平板電視消費(fèi)調(diào)研：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是主旋律

    價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是主旋律

    報(bào)告稱，由于市場(chǎng)快速擴(kuò)容增長(zhǎng)期特點(diǎn)明顯，彩電企業(yè)主要以占領(lǐng)市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)地位為目標(biāo)，因而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是前三個(gè)季度的主旋律，平板電視產(chǎn)品平均降幅達(dá)到30%，除國(guó)產(chǎn)液晶降幅較大外，外資品牌和等離子價(jià)格也作出了一定調(diào)整。以液晶電視為例，較之一季度降幅最大的是37英寸，達(dá)39%，50英寸等離子降幅達(dá)24%。同時(shí)，由于價(jià)格日趨平民化，產(chǎn)品繼續(xù)向大尺寸延伸，40-47英寸產(chǎn)品進(jìn)入主流區(qū)間。

    利潤(rùn)下滑導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)集中

    各廠家持續(xù)大幅降價(jià)以及不斷增加營(yíng)銷投入，導(dǎo)致彩電企業(yè)利潤(rùn)急速下滑。數(shù)據(jù)顯示，同期家用視聽(tīng)設(shè)備制造業(yè)利潤(rùn)下降10%，行業(yè)總體利潤(rùn)遠(yuǎn)低于信息產(chǎn)業(yè)平均水平。現(xiàn)階段，市場(chǎng)上的品牌有30多個(gè)，主流品牌約15個(gè)，其中規(guī)模及市場(chǎng)表現(xiàn)出眾的僅8家左右，占據(jù)65%的市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)最終也將在這些品牌之間展開(kāi)。

    市場(chǎng)需求進(jìn)一步理性化

    調(diào)查顯示，對(duì)品質(zhì)的重視已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要因素，消費(fèi)需求進(jìn)一步理性化。國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，“大尺寸化”、“高清晰、高畫(huà)質(zhì)”、“設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、功能實(shí)用”和“經(jīng)久耐用”等四大要素已構(gòu)成“平板電視品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)”。專家認(rèn)為，遵循功能實(shí)用是對(duì)消費(fèi)者需求的最大尊重，平板電視的功能設(shè)計(jì)應(yīng)立足于提升視聽(tīng)享受上，過(guò)多的附加功能意義不大。在高精品質(zhì)上下功夫、建立差異化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

    中小尺寸平板轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級(jí)市場(chǎng)

    目前，兩類市場(chǎng)分化明顯：一級(jí)城市占85%的市場(chǎng)份額，向40英寸以上大屏幕方向發(fā)展；二三級(jí)城市份額接近15%，以32英寸以下的中、小尺寸為主。

    事實(shí)上，除平時(shí)關(guān)注度高的企業(yè)外，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)平板電視的企業(yè)還很多，例如一些液晶電視出口型企業(yè)，主要以生產(chǎn)20英寸以下電視為主，為了釋放自身產(chǎn)能壓力，他們也在嘗試開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并將目標(biāo)鎖定于二三級(jí)市場(chǎng)。由于單價(jià)偏低又能滿足基本的超薄化需求，因而存在一定市場(chǎng)空間。這些企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，也培育了二、三級(jí)城市消費(fèi)理念，為今后的產(chǎn)品普及奠定了基礎(chǔ)。