消費(fèi)帶來更多驚喜。同時，發(fā)揮我們“采銷一體化”的組織優(yōu)勢，積極推進(jìn)與彩管廠商技術(shù)交流與合作，對新一代CRT實(shí)現(xiàn)技術(shù)同步開發(fā)，新品率先上市，確保市場領(lǐng)先一步。

    我們認(rèn)為，中國消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入“i的時代”，而“slim”更成為時尚標(biāo)志和技術(shù)領(lǐng)先的象征。從今天開始，我們將全面啟動“i-slim”品牌戰(zhàn)略，在未來的兩年內(nèi)，迅速建立中高端CRT電視市場的核心競爭優(yōu)勢，在保證利潤與市場份額同步增長的同時，以“時尚、科技、個性”的品牌內(nèi)涵，差異化的營銷策略，開啟一個 “i-slim”的全新時代，率先駛向CRT產(chǎn)業(yè)更加廣闊的新藍(lán)海。