等離子市場(chǎng)蒙冤 兩大陣營(yíng)42寸爭(zhēng)奪正酣

    2006年1月至5月電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，而等離子電視產(chǎn)量卻在滑坡。2006年1月至5月，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)161.5%，已經(jīng)占到同期全部彩電產(chǎn)量3442.4萬臺(tái)的1/14左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年1/37左右的比例。而等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為21.8萬臺(tái)，同比下滑24.7%。單純從技術(shù)的角度看，PDP與LCD各有長(zhǎng)短。然而，在國(guó)際市場(chǎng)平分秋色的平板雙雄在中國(guó)市場(chǎng)卻境遇迥然。PDP正蒙受著巨大的危機(jī)，無論市場(chǎng)份額還是廠商陣容，都難敵LCD。為什么PDP在中國(guó)平板彩電市場(chǎng)上的人緣那么差？其產(chǎn)生的深層次原因是什么？

    等離子電視在市場(chǎng)蒙冤 

    面對(duì)目前國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛放棄等離子市場(chǎng)的現(xiàn)狀，近一段時(shí)間以來，有一種“等離子電視將淡出市場(chǎng)”的論調(diào)。記者在京城的各大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，等離子電視遭到冷遇，很多消費(fèi)者其實(shí)對(duì)等離子及液晶電視并不清楚，但在購(gòu)買電視時(shí)直接就選擇了液晶電視。隨后記者對(duì)25位消費(fèi)者進(jìn)行了一次隨機(jī)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，等離子電視在消費(fèi)者心中存在著許多誤區(qū)（見附圖）。本來在大屏幕市場(chǎng)有著優(yōu)勢(shì)的等離子電視為何在中國(guó)市場(chǎng)遭遇“寒流”？

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的一位專家告訴記者：“原因是多方面的，但主要有以下三個(gè)，一是我國(guó)等離子的高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平，在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度。專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開發(fā)高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。二是因?yàn)槟壳叭�球成�?guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足。投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。另外，前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。 

    為了自身的利益，廠商的促銷人員無視等離子的優(yōu)點(diǎn)，夸大等離子的不足，在市場(chǎng)上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”、“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場(chǎng)發(fā)展的新一輪輿論。普通消費(fèi)者由于不懂專業(yè)知識(shí)，直接或間接地被誤導(dǎo)了。 

    等離子電視日韓爭(zhēng)霸 

    與國(guó)內(nèi)廠商不同，日韓等合資廠商在等離子市場(chǎng)的作為卻是另一番景象。7月25日，松下發(fā)布的2006財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，由于等離子電視國(guó)際市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，松下第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比激增41.5%，達(dá)到5.56億美元，該公司同時(shí)將上半財(cái)年利潤(rùn)預(yù)期上調(diào)了11%。

    與此同時(shí)，三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤(rùn)達(dá)到3180萬美元。

     而從上游的等離子面板出貨量來看，今年第二季度松下再次超過LG躍居首位，松下、LG、三星的占有率達(dá)到了壟斷性的84%，等離子行業(yè)真正出現(xiàn)了“三國(guó)爭(zhēng)霸”的局面。

    國(guó)內(nèi)廠商退出等離子陣營(yíng)的理由很簡(jiǎn)單——“不賺錢”。TTE中國(guó)業(yè)務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者，“等離子上游面板企業(yè)為了維持自己的壟斷利潤(rùn)，一直采取聯(lián)合控價(jià)的方式�！睋�(jù)介紹，去年第四季度等離子屏的平均價(jià)格只下降了2%，而42英寸、46英寸等離子電視的價(jià)格卻由于受到40英寸液晶電視的價(jià)格沖擊下降了20%以上。

等離子市場(chǎng)蒙冤 兩大陣營(yíng)42寸爭(zhēng)奪正酣

    等離子電視廠商為此出現(xiàn)了虧錢的情況，國(guó)產(chǎn)品牌自然只有選擇退出——目前除了海信、廈華以及有意進(jìn)軍等離子屏的長(zhǎng)虹外，其他企業(yè)基本上停止了等離子電視的生產(chǎn)。

