2006年回顧 國內(nèi)主流平板電視品牌市場分析

前言

    回顧2006年整個(gè)國產(chǎn)平板電視市場，可謂是“大躍進(jìn)式”的突破，就如同進(jìn)行了一場重大的社會(huì)變革，電視時(shí)尚化、平板化、數(shù)字化、科技化的發(fā)展趨勢勢不可擋，一發(fā)而可收拾。大屏幕平板電視銷售量急劇提升，同時(shí)也成為了城市消費(fèi)者追求高水平生活質(zhì)量的直觀體現(xiàn)。

    2006年號稱平板消費(fèi)發(fā)展元年，上游面板企業(yè)和下游的整機(jī)生產(chǎn)商都加足馬力沖刺，在電視品種規(guī)格上不斷除舊翻新。在傳統(tǒng)百貨商店的家電專柜和大型連鎖賣場里，平板電視都成了吸引消費(fèi)者眼球最核心的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從前兩年的提升賣場檔次的位置到舉目皆平板的擺設(shè)格局便很好地印證了平民化之變。中國平板電視市場在整個(gè)06年里步入快速增長期，特別是以國產(chǎn)品牌平板電視的大幅度降價(jià)和新品新技術(shù)的登臺(tái)，讓平板電視在2006年的這個(gè)劃時(shí)代的舞臺(tái)上，表現(xiàn)的淋漓盡致。

大屏幕潮涌 高清迸發(fā)

    由于8代線的量產(chǎn)，現(xiàn)在很多的液晶電視廠家都開始向大屏幕尺寸電視發(fā)起猛烈的進(jìn)攻，不僅在價(jià)格上越來越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。促進(jìn)大尺寸液晶電視的一個(gè)因素就是高清視頻的需求，雖說主流液晶電視具備的1366×768的分辨率已經(jīng)是高清分辨率，不過對向來追求一步到位的國內(nèi)消費(fèi)者來說，1920×1080分辨率的產(chǎn)品更能夠吸引他們的注意力，同時(shí)廠商也在宣傳上給予了大力的引導(dǎo)，另外高清數(shù)字電視的開通，也增加了一部分有實(shí)力的消費(fèi)者。同樣國產(chǎn)品牌在高清化道路上走在前面，其中以廈華、海信、夏新等廠商為代表，例如廈華，依靠同臺(tái)灣面板廠商的良好關(guān)系，旗下多款液晶電視都具備1920×1080的全高清分辨率，產(chǎn)品多為37英寸和47英寸。   

    此外，液晶電視廠商的新軍夏新，也相繼推出了數(shù)款全高清分辨率液晶電視，從驚視系列到HiFi麗音系列到BT院線，都有全高清產(chǎn)品問世，就算是IT行業(yè)進(jìn)軍液晶電視行業(yè)的清華同方，旗下37和42英寸液晶電視也都具備1920×1080的全高清分辨率；由此可見，目前大尺寸液晶電視達(dá)到全高清的分辨率，已不再是什么不尋常的事，依照這種趨勢發(fā)展下去，將來必定是大屏幕電視的天下。

高端新品 雙管齊下

       要說平板電視開始從什么時(shí)候開始興起的？肯定很多消費(fèi)者都不會(huì)否定2006年帶給大家的驚喜，尤其是新品大戰(zhàn)匯集出擊，雖說外資品牌在新品中推出多款大尺寸平板電視，諸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款產(chǎn)品、夏普推出的G7系列、東芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品都是走的高端高價(jià)路線。

    而國產(chǎn)平板電視相對于外資品牌來說，大部分品牌也同樣走的是高端路線，但是在價(jià)格方面，與同尺寸外資品牌相比，要便宜不少，諸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶電視、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印電視、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、廈華R35系列、創(chuàng)維H18C、H16C屏變系列、而平板電視價(jià)格只有趨于平民化，才是可行的有效方針。

國產(chǎn)品牌服務(wù)體系健全

    從2006年國產(chǎn)平板電視市場來看，國產(chǎn)平板電視與外資品牌的價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)競爭似乎成為了消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)，其實(shí)，就平板電視行業(yè)整體來說，國產(chǎn)品牌與合資品牌都各具優(yōu)勢，并且在目前平板電視整體的研發(fā)結(jié)構(gòu)上，國內(nèi)品牌與國外品牌幾乎是同步的。當(dāng)然，不同企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，其品質(zhì)是不一樣的，它的售后服務(wù)也是不同的，這也是不可改變的。

    對于國產(chǎn)品牌來說，雖然在品牌號召力、國際化領(lǐng)域知名度、外觀設(shè)計(jì)、制造工藝領(lǐng)先、研發(fā)上投入、產(chǎn)品儲(chǔ)備力上與外資品牌相比，還有一定的差距；但是國產(chǎn)品牌在中國市場與外資品牌相比，也具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，國產(chǎn)品質(zhì)與外資品牌相差不遠(yuǎn)，甚至某些指標(biāo)還要高、國產(chǎn)品牌產(chǎn)品性價(jià)比方面相當(dāng)高、售后服務(wù)優(yōu)勢特別明顯，國內(nèi)品牌的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)平板市場非常健全，售后服務(wù)政策方面比較完善，對于消費(fèi)者來講，良好的售后服務(wù)是得到消費(fèi)者最好的評價(jià)，單從這一點(diǎn)來講，任何一個(gè)外資品牌都無法與國產(chǎn)品牌相比較的，良好的口碑是產(chǎn)品是否暢銷非常關(guān)鍵的因素。

液晶與等離子競爭 尺寸成關(guān)鍵點(diǎn)

    在2006年平板電視里，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，毋庸質(zhì)疑液晶電視與等離子電視之間的競爭，也是平板電視市場一大亮點(diǎn)，由于液晶電視目前尺寸越來越趨向于大屏幕尺寸，等離子等離子電視大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)對液晶電視沒有任何挑戰(zhàn)性了，目前液晶電視尺寸已經(jīng)發(fā)展到了65英寸的大屏幕，而且在價(jià)格方面來講，液晶電視相對同尺寸等離子電視來說，也便宜不少，等離子要想反攻液晶電視造成的壓力，還必須在功能和價(jià)格方面做文章，這才是有效解決等離子沒落的最好辦法，從國產(chǎn)品牌來看，長虹等離子電視市場正蓬勃發(fā)展。

