海信：平板電視2006年市場回顧及2007年展望

平板電視快速普及，總零售量有望突破500萬臺

海信電器股份有限公司副總經(jīng)理王云利

  尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：

大家下午好！

　　2006年即將過去，充滿期待的2007已經(jīng)來到了我們面前。首先，我代表海信集團祝在座的各位朋友、各位嘉賓身體健康，萬事如意。

　　回顧2006，中國彩電市場保持了高速平穩(wěn)的發(fā)展勢頭，平板電視等高端彩電快速普及，中國品牌的綜合競爭力不斷增強，中國彩電企業(yè)在國際市場上開始展露鋒芒，表現(xiàn)出較強的競爭力。與此同時，國家出臺了高清數(shù)字電視標準等相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，確保了行業(yè)的健康發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，中國制造的平板電視產(chǎn)品品質(zhì)有了明顯提升，受到了廣大消費者的一致青睞。

　　下面，我回顧一下，2006年行業(yè)以及企業(yè)的一些重點大事，與在座的各位嘉賓分享：

一、2006年行業(yè)熱點不斷

第一、 平板電視快速普及，總零售量有望突破500萬臺。

1、經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，平板電視成為一級城市居民的首選

　　2006年，中國經(jīng)濟繼續(xù)高速穩(wěn)定發(fā)展，人民生活水平進一步改善，特別是一線城市居民收入水平提高，住房條件改善。2006年前三季度，城鎮(zhèn)居民的家庭可支配收入同比增長了10%，1—10月份，商品房銷售面積同比增長了11.7%，這為平板電視的快速普及提供了非常強大的市場基礎(chǔ)。

2、37寸以上大尺寸平板電視受寵

　　2006年第一季度，37寸以上大屏幕液晶電視的選購比重達到了35%；到第二季度，40寸以上液晶和等離子電視銷售量份額已占平板電視整體市場的35%，其中40寸以上液晶電視占液晶整體銷售的20%。其中，消費者預(yù)期購買32寸、37寸、40寸和42寸平板電視的比重已經(jīng)達到85%。

　　據(jù)中怡康權(quán)威資料統(tǒng)計，截至06年11月份，37寸液晶電視的銷售量累計同比增長了239.79%，40寸液晶電視累計增幅達到677.14%，而30寸以上規(guī)格的液晶電視的市場份額都在4%以下。由此可見，平板電視向大尺寸市場集中的趨向非常明顯。

3、液晶屏不斷升級換代，平板價格平民化

　　2006年以來，多條7.5代液晶屏生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，液晶屏的生產(chǎn)規(guī)�？焖贁U張，推動了大屏幕液晶電視的升級換代。2006年以來，液晶電視零售量的增幅達到了168.30%，平均銷售價格降幅在30%左右，在新品和價格的不斷刺激下，2006中國平板電視的銷售量將突破500萬臺。

　　總之，平板電視上游面板的技術(shù)進步和規(guī)模擴張刺激了終端消費市場，極大地吸引了廣大消費者的關(guān)注度。

高清平板技術(shù)不斷升級

第二、，平板系列產(chǎn)品日臻完善

1、中國高清國標出臺，高清平板成為市場主流。

　　今年3月31日，中國高清數(shù)字電視標準正式出臺，到07年1月1號，新的高清標準將正式實施。憑借海信在平板高清產(chǎn)品上的雄厚技術(shù)實力和豐富的產(chǎn)品儲備，海信平板電視有多款產(chǎn)品在4月初就首批通過了國家高清標準認證，同時，海信還率先拿到了高清機頂盒產(chǎn)品認證和機卡分離數(shù)字電視認證，12月，海信42寸等離子電視成為首個拿到中國高清國標認證證書的中國品牌，并以1280*1080的物理分辨率實現(xiàn)了該規(guī)格等離子的最高清晰度。

　　　　這樣，在高清數(shù)字電視領(lǐng)域，海信走在了全國同行的前面。

2、隨著數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，以平板為核心的家庭多媒體中心成為市場關(guān)注的熱點。

　　海信準確把握了彩電市場產(chǎn)業(yè)升級的重大機遇，于06年7月份正式發(fā)布了全面進軍“多媒體技術(shù)產(chǎn)品提供商”的戰(zhàn)略目標。并同時批量推出了系列多媒體新產(chǎn)品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內(nèi)置機頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側(cè)面完成了家庭多媒體的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的個性化需求。

　　12月20日，海信應(yīng)用第二代可錄技術(shù)的雙核點晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點晶系列平板電視率先應(yīng)用第二代可錄技術(shù)，率先應(yīng)用了動態(tài)時移、預(yù)約錄制、智慧點晶等自主研發(fā)的新技術(shù)，將直播的電視節(jié)目輕松錄制、存儲，隨時播放，真正實現(xiàn)了“時光倒流，精彩再現(xiàn)”。