    對(duì)此，LG電子南京等離子工廠營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)樸永國(guó)認(rèn)為，液晶面板廠商眾多，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使其價(jià)格脫離了正常的軌道，導(dǎo)致近期中國(guó)公司做液晶電視的利潤(rùn)高于等離子，這也是國(guó)產(chǎn)電視廠商紛紛投資液晶電視的原因。 

    他同時(shí)指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，等離子技術(shù)還很年輕，今后的發(fā)展和改善的空間還相當(dāng)大，無論是成本還是技術(shù)規(guī)格上，這點(diǎn)是液晶無法比擬的。

    兩大陣營(yíng)42英寸爭(zhēng)奪正酣 

   對(duì)于未來的發(fā)展，專家們認(rèn)為等離子陣營(yíng)還將以高清屏和50英寸以上的大屏作為新的突破點(diǎn)，以往等離子屏由于制造工藝的原因往往是標(biāo)清(VGA)的，如今全球市場(chǎng)上42英寸以上的高清屏需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額由第一季度的43%增長(zhǎng)至第二季度的45%，并且有望第三季度增至50%。 

    在中國(guó)市場(chǎng)上，等離子面板商前幾年提供的42英寸、46英寸屏基本上全部無法達(dá)到今年4月信產(chǎn)部公布的高清標(biāo)準(zhǔn)。松下相關(guān)負(fù)人告訴記者，“今年下半年松下提供的屏將大部分向高清屏轉(zhuǎn)移，這樣既可以提高屏的利潤(rùn)空間，又可以滿足中國(guó)高清電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還可以重新獲得中國(guó)平板廠商的生產(chǎn)支持�！�

    松下有關(guān)人士告訴記者，“我們下半年將推出103英寸等離子電視，價(jià)格在40萬元左右，相信夏普65英寸液晶電視的價(jià)格也要十幾萬元，與他們相比，我們依然擁有絕對(duì)的價(jià)格和成本優(yōu)勢(shì)，在大屏幕領(lǐng)域等離子電視的優(yōu)勢(shì)難以動(dòng)搖�！� 

    最新數(shù)據(jù)顯示，從全球大屏幕電視(40英寸以上)市場(chǎng)來看，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，今年1月至6月的市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)為47%，而液晶僅為17%，而雙方在42英寸主流尺寸的爭(zhēng)端將成為今年下半年的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

    專家細(xì)解等離子的優(yōu)勢(shì) 

    雖然等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)遭受冷遇，大有江河日下的情形，但它的很多優(yōu)勢(shì)卻得到了專家認(rèn)可，有關(guān)專家對(duì)其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的分析。 

    如果把36英寸至80英寸稱為大屏幕，80英寸以上為超大屏幕，則等離子很容易實(shí)現(xiàn)，適應(yīng)數(shù)字電視大屏幕、HDTV的要求。雖然液晶目前已經(jīng)能夠做到65英寸或更大，但成品率低，在大屏幕方面價(jià)格比等離子昂貴。 

    在平板電視機(jī)中，等離子具有最寬的可視角，可達(dá)160°以上，也就是說，觀眾在不同的位置，看到圖像的亮度、對(duì)比度和色度基本上變化不大，接近CRT電視機(jī)的可視角，但遠(yuǎn)大于液晶電視機(jī)。

    顯示運(yùn)動(dòng)圖像時(shí)拖尾時(shí)間短，動(dòng)態(tài)清晰度高。優(yōu)于液晶電視機(jī)，基本上和CRT電視機(jī)相當(dāng)。 

    在CRT、液晶、等離子的直視型電視機(jī)中，唯有等離子電視機(jī)可以實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化，即端到端的傳輸過程中，都是數(shù)字信號(hào)處理，不經(jīng)過D/A變換，不會(huì)產(chǎn)生信號(hào)的失真和圖像信息的丟失而使圖像質(zhì)量下降，因此可以說，等離子電視機(jī)作為數(shù)字電視顯示終端是有廣闊應(yīng)用前景的。 

等離子市場(chǎng)蒙冤 兩大陣營(yíng)42寸爭(zhēng)奪正酣

賣場(chǎng)里的謊言 

    ●“我們用的是××的第七代液晶屏，所以技術(shù)先進(jìn)，清晰度……” 

