協(xié)會爭“理”還是“利” 消費(fèi)者被忽悠

評獎是樹立品牌還是毀壞名譽(yù)？

　　每年年底，中國家電行業(yè)就會評出各種獎項(xiàng)，比如，消費(fèi)者滿意獎、消費(fèi)者信得過獎、質(zhì)量最滿意獎。而眾多家電企業(yè)也都樂此不疲，好像是在比誰拿的獎多。

　　很多家電企業(yè)不遺余力的做宣傳，加入各種官方或者非官方組織，并且付出高昂的宣傳費(fèi)用，難道就為了買個幾元錢可以制作的獎牌？當(dāng)然不是了，是為了制造新聞，從而塑造品牌�？墒墙Y(jié)果卻并沒有給信任度帶來很多的提高，反而引發(fā)消費(fèi)者對企業(yè)誠信度的懷疑。

　　近些年，國內(nèi)家電企業(yè)開始放棄單純的廣告形式，而采取組合營銷，并對新聞公關(guān)情有獨(dú)鐘。但是消費(fèi)者對撲面而來的廣告失去了信任，而對于這些獎牌也開始質(zhì)疑。比如，當(dāng)消費(fèi)者因?yàn)橐豢町a(chǎn)品獲質(zhì)量滿意獎而抱著信任的態(tài)度購買后，短期內(nèi)出現(xiàn)了質(zhì)量問題，消費(fèi)者肯定會說這可是獲了獎的產(chǎn)品，這更增加了消費(fèi)者對品牌的不信任。