    從近幾個(gè)月等離子市場的發(fā)展情況來看，等離子電視盡管42英寸仍為幾年不變的主打，但面對液晶電視向大屏幕方向的沖擊，等離子廠家也在想盡辦法挑戰(zhàn)更大的屏幕，目前已有企業(yè)生產(chǎn)出71英寸等離子電視，甚至102英寸的超大等離子電視也走出了實(shí)驗(yàn)室，這將給火暴的液晶電視帶來很大的沖擊力，等離子的崛起，必將會(huì)再次引來一場血腥之戰(zhàn)。

    2006年鑄就了平板電視的飛速發(fā)展，從目前國內(nèi)平板電視的發(fā)展事態(tài)來看，國內(nèi)平板電視經(jīng)已經(jīng)站在了世界的前沿，并且對中國市場需求的反應(yīng)速度和靈敏度掌握的非常好，解決問題的措施也非常更得力。由此我們也相信，中國彩電企業(yè)在中國市場上銷售的產(chǎn)品是供應(yīng)全球銷售最好的產(chǎn)品，并且在未來的幾年時(shí)間里，超過外資品牌指日可待。

夏新篇：“雙核芯” 塑造平板時(shí)代

    2006年平板電視市場可謂是波瀾起伏，回顧06年夏新在平板電視市場領(lǐng)域的功績，可以說是功不可沒，新品上市，降價(jià)促銷，不僅給消費(fèi)者留下了最深刻的印象，也著實(shí)讓消費(fèi)者看過了癮；夏新作為液晶電視的后起之秀，能在短時(shí)間內(nèi)超越一些外資品牌，能成為市場占有率、產(chǎn)品線深度與廣度、液晶品類豐富度和生產(chǎn)規(guī)模等方面綜合競爭實(shí)力最強(qiáng)的專業(yè)液晶電視品牌和中國電視產(chǎn)業(yè)中的“實(shí)力派”；可想而知，夏新在平板電視領(lǐng)域真是下足了功夫。

市場占有率逐步擴(kuò)大

    得益于“驚視”、“驚彩”兩大系列液晶電視的突出表現(xiàn)，夏新液晶電視今年上半年呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。賽諾調(diào)查數(shù)據(jù)表明，夏新液晶電視市場占有率已經(jīng)超過5%。夏新2006年第一季度財(cái)報(bào)顯示，夏新第一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入14.48億元，比去年同期增長19.55%，實(shí)現(xiàn)凈利潤520萬元。

    今年，國內(nèi)外廠商紛紛表示將調(diào)整戰(zhàn)略，發(fā)展平板電視，毫無疑問，國內(nèi)平板電視市場競爭將進(jìn)一步激烈。夏新也開始投資數(shù)億元的液晶電視生產(chǎn)基來競爭液晶電視市場，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶電視以及以液晶電視為載體的WINCE IPTV、DTV等新產(chǎn)品。顯然，今年在液晶電視市場方面嘗到甜頭的夏新，加大液晶電視生產(chǎn)力度的計(jì)劃勢在必行，其勢頭非常的猛烈，夏新作為國內(nèi)專注于液晶電視研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的主流彩電企業(yè)，成功扮演了“創(chuàng)新狼”的角色，在提升液晶電視品質(zhì)的同時(shí)，更加速推進(jìn)了液晶電視終端產(chǎn)品的升級換代，引領(lǐng)液晶電視進(jìn)入了 “雙核芯”、“七代屏”、“低音錘”以及“創(chuàng)新外觀”時(shí)代。夏新因此也就成為了“國內(nèi)電視市場最大的黑馬”。

新品強(qiáng)強(qiáng)出擊

    整個(gè)2006年平板電視市場，消費(fèi)者除了對價(jià)格特別關(guān)注以外，其次可能就應(yīng)該非平板電視新品莫屬了，今年最大廠商看點(diǎn)之一，就是夏新在今年推出的多款液晶電視新品，其中包括“驚視”系列、“驚彩”系列、“麗音”系列，還有年底推出的V系列、W系列、K系列等多款產(chǎn)品，其中V、W系列液晶電視擁有“BT院線”系統(tǒng)，可以從互聯(lián)網(wǎng)上直接下載電影觀看，使網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入客廳的同時(shí)，也意味著電視從家庭影音系統(tǒng)中的單一顯示設(shè)備升級為具有自主播放功能的播放設(shè)備和多媒體娛樂中心。非常人性化的設(shè)計(jì)，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也是夏新在平板科技上的又一次創(chuàng)新。

    從夏新液晶電視新品來說，不僅具有靚麗的外觀設(shè)計(jì)，而且在功能方面也是越來越強(qiáng)大，接口方面越來越豐富，這些新品無論在畫質(zhì)、音質(zhì)或是外觀設(shè)計(jì)等方面，在目前市場上均占據(jù)高端市場巔峰地位的頂級產(chǎn)品。

“雙核芯” 塑造平板時(shí)代

    夏新家用事業(yè)部總經(jīng)理陳強(qiáng)曾指出，盡管在產(chǎn)能上夏新有比較大的擴(kuò)張，但堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先策略不會(huì)改變。為了在動(dòng)態(tài)發(fā)展中保持產(chǎn)品領(lǐng)先，夏新在液晶電視的工業(yè)外觀設(shè)計(jì)、應(yīng)用技術(shù)、性能水準(zhǔn)、音質(zhì)表現(xiàn)等方面都作了積極創(chuàng)新，而這種全方位的創(chuàng)新正是遵循“邊際效益遞增”規(guī)律，使得夏新能夠在強(qiáng)手如林的彩電行業(yè)里迅速成長起來。

    夏新能在液晶電視領(lǐng)域取得輝煌的成績，關(guān)鍵在于夏新所采用的夏新“雙核芯”技術(shù)，此技術(shù)產(chǎn)品的推出，可以說是夏新在液晶電視行業(yè)內(nèi)的一次技術(shù)突破，液晶電視未來的發(fā)展不僅要接收電視節(jié)目或DVD播放器的視頻信號，還必須具備融合外部的數(shù)碼設(shè)備，如DC、DV的能力，這就要求液晶電視具有高性能處理能力，具有快速穩(wěn)定的信號識(shí)別多媒體技術(shù)，以滿足海量信息處理的需要。這些巨大而細(xì)微的信號處理工作，單核芯片是經(jīng)無法承載的，這就需要一種更高的處理芯片“雙核芯”。