    第七代和第六代有啥區(qū)別呢？專業(yè)人士表示，這第幾代指的是生產(chǎn)線，而不是更新的技術(shù)。越是新一代的生產(chǎn)線就越可以生產(chǎn)更大型的液晶屏幕。也就是說，即使是第六代或者第五代在生產(chǎn)液晶屏的時(shí)候也一樣可以使用新技術(shù)使畫面更清晰，相應(yīng)速度更快……所謂的最新一代——第七代生產(chǎn)線上出來的液晶屏只不過僅在大小上和第六代或者第五代有區(qū)別，其他方面并無差異。 

    ●“全面兼容世界最高清晰度格式1080P數(shù)字高清電視格式�！� 

    請(qǐng)注意這里的前四個(gè)字“全面兼容”。人家是說可以用這臺(tái)電視將1080P的數(shù)字信號(hào)播放出來，但是沒有說播放出來的效果是1080P的高清效果。也就是說，這臺(tái)電視表現(xiàn)在您眼睛里的圖像未必是1080P的高清格式，但是卻可以接收1080P的信號(hào)，并將其轉(zhuǎn)換成為自己可以顯示的格式。

    一句話，咱可以看到1080P信號(hào)的內(nèi)容，但是咱達(dá)不到那效果，就好像“俺這個(gè)14英寸黑白電視能全面兼容家庭影院高清影碟機(jī)……” 

    ●液晶電視比等離子電視更清楚 

    還是那個(gè)“清楚”的概念問題在作怪。拿一個(gè)42英寸最好的等離子和一個(gè)42英寸最好的液晶電視來比，我們應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)等離子的好像會(huì)比液晶的更亮，相應(yīng)速度也更好，可視角度也更寬……這是其發(fā)光原理決定的。但是，這些就是一切嗎？它們的像素?cái)?shù)好像不一樣……

充電客棧 

挑選等離子5大法寶 

{1}評(píng)估使用環(huán)境大小 

　　 市面上的等離子電視大多以42和46英寸居多，因此在購(gòu)買之前，用戶必須要評(píng)估家中環(huán)境，尤其是客廳縱深問題。一般的建議是，查看電視畫面的最近距離，是電視尺寸的4至6倍，也就是說，如果用戶買42英寸等離子電視，觀看的最近距離要達(dá)130英寸，也就是約3.3米，更大尺寸就以此類推。

{2}選購(gòu)高分辨率面板 

　　市面上的等離子電視依照分辨率不同，有標(biāo)準(zhǔn)分辨率和高分辨率（HD）兩種。標(biāo)準(zhǔn)分辨率為852×480，對(duì)于一般常見的480i或者是480p的電視訊號(hào)而言，的確是夠用。但是對(duì)于將來高分辨率的720p與1080i而言，不是很夠用。如果用戶想要搭配電腦來使用，最好選購(gòu)HD的面板。 

{3}看實(shí)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)展示

    由于等離子電視是家庭使用的，因此在選購(gòu)之前，最好到各大家電賣場(chǎng)看看實(shí)機(jī)展示，因?yàn)椴还苁窃煨�、畫面調(diào)整、亮度狀況和操作界面，都是要看到實(shí)機(jī)才會(huì)有感覺。如果可以的話，最好全家一起去家電賣場(chǎng)觀看實(shí)機(jī)，當(dāng)大部分的家庭成員都能接受時(shí)，買回家就不會(huì)有太大問題。

{4}使用熟悉影片測(cè)品質(zhì)  

    選購(gòu)電視類的產(chǎn)品，除了規(guī)格之外，顏色的調(diào)整也是很重要的一環(huán)，由于各家電賣場(chǎng)展示條件都有所不同，因此筆者建議用戶可以攜帶熟悉的DVD影片，到賣場(chǎng)去實(shí)際播放�？纯从脩粝胍�買的等離子電視，它的顏色調(diào)整、畫面反映和明暗處表現(xiàn)，是否符合使用者的需求。

{5}確認(rèn)產(chǎn)品保修條件 

    不管用戶想要買哪個(gè)品牌的等離子電視，售后服務(wù)是很重要的，尤其是亮暗點(diǎn)的保修，更是需要事先約定好基本要求，因?yàn)樽钊菀装l(fā)生交易糾紛的，大多都是在亮暗點(diǎn)的保修上出差錯(cuò)。