2007年Q3中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、尺寸結(jié)構(gòu)

（圖2）2007年Q3不同尺寸液晶電視關(guān)注比例分布


數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)    時(shí)間：2007.10

    32英寸液晶電視的關(guān)注比例為28.9%，在所有尺寸型號(hào)中高居榜首。32英寸成為當(dāng)前市場(chǎng)上的主流機(jī)型，原因是32英寸產(chǎn)品尺寸大小適中，符合人眼的視覺舒適度，并且具備了液晶電視的基本配置，最重要的是價(jià)格低廉性價(jià)比較高，因而備受消費(fèi)者關(guān)注。

    受液晶面板漲價(jià)的影響，小尺寸液晶電視的利潤(rùn)已經(jīng)極其微薄，各大廠商的戰(zhàn)略重心紛紛轉(zhuǎn)向大屏幕液晶電視，不僅加大了研發(fā)生產(chǎn)力度而且加大了其宣傳推廣力度，并且大幅讓利于消費(fèi)者。所以，42英寸液晶電視成為時(shí)下消費(fèi)者的新寵。

    37英寸和40英寸液晶電視介于大尺寸和小尺寸屏幕之間，而多數(shù)消費(fèi)者更傾向于選擇或大或小的屏幕尺寸，所以37英寸和40英寸液晶電視在關(guān)注上低于32英寸和42英寸產(chǎn)品。

    46英寸和47英寸屬于大屏幕尺寸液晶電視，但是由于價(jià)格較高，所以關(guān)注度較少。

（圖3）2007年Q3主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：ZDC、萬(wàn)維家電網(wǎng)    時(shí)間：2007.10

    32英寸液晶電視由于價(jià)格比較低廉，所以在春節(jié)前后關(guān)注度較高，隨后便進(jìn)入平緩時(shí)期，到6月份出現(xiàn)次高點(diǎn)，此后又略微下滑。隨著大尺寸液晶電視的持續(xù)走火，預(yù)計(jì)32英寸液晶電視的關(guān)注度在第四季度將出現(xiàn)小幅下滑。

    42英寸液晶電視出現(xiàn)曲折上升的態(tài)勢(shì)。5月出現(xiàn)第一個(gè)高點(diǎn)，在6月沖高回落，7月又再次作出上升架勢(shì)，于9月沖到的30.7%。9月較1月上升了11.2個(gè)百分點(diǎn)。42英寸液晶電視關(guān)注度的上升勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)第四季度將會(huì)持續(xù)走高。

    37英寸和47英寸液晶電視的關(guān)注度走勢(shì)起初呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的膠著之勢(shì)，在7月份又開始雙雙提升，說明消費(fèi)者對(duì)37英寸和47英寸液晶電視的關(guān)注不穩(wěn)定，通常會(huì)在二者之中選擇其一。

    47英寸液晶電視的關(guān)注度一路走高，印證了大尺寸液晶電視將要走火市場(chǎng)的預(yù)言。