　　同時上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產(chǎn)品在平板電視的畫質(zhì)、音質(zhì)和多媒體鏈接方面到達業(yè)內(nèi)頂級水平，為消費者構(gòu)建家庭多媒體中心提供了強大的產(chǎn)品支持。

時尚外觀形成品牌差異化

第三、

　　除了產(chǎn)品性能外，平板電視超薄、靚麗的外觀設(shè)計已經(jīng)成為廣大消費者重點關(guān)注的對象，在消費者越來越關(guān)注平板外觀設(shè)計的時尚和潮流的今天，把握外觀造型的時尚和潮流構(gòu)成了品牌差異化的主要特征之一。

　　今年3月，海信推出了外觀時尚、設(shè)計精美的天香系列平板電視，該產(chǎn)品獲得了第四屆“中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎”電視類唯一的單項獎——最佳設(shè)計獎，海信天香系列以其突出的產(chǎn)品品質(zhì)引領(lǐng)了中國平板電視市場2006年的消費潮流和趨勢�！　〗�期上市的雙核點晶系列平板電視在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域又有了新的突破，它采用國內(nèi)首創(chuàng)的無源輻射器式專利技術(shù)，率先將專業(yè)音響技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品上，音質(zhì)清晰層次分明，實現(xiàn)了電視音質(zhì)的質(zhì)的飛躍。該系列產(chǎn)品在外觀設(shè)計上別具特色，它簡約優(yōu)雅的外觀造型，精巧的圓弧音箱，點睛作用的指示燈成為引領(lǐng)時尚潮流的元素，該產(chǎn)品一舉獲得了2006CCTV創(chuàng)新盛典的“最佳功能設(shè)計”大獎。

海信平板最受業(yè)內(nèi)關(guān)注

二、海信平板最受業(yè)內(nèi)關(guān)注

　　2006年以來海信平板電視依靠突出的技術(shù)品質(zhì)、豐富的產(chǎn)品門類在中國彩電市場一致保持著龍頭地位，市場優(yōu)勢不斷擴大。可以說，2006年海信平板電視是最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的產(chǎn)品。

    根據(jù)中怡康時代市場研究公司公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至到今年11月份，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.14％和10.57％高居中國市場的第一位，這是海信從2004年下半年到現(xiàn)在連續(xù)2年占據(jù)著中國平板電視市場的龍頭地位。

    今年1-10月份，海信PDP的出口額在國產(chǎn)品牌中排名第一位，其中在北美市場，海信PDP占中國出口北美洲總量的23.5%。

    4月20日，海信平板電視榮獲中國視像行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“2006中國數(shù)字電視年度成功大獎”和“2006液晶電視年度大獎”的第一名。

    6月23日，海信電視中標“國家奧體中心”的電視產(chǎn)品采購項目，成為08年奧運會首批選用的電視產(chǎn)品。

    7月1日青藏鐵路正式開通，20多輛現(xiàn)代化的列車全部裝上了海信液晶電視。

    9月14日，天香系列電視獲得了由美國IDG、RBI聯(lián)合評選，美國《TWICE》頒發(fā)的“BEST of CE Products”(中國消費電子冠軍產(chǎn)品)大獎，海信成為唯一獲獎的中國平板電視品牌。

     9月14日，海信平板電視再次獲得了中國質(zhì)量認證中心頒發(fā)的001號中國ROHS環(huán)保標準認證。這樣，海信平板電視成為國內(nèi)第一家同時達到了國內(nèi)、國際ROHS環(huán)保指令要求的產(chǎn)品。

    11月18日，海信與央視簽署了為期兩年的“體育賽事轉(zhuǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴”協(xié)議，贏得了08年奧運會全球高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播的市場先機。

    12月10日，海信點晶系列平板電視獲得“2006CCTV創(chuàng)新盛典”的“最佳功能設(shè)計獎”，贏得了2006中國平板電視領(lǐng)域的最高榮譽。

    12月20日，海信第二代信芯芯片技術(shù)率先獲得了中國電子視像行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的“2006中國音視頻產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”。這是海信首先在平板電視的核心技術(shù)領(lǐng)域取得的重大技術(shù)突破。

07彩電市場 品牌集中度提升

三、07彩電市場  品牌集中度提升

第一、市場容量突破1000萬臺，二三級市場快速啟動

　　據(jù)相關(guān)資料預(yù)測，2007年的中國平板電視市場將繼續(xù)保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢，市場容量有望突破1000萬臺，一線城市繼續(xù)保持發(fā)展強勢，二三線市場開始快速普及，并成為平板電視市場快速增長的另一極。

