企業(yè)觀察：國內(nèi)液晶市場走向“漫長黑夜”？

    “預(yù)計到今年底，我國電視銷量將達到6129萬臺。其中LCD增長97.6%，PDP增長46.2%�！鄙现�，在2006（上海）亞洲LCD產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌透露，“液晶電視的發(fā)展有兩個明顯的特征：一是外銷增大內(nèi)銷減少，一是尺寸越來越大�！倍鴵�(jù)北京賽諾市場研究公司發(fā)布的2006年中國彩電行業(yè)研究第三季度報告顯示，今年9月份，國產(chǎn)品牌32、37、40英寸液晶電視，銷售凈利潤全都為負。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波就此指出，“這可能是國內(nèi)液晶品牌的漫長黑夜的開始”。

　　價格戰(zhàn)拖累液晶企業(yè)

　　賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認為，同質(zhì)競爭導(dǎo)致的殘酷價格戰(zhàn)是國產(chǎn)液晶電視全線虧損的直接原因。目前國內(nèi)彩電廠商除了長虹一家涉足等離子外，全都以液晶電視為主線產(chǎn)品。各廠商產(chǎn)品的無差異化，使競相降價無可避免，所有液晶廠商都深受其累但又都無法自拔。

　　“從國際經(jīng)驗來看，隨著收入水平的提高、居室面積的擴大，大尺寸和超大尺寸電視成為家用電視主流的發(fā)展趨勢已然十分明顯�！比~平還提醒國內(nèi)廠商，“但不能把全部雞蛋放在一個籃子里，應(yīng)該學(xué)習(xí)日立，以40英寸劃界，40英寸以上的做等離子，40英寸以下的做液晶�！�

　　但由于國內(nèi)廠商很難實現(xiàn)快速“轉(zhuǎn)身”，只能快速向42英寸以上大尺寸滲透。這一有悖國際經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)律的趨勢進一步放大了液晶電視的整體風(fēng)險。

　　陸刃波表示，現(xiàn)在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，但伴隨競爭的加劇，在日后的降價戰(zhàn)中，液晶電視必然先期到達“臨界點”，整體被逼入價格低于成本的險境。

　　高清需求有利于等離子

　　“目前大尺寸平板的銷售還主要集中在40英寸和42英寸兩個規(guī)格。”賽諾市場研究公司AV事業(yè)部總經(jīng)理喻亮星認為，隨著日立等上游廠家對等離子高清效果問題的攻克，42英寸高清等離子會拉動市場份額大幅攀升，這是等離子將被看好的一個重要原因�！�

　　日立（中國）有限公司數(shù)碼影像部總經(jīng)理瀧口和生認為，在50英寸的尺寸以上，由于技術(shù)和成本的原因，等離子占據(jù)著明顯的優(yōu)勢。

　　目前，日立、松下、三星等都已經(jīng)開始銷售60、65、70英寸甚至更大尺寸的等離子電視。業(yè)界估計，到明年，等離子電視40%以上的銷售將是高清，而50英寸以上的等離子則將100%全是高清；液晶電視的高清比例也會達到60%左右，但在大尺寸領(lǐng)域則在短時間內(nèi)很難有太大作為。

　　喻亮星認為，“消費者理性的回歸，會迫使國內(nèi)家電廠商回到液晶和等離子兩條腿走路的局面。這個時間不會太久，2007年底也許就可以實現(xiàn)�！�

　　雖然液晶電視目前的增長速度和市場占有率都很高，但“朝陽”產(chǎn)業(yè)面臨虧損讓人不得不擔心其發(fā)展能力，未必“走向黑夜”，但確實需要光明。