    夏新研發(fā)的“雙核芯”技術(shù)采用了兩套信號處理和控制系統(tǒng)的組合，對外界輸入的視頻信號進(jìn)行分解處理，提升了信號處理速度和信息處理容量，使得視頻信號能夠幾乎毫無損耗的呈現(xiàn)出來�！半p核芯”技術(shù)相比傳統(tǒng)單核液晶，處理速度更加高速、畫面更加平滑細(xì)膩，整機(jī)性能更加穩(wěn)定優(yōu)異，亮度、色度、對比度表現(xiàn)近乎完美。

    夏新“雙核芯”液晶電視的應(yīng)用，同時(shí)也代表了液晶電視開 始從“單核芯片”走向“多核芯片”。隨著技術(shù)領(lǐng)跑地位的日漸穩(wěn)固，以夏新為代表的技術(shù)型液晶電視廠商必將引領(lǐng)塑造新的平板時(shí)代，再創(chuàng)平板電視輝煌。

TCL篇：市場銷售額遙遙領(lǐng)先

    TCL作為國內(nèi)頂尖級平板電視廠商，在2006年平板電視領(lǐng)域，不論是在平板電視銷量還是售后服務(wù)方面，都表現(xiàn)的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新創(chuàng)意，點(diǎn)亮炫生活”為主體，在北京展示了兩款動(dòng)態(tài)液晶電視新品：炫律H61和炫魅E64，與上半年的炫舞B68構(gòu)成了“炫系列”�！办畔盗小币詮�(qiáng)調(diào)品質(zhì)，注重產(chǎn)品與時(shí)尚家居生活融合為主要特征，在電視行業(yè)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的今天，炫生活的新概念引入電視營銷，開創(chuàng)了平板電視競爭的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶電視，功勞最大的莫過于法國“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，法國“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為平板電視三大流派“西方派”之一，非常重視產(chǎn)品的理性訴求，它非常看重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，每一件設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品都是一件藝術(shù)品，給人以經(jīng)典華貴的感覺。仔細(xì)欣賞它們的每一個(gè)細(xì)節(jié)，其精湛的工藝和獨(dú)具巧思的造型，無不使消費(fèi)者驚嘆。倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)貫徹TCL集團(tuán)制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并將之應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，從而引領(lǐng)TCL進(jìn)行不斷創(chuàng)新的經(jīng)歷。而且炫律H61系列力克包括三星在內(nèi)的眾多知名品牌，獲得其中最高等級的獎(jiǎng)項(xiàng)——“設(shè)計(jì)之星”，該獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為是設(shè)計(jì)觀察者大獎(jiǎng)“最好中的最好”。而之前由“倜儻”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的炫舞B68系列曾獲得了法國工業(yè)設(shè)計(jì)署頒發(fā)的Observeur du Design（法國觀察者大獎(jiǎng)）。

    在中央電視臺(tái)舉辦的CCTV 2006創(chuàng)新盛典上，TCL再次從眾多國際知名家電品牌中脫穎而出、拔得頭籌，獲得家電類年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)——“最佳自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)。這已經(jīng)是TCL第三次蟬聯(lián)該項(xiàng)大獎(jiǎng)，足以驗(yàn)證TCL的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突破性超越，完全達(dá)到了國際水平。

市場銷售額遙遙領(lǐng)先

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年9月TCL液晶電視市場占有率是11％。下半年，TCL國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)一直保持國內(nèi)第一，在廣大的新興市場和北美等地的銷售也大幅提高，位列當(dāng)?shù)厥袌銮傲小?/P>

    2006年上半年TCL集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)銷售收入1,469,794萬元，彩電全球銷量達(dá)1088萬臺(tái)，在全球市場的市場份額為11%，位居全球第一；國內(nèi)市場則以21%的市場分額繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。平板電視市場占有率達(dá)到了10%，而從國產(chǎn)整體品牌來看，國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長虹占據(jù)了國內(nèi)市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風(fēng)頭。其中，國產(chǎn)品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。而從銷售額市場占有率來看，國產(chǎn)品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之際，中國高端彩電雙雄TCL與海信，紛紛發(fā)布平板電視戰(zhàn)略，大打3C融合牌，以PDP（等離子顯示）、LCD（液晶顯示）及OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）三大支柱組成的平板電視軍團(tuán)，具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富和重量輕（僅為同規(guī)格的傳統(tǒng)CRT彩電重量的1/6）、真正環(huán)保無輻射等突出優(yōu)點(diǎn)，成為廣大消費(fèi)者的新寵。平板電視正輕舞著飄逸靈動(dòng)的身材，而成為人們家中的亮麗風(fēng)景。

價(jià)格與技術(shù)戰(zhàn)并進(jìn)

　　隨著國產(chǎn)品牌的飛速發(fā)展，中外品牌都處在同一起跑線上，洋品牌大打價(jià)格戰(zhàn)之際，國產(chǎn)品牌也高舉了價(jià)格與技術(shù)戰(zhàn)的大旗，TCL的DDHDII動(dòng)態(tài)高清芯片技術(shù)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，一旦本土企業(yè)在技術(shù)、渠道、品牌等方面占據(jù)了有利的位置，他們將是最終的贏家�！霸谄胀–RT彩電時(shí)代，海信雖然也是國內(nèi)著名的彩電品牌，但是由于種種原因我們并沒有在市場上擠進(jìn)前三的位置，不過，可喜的是，平板電視時(shí)代的到來為TCL提供了難得機(jī)遇，早已做好準(zhǔn)備的TCL將成為平板電視時(shí)代的老大�！�

　　TCL方面更是樂觀地估計(jì)：由于TCL與湯姆遜的成功合作，TCL已經(jīng)成了世界最大的彩電企業(yè)，TCL—湯姆遜也是世界技術(shù)最先進(jìn)的企業(yè)，因此，TCL的平板彩電技術(shù)本身就是世界最先進(jìn)水平的杰出代表，TCL有資格對任何洋品牌說“不”。