　　據(jù)分析，一級城市消費需求將向40英寸以上更大屏幕彩電方向發(fā)展，需求比重有望超過40%；二、三級城市將以32寸__37寸為突破口拉開平板普及的序幕，市場容量增幅將遠遠超過一級城市市場。

第二、新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)市場，熱點不斷

1、高清平板電視成主流，非高清產(chǎn)品將淡出市場

　　2007年1月1日，中國高清數(shù)字電視標準正式開始實施，“高清”將成為消費者的首選指標。同時，隨著平板電視的技術(shù)進步，液晶和等離子的上下游企業(yè)都會積極積極加大技術(shù)研發(fā)力度，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而滿足高清標準的要求。

　　海信有望成為中國第一家全面停產(chǎn)非高清等離子的企業(yè)，目前推出了42寸高清等離子率先拿到了中國高清標準認證。

2、多媒體技術(shù)全面應(yīng)用到平板電視上，并成為企業(yè)差異化的重要方向

   無線平板、網(wǎng)絡(luò)平板、可錄平板等等眾多應(yīng)用多媒體技術(shù)的產(chǎn)品在06年已經(jīng)引起了廣大消費者的濃厚興趣。2007是08年奧運會前的最后一年，“數(shù)字奧運”將成為貫穿07年彩電市場的持續(xù)熱點，消費者將提前武裝起來，購置高清、多媒體平板電視，為收看高清運動節(jié)目做好準備。

    海信日前重點推出了應(yīng)用第二代可錄技術(shù)的雙核點晶系列電視、120HZ真+系列電視、FULLHD1080P高清電視、PH700高清前投影電視都應(yīng)用了最新的多媒體技術(shù)，它們也將成為引領(lǐng)07年中國彩電市場潮流的產(chǎn)品。

第三、市場競爭加劇，優(yōu)秀企業(yè)勝出

　　隨著平板電視市場容量的快速擴張，品牌競爭加劇也成為07年彩電市場的一大鮮明特點。日韓品牌都會進一步加大對中國彩電市場的開拓力度，中外平板電視產(chǎn)品的價格將進一步接近。

　　激烈的品牌競爭加速了品牌洗牌的進程。目前，參與國內(nèi)平板電視市場競爭的品牌大大小小有30多家，中國品牌在國內(nèi)市場上還占據(jù)著明顯的市場優(yōu)勢，如果要繼續(xù)保持這種強勢地位，必須進一步提升企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力和新品開發(fā)速度，進一步提升中國品牌平板電視的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　可以說07年是彩電市場品牌洗牌的關(guān)鍵一年，中外品牌競爭加劇，市場優(yōu)勢資源將明顯向優(yōu)勢品牌集中，只有那些綜合實力較強的企業(yè)才有望成為最終的獲勝者。

第四、海信明確戰(zhàn)略規(guī)劃，積極應(yīng)對國內(nèi)外市場

　　縱觀中國彩電業(yè)的發(fā)展，如果說上個世紀90年代中國品牌的競爭是靠規(guī)模和價格，那么在平板電視時代，技術(shù)和品質(zhì)才是競爭的關(guān)鍵。以海信為首的中國品牌憑借領(lǐng)先的技術(shù)、突出的品質(zhì)在中國高端彩電市場上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

　　近年來，海信將銷售收入的5%投入產(chǎn)品研發(fā)，平均每天推出一個新產(chǎn)品，在技術(shù)和速度上領(lǐng)先業(yè)內(nèi)3個月以上時間，滿足了國內(nèi)外市場的需求。今后，海信將充分調(diào)動中國、美國、南非以及歐洲、澳洲研發(fā)機構(gòu)的工程師優(yōu)勢資源，從平板技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢和消費者的個性化需求出發(fā)，開發(fā)出具有國際領(lǐng)先水平的平板電視新產(chǎn)品。

　　2006年10月，海信公布了全球市場發(fā)展目標，那就是：到2010年，海信預(yù)計實現(xiàn)銷售收入1000億人民幣，海信電視在全球的市場占有率要達到7%，海信在海外銷售收入比重將占到全集團總銷售收入的40%，海信要成為中國企業(yè)贏利能力最強的企業(yè)，力爭接近國際同類企業(yè)的贏利水準。

　　來賓們，朋友們，充滿期待、充滿機遇的2007在一天之后就要到來了，讓我們把握機遇，共同努力，創(chuàng)造中國彩電業(yè)新的輝煌。

　　最后，祝在座的各位嘉賓新年快樂，身體健康，萬事如意。

　　謝謝大家！