破解行業(yè)命題：2007年平板電視這樣盈利

    伴隨著新年的鐘聲，家電廠商在自由與寂寞中跌跌撞撞終于走到年關(guān)，平板行業(yè)整體性虧損的現(xiàn)狀，讓大家對新的2007年并不抱樂觀。資深專家，長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長兼總經(jīng)理郭德軒則認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的困難時期已經(jīng)過去，2007年中國平板將迎來發(fā)展的春天，郭德軒關(guān)于“平板結(jié)束虧損時代”的超前論斷，無疑是拋給新年的一枚重磅炸彈，在競爭更加激烈的2007年，平板如何實(shí)現(xiàn)盈利，郭德軒有充足的理由。

    數(shù)字時代的企業(yè)使命？

    記者（以下簡稱記）：2008年的北京奧運(yùn)會，家電產(chǎn)業(yè)將迎來空前的數(shù)字化革命，對于這樣一個大市場，長虹如何把握？

    郭德軒（以下簡稱郭）：進(jìn)入新年，我一直在思考一個問題：數(shù)字技術(shù)時代的企業(yè)使命。在模擬時代，我們強(qiáng)調(diào)的是一個顯示終端，即電視機(jī)，到了數(shù)字電視時代，不再單單是一件產(chǎn)品，在這個產(chǎn)業(yè)鏈上，包括了從演播室到用戶家庭全過程的端到端設(shè)備，是一個系統(tǒng)，哪一個環(huán)節(jié)都不能少。像長虹這樣的主要制造商，在數(shù)字時代，將實(shí)現(xiàn)兩個根本性轉(zhuǎn)變：一是由單一的產(chǎn)品提供，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┒说蕉说南到y(tǒng)解決方案，二是由產(chǎn)品制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)集成商、內(nèi)容服務(wù)商、關(guān)鍵器件提供商。去年年底，公司內(nèi)部進(jìn)行了SBU改革，在長虹新的多媒體產(chǎn)業(yè)群里，除了平板、CRT、投影電視等顯示產(chǎn)品外，還包括了數(shù)字機(jī)頂盒、嵌入式軟件、前端設(shè)備的研發(fā)與制造。

    在數(shù)字電視時代，這個產(chǎn)業(yè)不僅僅是技術(shù)上的升級，商業(yè)模式同樣會發(fā)生改變。我們過去只跟經(jīng)銷商合作，基本上是產(chǎn)品加售后服務(wù)的簡單方式，服務(wù)的對象只是“消費(fèi)者”這個環(huán)節(jié)，今天，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商外，我們已經(jīng)在和運(yùn)營商，內(nèi)容提供商在合作，最近，長虹與廣州有線簽訂了60萬臺的數(shù)字機(jī)頂盒；長虹與北京歌華有線已有多年的戰(zhàn)略合作；到目前，長虹已經(jīng)成為北京、天津、重慶、廣州、成都等主要在城市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的供應(yīng)商。

    記：2007年1月1日，我國的高清電視標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，大家都說它不具有一定的優(yōu)勢，或者說對于消費(fèi)者意義不太大，對此您怎么看？

    郭：我國目前95%以上的電視節(jié)目都是標(biāo)清的，如果單純強(qiáng)調(diào)在顯示端達(dá)到高清并沒太大意義，因?yàn)�，到目前，大部分電視機(jī)只要加個機(jī)頂盒就能收看高清電視節(jié)目，高清電視標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)的應(yīng)該是一個系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，即從節(jié)目的攝錄、制作、傳輸、接收的全過程均采用高清格式，這樣我們看到的節(jié)目才能稱得上真正的高清。我認(rèn)為，目前，大中城市應(yīng)加快推進(jìn)高清節(jié)目，而在廣大的三、四級市場推廣標(biāo)清是最現(xiàn)實(shí)的做法，另外，超過億臺的模擬電視不可能馬上廢棄，通過機(jī)頂盒方式也可接收數(shù)字節(jié)目。對此，長虹大部份產(chǎn)品除了獲得高清認(rèn)證外，針對廣大的三、四級市場，正加快推進(jìn)機(jī)頂盒的普及應(yīng)用，最終讓每個家庭都能看上數(shù)字電視節(jié)目。

    怎樣厘清多顯技術(shù)并存？

    記：平板電視近兩年高速增長，仿佛一夜之間會取代傳統(tǒng)的CRT、投影，部分品牌也紛紛調(diào)整發(fā)展策略，孤注一擲平板電視，您認(rèn)為這是否符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢？長虹怎么做？

    郭：一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，并不意味著取代現(xiàn)有技術(shù)，無論是CRT、PDP、LCD還是投影、OLED……目前甚至今后很長時間，將呈現(xiàn)多種顯示技術(shù)并存發(fā)展的格局。