    未來電視屏幕將向兩極化發(fā)展，清晰度則越來越高，數(shù)字化全面普及，電視使用的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，而新材料和新技術(shù)將重塑電視外觀形態(tài)，平板電視將再度成為全社會(huì)的時(shí)尚先鋒。而以TCL為代表的中國制造正在演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，繼而晉升至中國企業(yè)在全球范圍的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，他們將推進(jìn)彩電業(yè)進(jìn)入中國時(shí)代。

康佳篇：尖端科技 引領(lǐng)潮流

    2006年對于康佳平板電視來說，無疑是最輝煌的一年，無論是在中國市場還是全球市場，康佳彩電業(yè)務(wù)都有很大的進(jìn)步。特別是康佳從2006年下半年開始推出的三大系列新品液晶電視以來，并且在國內(nèi)主推全高清電視，取得了非常不錯(cuò)的銷售成績，為康佳在平板道路上開創(chuàng)了新的時(shí)代。

尖端科技 引領(lǐng)潮流

    當(dāng)平板電視的競爭步入技術(shù)和品質(zhì)戰(zhàn)階段時(shí)，只有在技術(shù)上獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品才能脫穎而出�？导血�(dú)創(chuàng)的“高倍亮彩還原技術(shù)”和“CCNC色彩、對比度無損技術(shù)”這兩項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)突破了平板電視江湖的高峰期，完成了平板電視市場占有率第一的使命。

    就在今年“五一”旺季，康佳積極籌備，利用上游面板降價(jià)的契機(jī)充分備貨，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)動(dòng)“客廳革命”，大尺寸平板的銷量實(shí)現(xiàn)翻番，對客廳市場形成“包圍式營銷”。在7月淡季，部分企業(yè)因結(jié)構(gòu)原因，仍主打“降價(jià)牌”，康佳則將精力轉(zhuǎn)向新品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等核心競爭領(lǐng)域。

    與此同時(shí)，康佳還推出“零亮點(diǎn)”液晶電視，徹底消除液晶電視往往會(huì)存在的面板疵點(diǎn)、黑點(diǎn)�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤透露，新技術(shù)的采用，使康佳液晶面板采購成本增加約20%，但該技術(shù)將至少領(lǐng)先外資彩電巨頭3個(gè)月以上。

    康佳在今年下半年推出“幀像”技術(shù)也是康佳平板電視在圖象顯示領(lǐng)域的一個(gè)革命性突破，“幀像”技術(shù)的基本原理是在刷新頻率為120HZ的屏幕基礎(chǔ)上，搭載以180兆雙倍速處理IC和海量DDR內(nèi)存為基礎(chǔ)的第七代芯片平臺(tái)，并通過特有的倍幀加速、分幀消影，精幀還原等一系列先進(jìn)的運(yùn)算，從而得到更穩(wěn)定、更流暢、更逼真的畫質(zhì)效果，其產(chǎn)品在平板市場不僅得到了廣大媒體的認(rèn)可，而且眾多的消費(fèi)者對康佳的尖端科技也產(chǎn)生了濃厚的熱情。

堅(jiān)持走低價(jià)路線

    在平板電視飛速發(fā)展的同時(shí)，低價(jià)策略也開始蔓延，從目前平板電視發(fā)展策略來看，也只有堅(jiān)持走低價(jià)路線，才是最明智的選擇，康佳液晶電視從市場銷量上一直呈現(xiàn)快速上升趨勢，最主要原因就是了突破了廣大消費(fèi)者的心理防線。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年康佳平板電視在一線賣場的銷量已經(jīng)超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過八成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據(jù)了80％的銷售額。

    中怡康的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年9月的國內(nèi)彩電市場中，康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL五大國產(chǎn)品牌分列市場銷量前五位，五大國產(chǎn)品牌的市場占有率加起來達(dá)到了66.02%，國產(chǎn)品牌在整個(gè)彩電市場的零售量占總份額85.1 0%，平板市場占七成，擁有絕對優(yōu)勢。

    其中，康佳彩電零售量以14.27%的市場占有率，繼續(xù)排名第一。康佳在大尺寸液晶、領(lǐng)域的零售額增加最快，9月與8月同比增長了13.1%。同時(shí)，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量占市場的5 .11%，超過第二名近三成。10月以來，康佳憑借20"靚影"系列的出色表現(xiàn)，連續(xù)3周銷量占比保持在10％以上，創(chuàng)下銷量新高。

新品新特色

    在今年平板電視新品行業(yè)領(lǐng)域，平板電視新品是一大不得不提及的問題，作為國產(chǎn)品牌的康佳，在今年主要集中推出了3大系列、20余款新品，包括6款20系列、10款26系列及2款29系列。其中，26系列新品是康佳力主推的重點(diǎn)。該類產(chǎn)品有三大特點(diǎn)：特別訂制的“零亮點(diǎn)”頂級品質(zhì)顯示屏；四大色彩提升技術(shù)實(shí)現(xiàn)完美還原；獨(dú)特的“雙舞飛天”弧線造型，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。其中，26系列定位于高端產(chǎn)品，是康佳精品工程的重點(diǎn)產(chǎn)品，曾獲兩項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

    其中，康佳則推出了其視為市場法寶的20系列平板產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品運(yùn)用了康佳聯(lián)合國際芯片巨頭開發(fā)的麗翔二代數(shù)字引擎。麗翔二代數(shù)字引擎是目前新一代的平板電視處理平臺(tái)，專門用于驅(qū)動(dòng)七代以上大尺寸顯示屏，在速度處理、色彩還原、清晰度還原、3D處理等方面都達(dá)到了上一代處理平臺(tái)的兩倍。同時(shí)該系列產(chǎn)品還運(yùn)用了多背光可調(diào)技術(shù)，使平板電視可以根據(jù)使用環(huán)境光線的變化，實(shí)現(xiàn)對電視畫面的亮度、對比度、背光源進(jìn)行綜合科學(xué)的調(diào)節(jié)，有效改善觀看的舒適度，增強(qiáng)了畫質(zhì)，同時(shí)也節(jié)約了產(chǎn)品功耗，延長了電視的使用壽命。

