大屏液晶TV價(jià)格暴動(dòng) 揭示降價(jià)背后玄機(jī)

無(wú)奈：外資品牌一路跟進(jìn)

　　雖然在這次降價(jià)中我們驚喜的看見了幾款外資品牌身影，但即使降價(jià)之后其價(jià)格和國(guó)內(nèi)品牌相比還是有一定差距，可以看的出來，對(duì)他們來說降價(jià)不過是無(wú)奈之舉。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買平板電視選擇外資品牌無(wú)非幾種原因：一是品牌吸引力，這些消費(fèi)者對(duì)某種品牌情有獨(dú)鐘，比方三星、LG、先鋒、SONY等等，他們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候往往只考慮中意的品牌，但這類消費(fèi)者通常比較少。二是性能，以前由于不放心國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，轉(zhuǎn)投外資產(chǎn)品的消費(fèi)者不在少數(shù)，隨著國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，性能已經(jīng)和外資品牌不相仲伯，加上現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格低得多，越來越多的消費(fèi)者不會(huì)為此買單。三就是完全崇拜，說得不好聽就是崇洋媚外，不過好在這類人只是少數(shù)。在以價(jià)格為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上，外資品牌越來越失去競(jìng)爭(zhēng)力。

　　如果一款40英寸的液晶，國(guó)產(chǎn)的只需要9000元，外資品牌要12000到15000元，相信大多數(shù)人不會(huì)考慮洋品牌，價(jià)格平白高出將近50％，這就是目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者的心態(tài)。對(duì)國(guó)產(chǎn)廠家來說他們是抓住了消費(fèi)者的購(gòu)買心態(tài)，只要價(jià)格便宜就行，能賺多少則心中沒底。而國(guó)外企業(yè)更多的是考慮怎樣才能獲得最大的利潤(rùn)，這也是外資品牌雖然銷售量低，但獲得的利潤(rùn)率一直高于國(guó)內(nèi)企業(yè)的原因。

　　時(shí)過境遷，面對(duì)國(guó)內(nèi)廠家低價(jià)策略，依靠品牌效應(yīng)的高價(jià)必然持續(xù)不會(huì)長(zhǎng)久。同時(shí)他們也深知降價(jià)的動(dòng)作不能過于明顯，去年年底外資品牌聯(lián)合降價(jià)引起國(guó)產(chǎn)企業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)，連鎖降價(jià)引起又一次降價(jià)風(fēng)潮就是前車之鑒，因此趁這次液晶價(jià)格全面下調(diào)正好一路跟進(jìn)也是實(shí)屬無(wú)奈。

　　不過比起外資品牌的價(jià)格，國(guó)內(nèi)的彩電廠家的處境更加令人擔(dān)憂，因?yàn)楫吘雇赓Y品牌還有一個(gè)殺手锏——液晶面板。雖然現(xiàn)在外資產(chǎn)品只占了30％的市場(chǎng)份額，但是國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)商都是從外面采購(gòu)液晶面板，這部分成本占了整機(jī)成本的7成，而這部分的利潤(rùn)都掌握在外資企業(yè)的手中。也就是說，雖然國(guó)內(nèi)液晶電視賣的熱火朝天，外資產(chǎn)品占了很少一部分，但是只要有液晶面板這部分的利潤(rùn)在我手中，我一樣可以從中獲利。相比反觀國(guó)內(nèi)企業(yè)，各種促銷手段是花樣百出，銷售量也是節(jié)節(jié)攀升，平板電視市場(chǎng)日益火爆，但相互之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最后無(wú)疑是在為他人作嫁衣裳。