康佳發(fā)新品電視 重要領導發(fā)表感言

    首先感謝大家參加本次發(fā)布會，共同見證康佳戰(zhàn)略的啟動，以及2007年新品發(fā)布。借此機會，我代表多媒體事業(yè)部對長期支持康佳發(fā)展的各位伙伴們表示真摯的感謝，謝謝大家！

    正如我們所見，2006年是整個彩電市場高速發(fā)展的一年，康佳憑借領先的產(chǎn)品策略，時尚的工業(yè)設計，以及靈活的營銷手段，取得了驕人的市場業(yè)績. 2006年，康佳整體彩電市場占有率為14.25％，已經(jīng)連續(xù)四年位居全國第一；液晶平板的銷量與05年相比，實現(xiàn)了雙倍增長，CRT電視市場占有率為16.08％，也是連續(xù)四年位居全國第一。

    進入07年，北京奧運會已經(jīng)進入倒計時，大家都在熱切期盼這一激動人心的時刻快速到來。電視作為與奧運會關聯(lián)度最高的產(chǎn)品之一，是絕大多數(shù)觀眾感受奧運精彩的最佳渠道�？导炎鳛閲鴥�(nèi)彩電行業(yè)的領導企業(yè)，讓大家更好的體驗奧運、看好奧運、享受奧運，是我們義不容辭的責任。

    預計未來兩年內(nèi)，在奧運的推動下，電視產(chǎn)品的增速將達到100%，液晶電視規(guī)模則有望突破700萬臺，市場前景樂觀。

    當然，我們也清醒的認識到機遇與挑戰(zhàn)并存，在廣闊的市場背景下，隱藏著更為激烈的市場競爭，但是，我們?nèi)匀槐３謽酚^心態(tài)。

    我們對于未來的自信，來自于兩方面，一方面是對康佳自身運作體系的審視，我們對國內(nèi)市場更為熟悉和了解，同時擁有更為靈活的市場戰(zhàn)略，這一切保證康佳能夠快速適應市場的發(fā)展變化，不斷地推出引導消費潮流的新品。

    另一方面，隨著奧運會的臨近，以及個性化消費市場的迅速興起，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢逐漸明朗，市場的天平正向擁有技術整合應用優(yōu)勢，產(chǎn)品策略領先，市場反應靈活的國產(chǎn)品牌傾斜，后續(xù)態(tài)勢將會進一步明顯。

    為什么這么說呢？我認為其根本原因在于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的動態(tài)發(fā)展和消費環(huán)境的不斷變化。

    從產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面分析，平板電視已經(jīng)全面進入成熟期，整合優(yōu)勢正取代面板資源優(yōu)勢。平板競爭的焦點，將轉向貼合消費者的功能應用上，終端正成為整個產(chǎn)業(yè)鏈條的主導。預計在07年，隨著上游技術更新?lián)Q代、產(chǎn)業(yè)3C融合的加快，電視產(chǎn)品的功能將獲得巨大延伸，作為家庭娛樂中心的角色已經(jīng)不遠。

    在消費環(huán)境方面，崇尚個性表達、自我、追求時尚的社會主流意識正在形成，追求外觀時尚化、功能多元化的消費潮流已經(jīng)興起。隨著奧運會的臨近，電視市場消費規(guī)模持續(xù)擴張，電視產(chǎn)品將朝著更具個性化、高清化、大屏幕、娛樂化等方向發(fā)展。

    總而言之，在開放的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下，資源壟斷的壁壘將不復存在，產(chǎn)業(yè)競爭的重心正轉向對于終端需求的掌握，國產(chǎn)品牌以“天時、地利、人和”之勢，有望全面主導快速變化下的新產(chǎn)業(yè)格局。

    面對電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境和消費環(huán)境的快速變革所帶來的全新發(fā)展機遇，我們制定出 “i more”發(fā)展戰(zhàn)略�！癷 more”的即是――“I will give you more ”。我們的核心目的就是要在充分重視消費者情感需求和審美需求的同時，實現(xiàn)品牌核心價值與消費利益的完美和諧統(tǒng)一。

    我們希望通過“i more”戰(zhàn)略，借助奧運大勢的推動，將價值營銷的理念進一步延伸，全面回歸消費者的理性需求�？导褜⒈３智罢靶缘牟椒�，繼續(xù)以創(chuàng)新技術的率先應用引領市場，針對性地開發(fā)各種個性化、差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的多樣化個性需求，以高附加值體驗和更多的人性關懷，全面引導“I”時代的消費潮流。

    今天，我們發(fā)布的奧運系列新品，可以說吹響了“i more”戰(zhàn)略的號角。我們的高端別墅電視，將全面滿足越來越多高端用戶追求極至的消費需求；全球首推的8倍高清電視，將為消費者帶來超乎想象的高清視覺體驗；而我們的超薄CRT系列精品，也將讓普通消費者享受到“個性、時尚、娛樂”。

康佳對于“i more”戰(zhàn)略在未來五年內(nèi)的具體實施，確立了以下幾大方向：

    首先，我們將保持在技術應用領域的領先步伐。康佳將進一步加強與上游產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，隨時掌握行業(yè)最新的技術動態(tài)，保證率先開發(fā)，率先應用，率先市場化，成為產(chǎn)業(yè)技術潮流的引領者。今天，我們在業(yè)內(nèi)率先推出了四倍和八倍高清系列新品，今后，大家將會看到康佳不斷率先推出更多領先的產(chǎn)品。

    其次，我們將重點圍繞不同層次的消費需求，利用技術整合應用的優(yōu)勢，推出差異化市場的電視產(chǎn)品，同時我們還將在功能定制產(chǎn)品方面積極布局，滿足消費的個性消費需求。

    針對產(chǎn)業(yè)3C融合趨勢的加快，我們將強化在互聯(lián)互通領域的整體布局�？导褜⒁詳�(shù)字家庭多媒體控制中心、IPTV終端等產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展主流平臺作為“imore”戰(zhàn)略的重要落腳點，通過娛樂應用功能強大的數(shù)字化精品，不斷為消費者帶來“娛樂震撼，輕松駕馭”的精彩體驗。 

    今后，我們將深入推動“i more”戰(zhàn)略的應用和實施，從生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃到營銷體系，全面加強對個性市場和細分市場的投入，打造高效運作的整體優(yōu)勢。同時，我們還將根據(jù)產(chǎn)業(yè)和消費市場的最新變化，不斷豐富“i more”戰(zhàn)略的內(nèi)涵，以為消費者創(chuàng)造更多附加值體驗的發(fā)展理念，成為國內(nèi)彩電市場發(fā)展潮流的引領者。在不久的將來，消費者將會逐步發(fā)現(xiàn)，康佳電視看著最順眼，用著最舒心，買得最貼心。

    我覺得有一句話說得非常好：“小智者搶占市場，中智者發(fā)現(xiàn)市場，大智者創(chuàng)造市場”，康佳將致力于成為消費者數(shù)字啟夢人，在不斷創(chuàng)新中，給予消費者更多的人性關懷！

    今天,非常榮幸能與各位嘉賓歡聚一堂，共同見證康佳奧運產(chǎn)品的發(fā)布，以及分享康佳 “i more”戰(zhàn)略。同時我們也相信，在產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的共同努力下，一個更加美好的數(shù)字視聽娛樂時代，正快速向我們走來