    為了加大平板電視市場力度，康佳已與多家國際芯片巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并建立了聯(lián)合開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，掌握著芯片技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，從而在“彩電IT化”競爭中占據(jù)主動(dòng)。在平板電視飛速發(fā)展的今天，國產(chǎn)品牌與外資品牌在技術(shù)上的差距在逐步的縮小，而且在價(jià)格上，國產(chǎn)品牌占有相當(dāng)大的優(yōu)勢；康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、夏新等國內(nèi)平板電視廠商，在技術(shù)方面也取得了飛躍性的突破。在日益IT化的平板電視行業(yè)，每一步領(lǐng)先都將帶來市場回報(bào)，這是國產(chǎn)品牌未來全面壓倒外資品牌的關(guān)鍵所在，同時(shí)也相信國產(chǎn)品牌將引領(lǐng)平板電視領(lǐng)域一個(gè)新的潮流。

海信篇：走高端、高清之路

   海信作為國產(chǎn)平板電視銷量最為突出的廠商之一，在整個(gè)2006年平板電視領(lǐng)域，可以說是魚容得水，不僅在價(jià)格上大膽走低價(jià)路線，在市場表現(xiàn)方面，海信在品牌知名度、第一提及率、質(zhì)量滿意度與預(yù)期購買率等4項(xiàng)指標(biāo)位居第一，其中質(zhì)量滿意度高達(dá)92％。

    根據(jù)銷售系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，由于平板電視所建立的巨大持續(xù)優(yōu)勢，“海信電器”增長勢頭迅猛。隨著芯片設(shè)計(jì)與銷售產(chǎn)業(yè)被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大規(guī)模商用，同時(shí)，海信還將進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，以提高平板電視的自有技術(shù)比重，未來幾年海信電器的利潤將繼續(xù)保持年20%的穩(wěn)定增長。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的中怡康時(shí)代市場研究公司的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年9月份之前，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.67％和10.76％，高居中國市場的第一位，這是海信從2004年下半年到現(xiàn)在連續(xù)24個(gè)月占據(jù)了中國平板電視市場的榜首位置。

    
    海信在中國高端彩電市場連續(xù)2年雄踞龍頭的現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)專家的普遍關(guān)注。國務(wù)院發(fā)展研究中心彩電市場研究專家陸刃波認(rèn)為，海信平板電視的成功在于其達(dá)到世界領(lǐng)先水平的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品門類、健全的市場網(wǎng)絡(luò)，特別是海信的反應(yīng)速度在業(yè)內(nèi)優(yōu)勢非常突出。

市場占有率 高居不下

    在國產(chǎn)平板電視市場占有率中，海信可以說是遙遙領(lǐng)先其他品牌，躍居榜首，據(jù)中怡康（CMM）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年5月份，海信液晶電視市場占有率達(dá)到12.41%，在整個(gè)平板市場的占有率達(dá)到11.67%。而自今年10月份以來，海信34英寸以上高清平板電視的市場占有率以11.39％的份額，其中海信26、32英寸以上液晶電視的市場份額更是遙遙領(lǐng)先。報(bào)告顯示：2006年液晶電視國內(nèi)同比增長180%，全球同比增長106%。海信液晶電視增長188%，以13%的占有率連續(xù)三年穩(wěn)固保持第一。

    在中國電子商會(huì)主辦的“2006中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”上，海信平板電視一舉獲得了“2006年消費(fèi)者最信賴的平板電視品牌”；海信液晶和等離子分別獲得了“2006年度中國十佳平板電視”產(chǎn)品的第一名。

    根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心的調(diào)查報(bào)告分析，37寸以上的大屏幕液晶電視已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)液晶電視市場的43.2％，下半年液晶電視的銷量將超過了98萬臺(tái)。而在第一季度37寸以上液晶電視市場中，海信已經(jīng)占據(jù)了20.8％的市場份額，領(lǐng)先國內(nèi)外同行。

    海信多年來在數(shù)字電視領(lǐng)域超前的技術(shù)決策、豐富的超前產(chǎn)品積累、核心技術(shù)的突破以及具有達(dá)到國際領(lǐng)先水平的最豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)線是海信超越國外品牌連續(xù)兩年雄踞中國平板市場榜首的關(guān)鍵。

走高端、高清之路

    海信準(zhǔn)確把握了彩電市場產(chǎn)業(yè)升級的重大機(jī)遇，于06年7月份正式發(fā)布了全面進(jìn)軍“多媒體技術(shù)產(chǎn)品提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。并同時(shí)批量推出了系列多媒體新產(chǎn)品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內(nèi)置機(jī)頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側(cè)面完成了家庭多媒體的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的個(gè)性化需求。

    12月20日，海信應(yīng)用第二代可錄技術(shù)的雙核點(diǎn)晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點(diǎn)晶系列平板電視率先應(yīng)用第二代可錄技術(shù)，率先應(yīng)用了動(dòng)態(tài)時(shí)移、預(yù)約錄制、智慧點(diǎn)晶等自主研發(fā)的新技術(shù)，將直播的電視節(jié)目輕松錄制、存儲(chǔ)，隨時(shí)播放，真正實(shí)現(xiàn)了“時(shí)光倒流，精彩再現(xiàn)”。

    同時(shí)上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產(chǎn)品在平板電視的畫質(zhì)、音質(zhì)和多媒體鏈接方面到達(dá)業(yè)內(nèi)頂級水平，為消費(fèi)者構(gòu)建家庭多媒體中心提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品支持。

廈華篇：全能微晶打天下

    作為全國首批創(chuàng)新型企業(yè)試點(diǎn)的廈華電子公司，是我國最大的電視出口企業(yè)之一，近年來，廈華在國際市場上秉持“高技術(shù)、高品質(zhì)、高服務(wù)、高端市場”的“四高”策略，行銷網(wǎng)絡(luò)遍及世界五大洲119個(gè)國家和地區(qū)并已構(gòu)建約3000個(gè)境外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系，美國、歐洲、日本、加拿大、中東等發(fā)達(dá)市場目前已成為了廈華平板電視出口的主陣地，約占到80％的比重；可見廈華在平板電視市場領(lǐng)域還是頗具實(shí)力。而且還是國產(chǎn)品牌中當(dāng)今惟一躋身全球八強(qiáng)的國產(chǎn)平板電視廠商，被國家質(zhì)檢總局正式授予“出口免驗(yàn)”資格的廠商。

