等離子市場蒙冤 兩大陣營42寸爭奪正酣

    2006年1月至5月電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年液晶電視產(chǎn)量和銷量穩(wěn)步增長，而等離子電視產(chǎn)量卻在滑坡。2006年1月至5月，我國液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺，同比增長161.5%，已經(jīng)占到同期全部彩電產(chǎn)量3442.4萬臺的1/14左右，遠遠高于去年1/37左右的比例。而等離子電視的產(chǎn)量僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%。單純從技術的角度看，PDP與LCD各有長短。然而，在國際市場平分秋色的平板雙雄在中國市場卻境遇迥然。PDP正蒙受著巨大的危機，無論市場份額還是廠商陣容，都難敵LCD。為什么PDP在中國平板彩電市場上的人緣那么差？其產(chǎn)生的深層次原因是什么？

    等離子電視在市場蒙冤 

    面對目前國內(nèi)彩電廠商紛紛放棄等離子市場的現(xiàn)狀，近一段時間以來，有一種“等離子電視將淡出市場”的論調(diào)。記者在京城的各大賣場發(fā)現(xiàn)，等離子電視遭到冷遇，很多消費者其實對等離子及液晶電視并不清楚，但在購買電視時直接就選擇了液晶電視。隨后記者對25位消費者進行了一次隨機調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，等離子電視在消費者心中存在著許多誤區(qū)（見附圖）。本來在大屏幕市場有著優(yōu)勢的等離子電視為何在中國市場遭遇“寒流”？

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會的一位專家告訴記者：“原因是多方面的，但主要有以下三個，一是我國等離子的高清標準高于國際水平，在我國高清標準出臺前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國際標準為尺度。專為中國市場單獨開發(fā)高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。二是因為目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家，等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足。投資等離子的風險加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。另外，前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。 

    為了自身的利益，廠商的促銷人員無視等離子的優(yōu)點，夸大等離子的不足，在市場上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”、“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論。普通消費者由于不懂專業(yè)知識，直接或間接地被誤導了。 

    等離子電視日韓爭霸 

    與國內(nèi)廠商不同，日韓等合資廠商在等離子市場的作為卻是另一番景象。7月25日，松下發(fā)布的2006財年第一季度報告顯示，由于等離子電視國際市場需求強勁，松下第一季度營業(yè)利潤同比激增41.5%，達到5.56億美元，該公司同時將上半財年利潤預期上調(diào)了11%。

    與此同時，三星等離子面板工廠7月24日發(fā)布的第二季度財務報告也顯示，其等離子面板銷售的凈利潤達到3180萬美元。

     而從上游的等離子面板出貨量來看，今年第二季度松下再次超過LG躍居首位，松下、LG、三星的占有率達到了壟斷性的84%，等離子行業(yè)真正出現(xiàn)了“三國爭霸”的局面。

    國內(nèi)廠商退出等離子陣營的理由很簡單——“不賺錢”。TTE中國業(yè)務中心有關人士告訴記者，“等離子上游面板企業(yè)為了維持自己的壟斷利潤，一直采取聯(lián)合控價的方式�！睋�(jù)介紹，去年第四季度等離子屏的平均價格只下降了2%，而42英寸、46英寸等離子電視的價格卻由于受到40英寸液晶電視的價格沖擊下降了20%以上。