海信：平板電視2006年市場(chǎng)回顧及2007年展望

三、07彩電市場(chǎng)  品牌集中度提升

第一、市場(chǎng)容量突破1000萬(wàn)臺(tái)，二三級(jí)市場(chǎng)快速啟動(dòng)

　　據(jù)相關(guān)資料預(yù)測(cè)，2007年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)容量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)，一線城市繼續(xù)保持發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，二三線市場(chǎng)開(kāi)始快速普及，并成為平板電視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的另一極。

　　據(jù)分析，一級(jí)城市消費(fèi)需求將向40英寸以上更大屏幕彩電方向發(fā)展，需求比重有望超過(guò)40%；二、三級(jí)城市將以32寸__37寸為突破口拉開(kāi)平板普及的序幕，市場(chǎng)容量增幅將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一級(jí)城市市場(chǎng)。

第二、新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，熱點(diǎn)不斷

1、高清平板電視成主流，非高清產(chǎn)品將淡出市場(chǎng)

　　2007年1月1日，中國(guó)高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)正式開(kāi)始實(shí)施，“高清”將成為消費(fèi)者的首選指標(biāo)。同時(shí)，隨著平板電視的技術(shù)進(jìn)步，液晶和等離子的上下游企業(yè)都會(huì)積極積極加大技術(shù)研發(fā)力度，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而滿足高清標(biāo)準(zhǔn)的要求。

　　海信有望成為中國(guó)第一家全面停產(chǎn)非高清等離子的企業(yè)，目前推出了42寸高清等離子率先拿到了中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

2、多媒體技術(shù)全面應(yīng)用到平板電視上，并成為企業(yè)差異化的重要方向

   無(wú)線平板、網(wǎng)絡(luò)平板、可錄平板等等眾多應(yīng)用多媒體技術(shù)的產(chǎn)品在06年已經(jīng)引起了廣大消費(fèi)者的濃厚興趣。2007是08年奧運(yùn)會(huì)前的最后一年，“數(shù)字奧運(yùn)”將成為貫穿07年彩電市場(chǎng)的持續(xù)熱點(diǎn)，消費(fèi)者將提前武裝起來(lái)，購(gòu)置高清、多媒體平板電視，為收看高清運(yùn)動(dòng)節(jié)目做好準(zhǔn)備。

    海信日前重點(diǎn)推出了應(yīng)用第二代可錄技術(shù)的雙核點(diǎn)晶系列電視、120HZ真+系列電視、FULLHD1080P高清電視、PH700高清前投影電視都應(yīng)用了最新的多媒體技術(shù)，它們也將成為引領(lǐng)07年中國(guó)彩電市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品。

第三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)秀企業(yè)勝出

　　隨著平板電視市場(chǎng)容量的快速擴(kuò)張，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇也成為07年彩電市場(chǎng)的一大鮮明特點(diǎn)。日韓品牌都會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，中外平板電視產(chǎn)品的價(jià)格將進(jìn)一步接近。

　　激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)加速了品牌洗牌的進(jìn)程。目前，參與國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌大大小小有30多家，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還占據(jù)著明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，如果要繼續(xù)保持這種強(qiáng)勢(shì)地位，必須進(jìn)一步提升企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和新品開(kāi)發(fā)速度，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌平板電視的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　可以說(shuō)07年是彩電市場(chǎng)品牌洗牌的關(guān)鍵一年，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)資源將明顯向優(yōu)勢(shì)品牌集中，只有那些綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)才有望成為最終的獲勝者。

第四、海信明確戰(zhàn)略規(guī)劃，積極應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

　　縱觀中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展，如果說(shuō)上個(gè)世紀(jì)90年代中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)是靠規(guī)模和價(jià)格，那么在平板電視時(shí)代，技術(shù)和品質(zhì)才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。以海信為首的中國(guó)品牌憑借領(lǐng)先的技術(shù)、突出的品質(zhì)在中國(guó)高端彩電市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

　　近年來(lái)，海信將銷(xiāo)售收入的5%投入產(chǎn)品研發(fā)，平均每天推出一個(gè)新產(chǎn)品，在技術(shù)和速度上領(lǐng)先業(yè)內(nèi)3個(gè)月以上時(shí)間，滿足了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求。今后，海信將充分調(diào)動(dòng)中國(guó)、美國(guó)、南非以及歐洲、澳洲研發(fā)機(jī)構(gòu)的工程師優(yōu)勢(shì)資源，從平板技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的個(gè)性化需求出發(fā)，開(kāi)發(fā)出具有國(guó)際領(lǐng)先水平的平板電視新產(chǎn)品。

　　2006年10月，海信公布了全球市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)，那就是：到2010年，海信預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1000億人民幣，海信電視在全球的市場(chǎng)占有率要達(dá)到7%，海信在海外銷(xiāo)售收入比重將占到全集團(tuán)總銷(xiāo)售收入的40%，海信要成為中國(guó)企業(yè)贏利能力最強(qiáng)的企業(yè)，力爭(zhēng)接近國(guó)際同類(lèi)企業(yè)的贏利水準(zhǔn)。

　　來(lái)賓們，朋友們，充滿期待、充滿機(jī)遇的2007在一天之后就要到來(lái)了，讓我們把握機(jī)遇，共同努力，創(chuàng)造中國(guó)彩電業(yè)新的輝煌。

　　最后，祝在座的各位嘉賓新年快樂(lè)，身體健康，萬(wàn)事如意。