市場占有率持續(xù)增長

    廈華作為國產(chǎn)品牌中較早進(jìn)駐平板電視市場的廠商，一直保持著領(lǐng)先的市場占有率，據(jù)賽諾公司提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廈華平板電視銷售額已經(jīng)超過總收入的70％。廈華液晶電視上半年銷量國內(nèi)市場占有率為10.65%，列行業(yè)第二。

    據(jù)海關(guān)理事會(huì)提供的出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上半年，廈華液晶電視出口額1.08億美元，列國內(nèi)彩電同行業(yè)第一。今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入34.17億元，比去年同期增長42.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4456.57萬元，同比增長196%。特別值得注意的是，平板電視銷售額占廈華總銷售收入比重超過了70%，公司順利實(shí)現(xiàn)了向平板電視的全面轉(zhuǎn)型。

    由于平板電視的突飛猛進(jìn)，廈華電子在平板市場開始實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，近年來已從創(chuàng)業(yè)之初的純產(chǎn)品輸出，蟬變升級進(jìn)入以高品質(zhì)產(chǎn)品為先導(dǎo)，技術(shù)、管理、制造、服務(wù)、品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律、風(fēng)險(xiǎn)管控等全方位輸出的高層次國際化經(jīng)營階段。在這樣的優(yōu)勢積累背景下，將更加有力助推廈華謀奪全球五強(qiáng)的進(jìn)程速度，同時(shí)將帶領(lǐng)平板電視新的制高點(diǎn)。

全新技術(shù) 核心優(yōu)勢

    廈華推出“全能微晶”技術(shù)，核心優(yōu)勢是匯聚現(xiàn)有主流尖端科技，將高清晰畫質(zhì)、臨場音響、娛樂端口等領(lǐng)先技術(shù)囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000線、微晶全能芯、微晶雙核六色、微晶智慧光、微晶雙HDMI、微晶雙流媒體與微晶數(shù)字音響等眾多的尖端科技。具有“全能微晶”技術(shù)的電視無論是在視覺和聽覺上，與普通的平板電視相比都作了全面的技術(shù)升級。

    其中，今年9月份廈華推出了藍(lán)海系列液晶電視，目前已經(jīng)開始上市，有37、40、42、47共四種尺寸，型號為37/40/42/47R35，除了40英寸分辨率為1366×768外，其余均為Full HD面板，并具有雙HDMI接口，圖像處理電路上，新增加了120Hz刷新頻率支持技術(shù)，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償幀，可使某些圖像的效果得到提升。具有DCDi電路，六色處理系統(tǒng)，在三原色的基礎(chǔ)上，運(yùn)用三補(bǔ)色進(jìn)行加強(qiáng)補(bǔ)償，達(dá)到紅、綠、藍(lán)、青、黃、紫共六色顯像，畫面飽和度與鮮艷度大大增強(qiáng)。全新雙核增強(qiáng)技術(shù)，處理速度加快，圖像效果提高�？筛鶕�(jù)光線的變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)畫面對比度。具有兩組USB2.0接口和讀卡器、打印機(jī)接口。

    2006年對于廈華品牌來說，無論是從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢上還是具體的產(chǎn)品、服務(wù)上都有了很大提高，各種新技術(shù)的出臺(tái)以及一系列新品的上市，推動(dòng)了整個(gè)平板電視市場領(lǐng)域的飛速發(fā)展，給平板電視帶來了前所未有的沖擊，同時(shí)我們也相信在2007年里廈華會(huì)將平板電視表現(xiàn)的更加的出色和完美。

創(chuàng)維篇：屏變可錄創(chuàng)新技術(shù)

    自“平板風(fēng)暴”沖擊中國市場以來，創(chuàng)維推動(dòng)了中國平板彩電的飛速發(fā)展，在平板普及的過程中，充當(dāng)了領(lǐng)頭羊的核心角色，不僅市場在不斷擴(kuò)大，而且效益處于國內(nèi)彩電業(yè)的前茅，在多個(gè)大城市中的市場占有率排名均為第一名，尤其在北京、上海、南京等大城市更是持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)占鰲頭。據(jù)12月4日創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事會(huì)發(fā)布的公告顯示，創(chuàng)維平板電視10月份銷售較上年增長1.5倍，繼續(xù)保持158.6％的增長速度。

    在2006年平板電視走入千家萬戶之際，創(chuàng)維以可錄、無線等新技術(shù)的吸引力拉動(dòng)整體銷售。可錄液晶電視貫穿了“科技人性化”的創(chuàng)維產(chǎn)品理念，產(chǎn)品可支持實(shí)時(shí)錄像、后臺(tái)錄像和定時(shí)錄像，采用專用多媒體編解碼，所保存的節(jié)目圖像質(zhì)量媲美DVD畫質(zhì)；還具有適合球迷的無線藍(lán)波技術(shù)，通過無線耳機(jī)即可在不打擾家人的同時(shí)單獨(dú)享受節(jié)目的高保真音效；還有高清USB流媒體技術(shù)、HDMI高清晰多媒體接口等等，性能非常誘人。

    作為平板電視大型企業(yè)，產(chǎn)品線是否齊全是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，作為國產(chǎn)巨頭品牌的創(chuàng)維集團(tuán)，是目前平板電視領(lǐng)域擁有最完整的產(chǎn)品線廠商，主要產(chǎn)品有：等離子電視、液晶電視、數(shù)字高清背投、DLP光學(xué)背投、LCOS電視、CRT彩電、數(shù)字電視機(jī)頂盒、AV產(chǎn)品等，并且目前創(chuàng)維已經(jīng)形成了43英寸、46英寸、52英寸、60英寸、68英寸等較為完整的DLP背投產(chǎn)品線。

以價(jià)格戰(zhàn)贏取市場

    在2006年平板電視領(lǐng)域，提到最多的莫過于產(chǎn)品降價(jià)促銷，作為國產(chǎn)品牌的創(chuàng)維自然也不會(huì)例外，特別是在今年五一、世界杯、國慶節(jié)、元旦四大高峰期，創(chuàng)維在平板電視可以說是狂風(fēng)亂炸，整個(gè)平板市場價(jià)格戰(zhàn)打的轟轟烈烈，一直持續(xù)到現(xiàn)在，如今的平板電視已經(jīng)不在是什么奢侈品，而是越來越趨于平民化。

