2006年回顧 國內主流平板電視品牌市場分析

    回顧2006年整個國產(chǎn)平板電視市場，可謂是“大躍進式”的突破，就如同進行了一場重大的社會變革，電視時尚化、平板化、數(shù)字化、科技化的發(fā)展趨勢勢不可擋，一發(fā)而可收拾。大屏幕平板電視銷售量急劇提升，同時也成為了城市消費者追求高水平生活質量的直觀體現(xiàn)。

    2006年號稱平板消費發(fā)展元年，上游面板企業(yè)和下游的整機生產(chǎn)商都加足馬力沖刺，在電視品種規(guī)格上不斷除舊翻新。在傳統(tǒng)百貨商店的家電專柜和大型連鎖賣場里，平板電視都成了吸引消費者眼球最核心的產(chǎn)業(yè)領域，從前兩年的提升賣場檔次的位置到舉目皆平板的擺設格局便很好地印證了平民化之變。中國平板電視市場在整個06年里步入快速增長期，特別是以國產(chǎn)品牌平板電視的大幅度降價和新品新技術的登臺，讓平板電視在2006年的這個劃時代的舞臺上，表現(xiàn)的淋漓盡致。

大屏幕潮涌 高清迸發(fā)

    由于8代線的量產(chǎn)，現(xiàn)在很多的液晶電視廠家都開始向大屏幕尺寸電視發(fā)起猛烈的進攻，不僅在價格上越來越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。促進大尺寸液晶電視的一個因素就是高清視頻的需求，雖說主流液晶電視具備的1366×768的分辨率已經(jīng)是高清分辨率，不過對向來追求一步到位的國內消費者來說，1920×1080分辨率的產(chǎn)品更能夠吸引他們的注意力，同時廠商也在宣傳上給予了大力的引導，另外高清數(shù)字電視的開通，也增加了一部分有實力的消費者。同樣國產(chǎn)品牌在高清化道路上走在前面，其中以廈華、海信、夏新等廠商為代表，例如廈華，依靠同臺灣面板廠商的良好關系，旗下多款液晶電視都具備1920×1080的全高清分辨率，產(chǎn)品多為37英寸和47英寸。   

    此外，液晶電視廠商的新軍夏新，也相繼推出了數(shù)款全高清分辨率液晶電視，從驚視系列到HiFi麗音系列到BT院線，都有全高清產(chǎn)品問世，就算是IT行業(yè)進軍液晶電視行業(yè)的清華同方，旗下37和42英寸液晶電視也都具備1920×1080的全高清分辨率；由此可見，目前大尺寸液晶電視達到全高清的分辨率，已不再是什么不尋常的事，依照這種趨勢發(fā)展下去，將來必定是大屏幕電視的天下。

高端新品 雙管齊下

       要說平板電視開始從什么時候開始興起的？肯定很多消費者都不會否定2006年帶給大家的驚喜，尤其是新品大戰(zhàn)匯集出擊，雖說外資品牌在新品中推出多款大尺寸平板電視，諸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款產(chǎn)品、夏普推出的G7系列、東芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品都是走的高端高價路線。

    而國產(chǎn)平板電視相對于外資品牌來說，大部分品牌也同樣走的是高端路線，但是在價格方面，與同尺寸外資品牌相比，要便宜不少，諸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶電視、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印電視、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、廈華R35系列、創(chuàng)維H18C、H16C屏變系列、而平板電視價格只有趨于平民化，才是可行的有效方針。

國產(chǎn)品牌服務體系健全

    從2006年國產(chǎn)平板電視市場來看，國產(chǎn)平板電視與外資品牌的價格、技術、服務競爭似乎成為了消費者最為關注的焦點，其實，就平板電視行業(yè)整體來說，國產(chǎn)品牌與合資品牌都各具優(yōu)勢，并且在目前平板電視整體的研發(fā)結構上，國內品牌與國外品牌幾乎是同步的。當然，不同企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，其品質是不一樣的，它的售后服務也是不同的，這也是不可改變的。

    對于國產(chǎn)品牌來說，雖然在品牌號召力、國際化領域知名度、外觀設計、制造工藝領先、研發(fā)上投入、產(chǎn)品儲備力上與外資品牌相比，還有一定的差距；但是國產(chǎn)品牌在中國市場與外資品牌相比，也具有相當大的優(yōu)勢，國產(chǎn)品質與外資品牌相差不遠，甚至某些指標還要高、國產(chǎn)品牌產(chǎn)品性價比方面相當高、售后服務優(yōu)勢特別明顯，國內品牌的營銷網(wǎng)絡和售后服務網(wǎng)絡在國內平板市場非常健全，售后服務政策方面比較完善，對于消費者來講，良好的售后服務是得到消費者最好的評價，單從這一點來講，任何一個外資品牌都無法與國產(chǎn)品牌相比較的，良好的口碑是產(chǎn)品是否暢銷非常關鍵的因素。

液晶與等離子競爭 尺寸成關鍵點

    在2006年平板電視里，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，毋庸質疑液晶電視與等離子電視之間的競爭，也是平板電視市場一大亮點，由于液晶電視目前尺寸越來越趨向于大屏幕尺寸，等離子等離子電視大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)對液晶電視沒有任何挑戰(zhàn)性了，目前液晶電視尺寸已經(jīng)發(fā)展到了65英寸的大屏幕，而且在價格方面來講，液晶電視相對同尺寸等離子電視來說，也便宜不少，等離子要想反攻液晶電視造成的壓力，還必須在功能和價格方面做文章，這才是有效解決等離子沒落的最好辦法，從國產(chǎn)品牌來看，長虹等離子電視市場正蓬勃發(fā)展。

    從近幾個月等離子市場的發(fā)展情況來看，等離子電視盡管42英寸仍為幾年不變的主打，但面對液晶電視向大屏幕方向的沖擊，等離子廠家也在想盡辦法挑戰(zhàn)更大的屏幕，目前已有企業(yè)生產(chǎn)出71英寸等離子電視，甚至102英寸的超大等離子電視也走出了實驗室，這將給火暴的液晶電視帶來很大的沖擊力，等離子的崛起，必將會再次引來一場血腥之戰(zhàn)。

    2006年鑄就了平板電視的飛速發(fā)展，從目前國內平板電視的發(fā)展事態(tài)來看，國內平板電視經(jīng)已經(jīng)站在了世界的前沿，并且對中國市場需求的反應速度和靈敏度掌握的非常好，解決問題的措施也非常更得力。由此我們也相信，中國彩電企業(yè)在中國市場上銷售的產(chǎn)品是供應全球銷售最好的產(chǎn)品，并且在未來的幾年時間里，超過外資品牌指日可待。