盤點(diǎn)2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國(guó)平板電視市場(chǎng)

外資平板電視品牌市場(chǎng)分析—三星篇

獨(dú)占熬頭 市場(chǎng)份額躍居榜首

    2006年以來(lái)，由于面板價(jià)格大跌，以及市場(chǎng)需求量的增大，三星液晶電視以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)躍居榜首，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查，三星平板電視在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額首次超過(guò)3億美元，5月份，三星電子在美國(guó)市場(chǎng)的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%。4月份，該公司在歐洲液晶電視市場(chǎng)的占有率為20.8%，超過(guò)了飛利浦(Philips)的13.4%。從5月份開(kāi)始起，在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和意大利5個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額也均為第一。

    在三星電子對(duì)平板電視前景看好的形式下，今年三星液晶電視由去年的1600萬(wàn)至1800萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)到4000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)路透社（Reuters）報(bào)道，三星電子（Samsung Electronics）表示對(duì)于2007年液晶電視（LCD TV）市場(chǎng)樂(lè)觀期待，預(yù)估2007年全球液晶電視市場(chǎng)可望增長(zhǎng)53％，銷量達(dá)到7300萬(wàn)臺(tái)。

    據(jù)Digitimes網(wǎng)站報(bào)道，三星2005年第四季度是歐洲市場(chǎng)最大的供應(yīng)商，而該市場(chǎng)當(dāng)前構(gòu)成了全球市場(chǎng)的40％。三星電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)。斯蒂爾（David Steel）也表示，在整個(gè)包括CRT、RP（背投）、PDP和LCD各種類型在內(nèi)的數(shù)字電視市場(chǎng)，三星當(dāng)前是全球的領(lǐng)導(dǎo)者。

    此外，三星在2006年全球50英寸以上平板電視出貨量約達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到了2008年時(shí)全球50英寸以上平板電視出貨量可望上看1000萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)屆時(shí)至少有200萬(wàn)臺(tái)液晶電視的銷量；從近來(lái)40英寸以上液晶電視市場(chǎng)的需求，已經(jīng)超越相同尺寸等離子電視（PDP TV）市場(chǎng)需求，不久的未來(lái)，50英寸以上液晶電視將可望躍居主流，取代等離子電視在大尺寸電視市場(chǎng)的地位，同時(shí)三星也將有可能統(tǒng)治整個(gè)平板市場(chǎng)。

新品雙管齊下 

    自2006年以來(lái)，三星平板電視廠商為了搶占市場(chǎng)，采取“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”，一度推出了20多款新品，包括集多項(xiàng)尖端技術(shù)于一體的Q5、P5等四大系列等離子電視和N7、F7系列液晶電視；采用了7-2代S－PVA液晶面板的M6和R7系列液晶電視，以及超大屏幕、高性價(jià)比的新款DLP光顯電視等。這些新品無(wú)論在畫質(zhì)（DNIe、10000：1、5490億色彩）、音質(zhì)或是外觀設(shè)計(jì)等方面，在目前市場(chǎng)上均屬占據(jù)高端市場(chǎng)巔峰地位的頂級(jí)產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)難以有同類產(chǎn)品能夠與之匹敵。

　　三星F7、N7系列液晶電視包括32"、40"、46"、52"多種尺寸機(jī)型。它們集三星頂尖電視技術(shù)與潮流設(shè)計(jì)于一身，堪稱目前電視產(chǎn)品中的頂尖之作。尤其值得稱道的是，F(xiàn)7高達(dá)1920x1080的超高分辨率，可以完全清晰再現(xiàn)任何高清晰影片的逼真畫質(zhì)；而另一亮點(diǎn)N7系列則首次應(yīng)用了全新的XWCG增強(qiáng)廣色域技術(shù)，從而將最為真實(shí)自然的色彩呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時(shí)，該兩款頂級(jí)電視配有6000:1對(duì)比度、8ms響應(yīng)速度等諸多優(yōu)異性能，尤其引人關(guān)注是新增的雙HDMI、wiselink等尖端技術(shù)的運(yùn)用，使F7和N7集中體現(xiàn)了高畫質(zhì)與多媒體應(yīng)用充分融合的獨(dú)特定位。  
　　   
    從面板生產(chǎn)線來(lái)看，在7-1線正式啟動(dòng)至今只有一年半時(shí)間，面板產(chǎn)量累計(jì)已突破1000萬(wàn)片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬(wàn)片基板，明年將擴(kuò)大至18萬(wàn)片，若換算成年產(chǎn)能，則達(dá)216萬(wàn)片，這合成40英寸液晶面板可達(dá)1728萬(wàn)片，為三星今日登頂?shù)於�了�?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，三星和索尼合作的8代線已動(dòng)工興建，同時(shí)三星在面板出貨量上也將會(huì)大量增加。

低廉的價(jià)格才是保障

    在外資品牌中，三星最大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是索尼；在低端產(chǎn)品上，三星目前還難以做到與索尼平起平坐。索尼的U系列價(jià)格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破萬(wàn)元，而三星S系列在價(jià)格方面要比索尼高出很多。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得這個(gè)系列競(jìng)爭(zhēng)中，三星只能以此讓步。

   曾在三星液晶電視新品推出的時(shí)候，眾多消費(fèi)者同時(shí)就開(kāi)始為其昂貴的價(jià)格而擔(dān)憂，就拿三星剛剛推出的N7和F7系列來(lái)說(shuō)，其中42英寸、46英寸液晶電視其價(jià)格高達(dá)2~3萬(wàn)元，這是消費(fèi)者難以承受的高昂價(jià)位，32英寸液晶電視的價(jià)格還高達(dá)萬(wàn)元，與索尼液晶電視相比較，也同樣存在一定的差距。三星高層表示，這種情況在未來(lái)兩三年內(nèi)一定會(huì)有所改變，三星將成為真正的世界第一品牌。