    從創(chuàng)維2006年平板電視降價(jià)幅度來看，創(chuàng)維屏變系列、可錄系列、藍(lán)波系列、流媒體系列液晶電視，其中可錄系列37英寸液晶電視降價(jià)幅度高大5000元左右，其他系列產(chǎn)品降價(jià)幅度也非常之大，相比其他品牌液晶電視，降價(jià)方面還是表現(xiàn)的非常出眾的，可見，創(chuàng)維在2006年整個(gè)價(jià)格戰(zhàn)中，絲毫不遜色其他品牌。

高新技術(shù) 激起平板高峰

　　國家數(shù)字高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布也是創(chuàng)維液晶電視在2006年特別熱銷的一個(gè)重要原因。自2006年3月31日國家數(shù)字高清電視標(biāo)準(zhǔn)正式頒布以來。創(chuàng)維是第一家送檢企業(yè)，將14款電視機(jī)送往中國質(zhì)量認(rèn)證中心CQC和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所CESI進(jìn)行檢測，經(jīng)過專家組的嚴(yán)格測評，所有送檢產(chǎn)品全部順利通過高清認(rèn)證，率先達(dá)到高清電視標(biāo)準(zhǔn)，成為第一批拿到高清認(rèn)證的企業(yè)。

    2006年創(chuàng)維新推出的屏變液晶L16、L18彩電系列，以其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和旋轉(zhuǎn)式底座，成功入圍《2006CCTV創(chuàng)新盛典》，并取得首屆“中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”。在前不久由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、《IT經(jīng)理世界》雜志社聯(lián)合評選的“中國最佳創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)”中創(chuàng)維成為中國家電行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)企業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)部電子科技情報(bào)研究所副所長劉九如表示，創(chuàng)維能獲得“中國最佳企業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”主要是基于其近年來在管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新等方面的突出成就，給中國民營企業(yè)示范了一條發(fā)展創(chuàng)新之路。在本屆消費(fèi)電子年會(huì)上其再添殊榮，喜獲“ 2006平板電視創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，創(chuàng)維的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在世界舞臺(tái)上已漸入佳境。

    除此之外，創(chuàng)維全球首創(chuàng)的四項(xiàng)技術(shù)在平板電視領(lǐng)域超越了日韓企業(yè)，奠定了創(chuàng)維平板電視在行業(yè)的領(lǐng)先地位。其中“藍(lán)波技術(shù)”開辟了視聽娛樂新方式；“可錄電視”結(jié)束了人們守望電視節(jié)目的時(shí)代；“屏變技術(shù)”解決了長久以來困擾企業(yè)如何解決液晶電視眩光污染的技術(shù)難題；“3G-USB液晶電視”首次與電腦合作，打造了全球影視消費(fèi)新方式，也提高了產(chǎn)品的市場競爭力和附加值，大大增強(qiáng)了企業(yè)的品牌競爭力。隨著創(chuàng)維可錄、屏變等產(chǎn)品的問世，短短幾個(gè)月中，創(chuàng)維以驕人的業(yè)績創(chuàng)造了中國平板電視的市場奇跡，創(chuàng)維高端液晶產(chǎn)品價(jià)格首次超過外資品牌，打破了國際品牌長期以來的價(jià)格優(yōu)勢，并引發(fā)國內(nèi)外彩電企業(yè)開始模仿創(chuàng)維平板技術(shù)的現(xiàn)象。創(chuàng)維獲 “平板電視最具競爭力品牌”殊榮可謂當(dāng)之無愧。

獨(dú)占中國機(jī)頂盒市場半壁江山

　  機(jī)頂盒作為一個(gè)伴隨著數(shù)字電視興起之后出現(xiàn)的新興市場，機(jī)頂盒市場潛力巨大，自然也吸引了眾多企業(yè)參與其中。創(chuàng)維集團(tuán)憑借在數(shù)字電視接收機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域的眾多技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢，以出色的供貨能力和完善的售后服務(wù)盡顯強(qiáng)勢，分別在深圳、南京、重慶、西安、鄭州、廣州、貴陽、武漢等地均以總分第一的優(yōu)勢成功中標(biāo)并正式簽訂合同。創(chuàng)維機(jī)頂盒展露鋒芒，已占據(jù)全國50%的市場份額，不僅在規(guī)模上具有優(yōu)勢，而且效益也處于行業(yè)前列，開始領(lǐng)跑中國機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)。
　　     
　　據(jù)了解，創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司是NDS歷史上首家一次性通過NDS LOADER認(rèn)證的企業(yè)，也是首家獲得NDS全套認(rèn)證的企業(yè)。 其在機(jī)頂盒技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域不斷開拓，目前正致力于下一代機(jī)頂盒的研發(fā)。據(jù)創(chuàng)維相關(guān)人士介紹，創(chuàng)維下一步推出的機(jī)頂盒將具有PVR錄像、視頻點(diǎn)播和上網(wǎng)等新的功能。創(chuàng)維正為推進(jìn)有線電視數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)行不懈地努力。

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)資料顯示，創(chuàng)維數(shù)字機(jī)頂盒2006年在中國市場銷售了2.96億元，與去年同期0.44億相比較，增長約6.7倍。其以自身的實(shí)力得到了市場的認(rèn)可，成為機(jī)頂盒領(lǐng)域的強(qiáng)勢企業(yè)。

    雖然創(chuàng)維在2006年平板電視領(lǐng)域取得了非常好的戰(zhàn)績，但是在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、資源以及管理等方面與一些外資品牌比較，還存在一定的差距，不過以現(xiàn)在的發(fā)展速度，相信在未來幾年時(shí)間里，創(chuàng)維彩電"數(shù)碼潮"、"健康風(fēng)"以及"純平風(fēng)暴"、"逐行風(fēng)暴"，一浪接一浪地續(xù)寫著創(chuàng)維引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流的優(yōu)勢，引領(lǐng)平板新時(shí)代潮流。

長虹篇：豪賭等離子，是對是錯(cuò)？

    作為世界品牌500強(qiáng)的中國家電品牌—長虹，自2004年開始實(shí)施大平板戰(zhàn)略以來，先后投入幾十億元用于平板電視的研發(fā)和推廣。2006年長虹在平板電視的市場表現(xiàn)也非常不俗，等離子電視與液晶電視都排在全國前列；行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-6月，長虹平板電視增長330%，高于行業(yè)發(fā)展水平，而且長虹成為了行業(yè)增長最快的品牌，被譽(yù)為中國平板業(yè)的一匹黑馬。

