盤點(diǎn)2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國(guó)平板電視市場(chǎng)

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-東芝篇

拋棄等離子 力挺液晶

    對(duì)于外資品牌巨頭東芝來說，2006年可以說是非同慘痛的一年，在等離子電視市場(chǎng)日漸衰落的情況下，東芝不得不拋棄等離子市場(chǎng)，去投奔火熱的液晶電視領(lǐng)域；在種種壓力下，東芝公司在今年上半年高調(diào)宣布將在中國(guó)停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)庫存等離子電視進(jìn)行降價(jià)清倉處理。

    業(yè)內(nèi)專家指出，不佳的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)和核心技術(shù)的缺失是東芝企業(yè)退出等離子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。而等離子存貨大幅降價(jià)處理則是主要出于為液晶造勢(shì)，同時(shí)讓等離子陣營(yíng)被迫跟隨下調(diào)價(jià)格的目的。

    據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年6月東芝等離子零售量市場(chǎng)份額分別為4.62%，而到2006年6月，東芝等離子零售量市場(chǎng)份額分別變成1.95%。這一方面與其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移有關(guān)系，另一方面也說明東芝等離子電視在消費(fèi)者心目中并沒有突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。顯然，嚴(yán)重下滑的市場(chǎng)份額也是東芝尷尬退出等離子市場(chǎng)的原因之一。隨著索尼和東芝等離子的高調(diào)退出，等離子陣營(yíng)核心企業(yè)僅剩下松下、日立、先鋒、LG和三星5家，本土彩電品牌巨頭力挺等離子的也僅剩長(zhǎng)虹。

強(qiáng)推新品 占據(jù)市場(chǎng)

    東芝宣布放棄在華生產(chǎn)和銷售等離子電視以后，率先推出了66C系列液晶電視，以贏取市場(chǎng)份額；為了加大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)力度， 隨著東芝WL66C的成功推出，東芝在今年年底再次推出了其最新的代表作WL68C系列產(chǎn)品。除了外觀上的改變外，還繼承了WL66C系列中面板的使用方案。并且在功能與接口上做了相應(yīng)的強(qiáng)化；WL68C產(chǎn)品最大亮點(diǎn)即為PAL100Hz功能，東芝稱其為極光瞬影技術(shù)。東芝的PAL100Hz動(dòng)態(tài)影像系統(tǒng)，將原本中國(guó)PAL制式50Hz屏幕刷新率提高一倍達(dá)到100Hz，在原有的兩幅圖像之間通過精密計(jì)算插入了一副新的圖像。它可以將影像拖影降至肉眼難以感知的程度，改善了動(dòng)態(tài)畫面的質(zhì)量。而此次PAL100Hz技術(shù)針對(duì)中國(guó)50Hz的信號(hào)源研發(fā)而成，但同時(shí)在NTSC只是下也可以自動(dòng)提供60Hz倍頻到120Hz的功能。

    東芝推出的68C系列包括多款不同尺寸產(chǎn)品，其中32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C以及42WL68C液晶電視上都搭載了東芝最先進(jìn)的圖像處理芯片“metabrain＋100”數(shù)字心頭腦，加強(qiáng)了圖像的處理能力，同時(shí)這些型號(hào)都擁有PAL100Hz功能。而東芝的47英寸47WL68C，使采用了FullHD的面板。在我們即將開播的數(shù)字高清信號(hào)中，信號(hào)圖像就是采用的FullHD級(jí)別即1920×1080。而47WL68C恰恰能滿足這個(gè)信源，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)成像。這也是東芝此次新品發(fā)布中的又一大亮點(diǎn)，F(xiàn)ullHD將會(huì)在未來高清信號(hào)的環(huán)境下大有用武之地。

    由此可見，東芝已把大部分精力放在液晶電視的研發(fā)和推廣上面，而發(fā)布會(huì)所推出的東芝68C系列新品所使用的高端技術(shù)，更是面向高端市場(chǎng)，填補(bǔ)了東芝在高端市場(chǎng)上的空白，使東芝在市場(chǎng)上完成了一個(gè)針對(duì)高、中低端市場(chǎng)的整體布局，來占據(jù)市場(chǎng)份額。

以降價(jià)比拼高下

    面對(duì)平板電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，東芝采取了大幅度降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)策略。以超低的市場(chǎng)價(jià)格來擠壓其他外資品牌以及國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率，由于東芝等離子電視的停產(chǎn)，大批等離子電視實(shí)施降價(jià)，從而對(duì)整個(gè)平板電視市場(chǎng)造成了普遍價(jià)格下滑的局面，同時(shí)在其他外資企業(yè)毫無準(zhǔn)備的情況下，使東芝在這方面占據(jù)了絕對(duì)性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    東芝采取的價(jià)格、技術(shù)、品牌和市場(chǎng)推廣，使東芝在2006年底全面回歸中國(guó)家電市場(chǎng)，作為老牌的家電企業(yè)，在繼索尼后東芝也展現(xiàn)出液晶時(shí)代的銳氣，雄厚的基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)讓東芝在液晶電視領(lǐng)域閃閃發(fā)光，暢銷無阻。

    據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)資料報(bào)告顯示，東芝液晶電視在今年上半年銷售額上超越了國(guó)產(chǎn)平板電視，26英寸以上液晶電視在本土市場(chǎng)“份額超過了15%”，在海外市場(chǎng)的份額方面，德國(guó)為9%、英國(guó)為8%、中國(guó)為6.4%、美國(guó)為6%，在整個(gè)全球市場(chǎng)的份額目標(biāo)達(dá)到了10％左右。

    從產(chǎn)品降價(jià)上來看，東芝66C系列降價(jià)最為明顯，其中東芝32WL66C液晶電視從11930元的上市價(jià)格降到了目前只有6980元的驚爆價(jià)格，42WL66C液晶電視從21980元的上市價(jià)格降到目前11680元，47WL66C液晶電視從42988元的價(jià)格降到了目前只有21980元的價(jià)格，與目前國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格幾乎沒有什么差距；而且今年年底推出的68C系列液晶電視，其價(jià)格也非常的接近于平民價(jià)格，可見東芝公司在液晶電視領(lǐng)域是下定決心，堅(jiān)持以價(jià)格來打拼市場(chǎng)。

    雖然東芝今年在中國(guó)有不俗的表現(xiàn)，在成功推出全新睿智系列液晶電視和大量產(chǎn)品瘋狂降價(jià)以后，在中國(guó)市場(chǎng)也一舉超越了索尼，占據(jù)了外資品牌第二的寶座。但是若想在短時(shí)間內(nèi)趕超三星，還得看市場(chǎng)的銷售情況、品牌影響力及消費(fèi)者的認(rèn)知度，到時(shí)各外資高端產(chǎn)品的碰撞肯定會(huì)激起不小的火花，同時(shí)也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)各品牌之間更大的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。