日韓平板電視堅守東方不敗之位阻難多

    縱觀目前我國的平板電視市場，無論是液晶電視，還是等離子電視市場，都處于高速且持續(xù)增長勢頭，市場情況令人驚喜萬分，國內(nèi)外眾多彩電廠商紛紛擠占中國彩電市場，都想從中分得一杯美羹。日韓品牌一直是我國國產(chǎn)品牌的主要競爭對手。韓國起步雖晚于日本，并且是靠引進日本技術發(fā)展起來的，但以三星為代表的韓國企業(yè)對外來技術采取“差別化戰(zhàn)略”，在消化吸收的基礎上進行自主創(chuàng)新，逐漸趕超日本，居于世界領先地位。

　　今年的世界杯無疑是各大電視廠商搶攤的絕佳良機。日韓、臺灣等地面板廠商均下重本投資，使得平板電視價格頻頻下跌，無疑給國產(chǎn)平板企業(yè)帶來不小壓力。盡管日韓品牌掌握了成熟的技術，但在中國的平板市場中仍存在一些不小的阻力。

產(chǎn)品走高端路線，品牌和價格難統(tǒng)一

　　以三星、LG為代表的韓系品牌，與其它非韓系品牌明顯不同的是，他們掌握了成熟的技術，完全不必受國外企業(yè)制約，一直高度重視中國高端電視市場，在中國市場上實施“頂級產(chǎn)品戰(zhàn)略”。然而產(chǎn)品一味走高端，即便消費者認可了品牌，但是其高昂的價格卻讓消費者望而卻步。

　　可見，只考慮產(chǎn)品的技術進步性，不考慮消費者承受能力，韓系品牌的“頂級產(chǎn)品戰(zhàn)略”未必能使產(chǎn)品在中國市場長期站穩(wěn)腳跟。就拿2月份來說，液晶電視國外品牌中，產(chǎn)品均價在8000元以上的產(chǎn)品占到了國外品牌的81％，而此價格段的國內(nèi)品牌份額僅占45％；而在低價格段，比如5000元以下的產(chǎn)品中，國外品牌在此價格段只有12％的產(chǎn)品，而本土品牌此價格段產(chǎn)品占到了31％。特別是在1.5萬—2萬元價格段市場，國外品牌份額為21％，而國內(nèi)品牌僅為10％。即便目前平板電視上游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，以致平板電視價格紛紛下調(diào)，三星、LG這些昂貴的韓系品牌也不得不在價格上做相應調(diào)整，但相對其他非韓系品牌其價格仍高居不下。

　　根據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室《2006年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告（第二季度）》顯示，2006年上半年液晶電視主流尺寸中，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸每月的平均價格為6859元、8945元、13127元、16508元，對比市場上韓系品牌產(chǎn)品的價格，均要高出報告中平均價格一千元甚至數(shù)千元不等。

　　從目前中國的整體消費水平來看，不考慮價格因素，只追求尖端技術，前衛(wèi)設計的消費者并不占多數(shù)。中國消費者是最務實的，隨著消費觀念的成熟轉(zhuǎn)變，高性價比產(chǎn)品逐漸成為消費者的最終首選。隨著國產(chǎn)品牌的技術日漸成熟，高端產(chǎn)品不再是韓系品牌的專利，TCL、廈華、海信、長虹這些國產(chǎn)品牌都致力于鉆研自己的技術，并已紛紛推出精品國貨，韓系品牌的“頂級產(chǎn)品戰(zhàn)略”終將被粉碎。