    從平板電視市場占有率我們不難看出，2006年長虹堅(jiān)持推進(jìn)平板電視的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大資金投入用于平板電視核心技術(shù)的研發(fā)和市場推廣建設(shè)，先后推出“天際”系列平板電視、長虹“量子芯”平板電視、長虹“C大調(diào)”全音域平板電視等高附加值的平板新品，并通過“大平板春天”、“虹舞中華，感觀革命”、“芯動(dòng)平板”、“深度震撼”、“虹色脈動(dòng)”等一系列的營銷戰(zhàn)役，將其液晶、等離子的市場占有率做到行業(yè)前茅，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的航標(biāo)。

    自“長虹量子芯”平板電視上市以來，長虹平板電視廠商也是將其“量子芯”系列產(chǎn)品作為平板電視市場主打產(chǎn)品，“量子芯”技術(shù)主要通過千億次/秒的高速處理，提升畫面精度和色彩層次，去除蚊子效應(yīng)，并且具有4ms的動(dòng)態(tài)內(nèi)驅(qū)響應(yīng)速度。長虹將量子理論應(yīng)用于電視顯像領(lǐng)域的精品，不僅將消費(fèi)者帶入了一個(gè)全新的生動(dòng)細(xì)膩的感觀視界，更彰顯長虹國內(nèi)著名家電品牌的技術(shù)實(shí)力，也契合了長虹在去年率先提出的“薄大精聲”的電視發(fā)展新趨勢，為平板電視行業(yè)注入了年輕活力。其銷售量方面也是異�；鸨�。據(jù)中怡康的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長虹“量子芯”平板電視的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌。

    長虹量子芯66C系列電視，從細(xì)節(jié)輪廓、五區(qū)分色等成像要素上徹底激活盲點(diǎn)，革命性優(yōu)化畫質(zhì)。采用量子10位并行計(jì)算，精確進(jìn)行過濾波，畫面干凈通透。全頻(高中低)增補(bǔ)技術(shù)，使影視聲揚(yáng)更加完整細(xì)膩。量子芯電視與專利創(chuàng)新設(shè)計(jì)的全音域平板音響，兩者渾然天成，恰倒好處。

降價(jià)搶市

    今年在平板電視盛行潮流下，可以說始終與價(jià)格是分不開的，而從今年年初開始，中國平板電視市場價(jià)格一直保持著持續(xù)下降的態(tài)勢。作為在彩電業(yè)發(fā)展較早的長虹廠商，自然不會(huì)袖手旁觀，也介入了帶有血腥味的價(jià)格戰(zhàn)中，同時(shí)給2006年價(jià)格戰(zhàn)中添加了不少火藥味道。

    從具體降價(jià)情況看，今年第一季度平板電視市場銷售量長虹平板電視售價(jià)下調(diào)幅度達(dá)到25%，后三個(gè)季度降價(jià)更是一發(fā)而不可收拾，其中長虹32英寸液晶電視降幅達(dá)到6000元，37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。并且有關(guān)專家還預(yù)測，隨著新品的不斷上市，而且都是低價(jià)上市，為了給新品騰出價(jià)格空間，2007年平板電視價(jià)格還會(huì)有大幅度的調(diào)整，降價(jià)搶市的做法會(huì)一直延續(xù)到底。

巨資下注等離子

   在如今等離子電視不景氣的年代，作為國內(nèi)彩電業(yè)的巨頭長虹，仍然不放棄等離子市場，在等離子市場領(lǐng)域更是加大投入量，并且聯(lián)手彩虹投資PDP面板生產(chǎn)線，總投資8億美元，前期投資3億美元，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)。該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬臺(tái)PDP面板的生產(chǎn)能力。從規(guī)模上看，該廠將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力。在解決等離子面板生產(chǎn)的核心技術(shù)性問題上，長虹和彩虹引入韓國歐麗安PDP公司核心技術(shù)，該公司在PDP及相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域擁有171項(xiàng)專利，可見長虹巨資豪賭等離子電視市場領(lǐng)域的決心，勢不可擋。

    然而，在長虹主推等離子市場的時(shí)候，同時(shí)也想在液晶電視領(lǐng)域也有所成績，但是并不理想，據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份—8月份長虹液晶電視市場占有率僅為7.91%，僅位居第六名。而液晶電視位居前五名的都是國產(chǎn)品牌，相比之下，意在想謀奪中國家電市場老大的長虹在液晶電視市場的表現(xiàn)也不盡如人意。

    為改變在液晶電視競爭中的不利局面，長虹不再單純押寶液晶，長虹負(fù)責(zé)人在2006家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上明確表示，由于平板電視主要的核心技術(shù)被國外掌握，而利潤主要集中在上游廠商，為使利潤不被技術(shù)發(fā)達(dá)的國家全部賺走，長虹正在嘗試向上游領(lǐng)域擴(kuò)展。

    然而，在平板市場的激烈競爭下，上游廠商的日子也并不好過。2006年下半年，全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財(cái)報(bào)就顯示其利潤虧損為3.35億美元，并準(zhǔn)備大幅削減資本支出。而受我國平板市場嚴(yán)重偏向液晶的影響，PDP產(chǎn)量在很多公司出現(xiàn)大幅減少，而且三星已經(jīng)放棄了等離子的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。在此背景下，長虹投巨資建立等離子屏生產(chǎn)線，被外界視為冒險(xiǎn)的舉動(dòng)也就不足為奇了，但是從整個(gè)等離子市場領(lǐng)域來看，等離子市場已開始沒落，液晶電視在平板電視領(lǐng)域占有絕對的優(yōu)勢。如果等離子電視想崛起，還必須在尺寸、技術(shù)和價(jià)格上下功夫。

    整體上來看，面對廣闊的市場前景，長虹堅(jiān)持“科技領(lǐng)先、速度取勝”的經(jīng)營理念，使公司由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C融合的信息家電企業(yè)轉(zhuǎn)型，并成功構(gòu)架跨越廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系。相信在未來幾年里，在平板電視市場領(lǐng)域會(huì)有更大的突破。