2025年全球TV代工出貨V型反彈，高創(chuàng)進(jìn)入前三，TPV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

    025年在年底沖刺備貨的驅(qū)動(dòng)下，代工市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)前兩季下降趨勢(shì)，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年全球TV代工累計(jì)出貨近110.3M，同比增長(zhǎng)0.1%，四季度出貨達(dá)28.0M，同比增長(zhǎng)3.5%，全年出貨節(jié)奏呈“V”型增長(zhǎng)。

24Q1-25Q4全球電視代工廠出貨與同比 

    分區(qū)域表現(xiàn)情況：

    2025年全球電視代工分區(qū)域出貨與同比

    北美與亞洲作為TV代工訂單的主要出貨區(qū)域，在下半年分別迎來(lái)“黑五”與“排燈節(jié)”等促銷節(jié)點(diǎn)，備貨節(jié)奏緊張，帶動(dòng)了兩地代工訂單的增長(zhǎng)。印度消費(fèi)稅的降低也在一定程度上刺激了亞洲地區(qū)的消費(fèi)，為TV代工訂單提供了額外動(dòng)力。與之相對(duì)，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入下半年后，終端需求持續(xù)不振，國(guó)內(nèi)TV代工訂單相應(yīng)下滑，品牌逐漸將訂單轉(zhuǎn)向海外。東歐作為中國(guó)毗鄰區(qū)域，受益于“一帶一路”政策支持，成為承接國(guó)內(nèi)品牌訂單轉(zhuǎn)移的重要地區(qū)之一，TV代工出貨量同比增長(zhǎng)9.5%。中南美地區(qū)下半年出貨表現(xiàn)平平，但受上半年本地訂單需求增長(zhǎng)的帶動(dòng)，全年仍實(shí)現(xiàn)1.5%的同比增長(zhǎng)。西歐與中東非地區(qū)則因當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)能力受限，出貨表現(xiàn)相對(duì)較弱，同比分別下降2.5%與7.1%。

    分代工廠表現(xiàn)情況：

    2025年全球TOP10電視代工廠出貨規(guī)模與同比

    MOKA（茂佳）：2025年出貨16.8M，同比增長(zhǎng)6.9%。茂佳出貨穩(wěn)居出貨首位，且遠(yuǎn)高于其他代工廠。2025年自有品牌外放訂單增加、小米訂單逐漸向其傾斜，是茂佳實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿��?lái)源。同時(shí)茂佳不僅與LGE、海爾、夏普等大客戶訂單的深度綁定，而且致力于深耕新的客戶訂單， 一定程度上助力茂佳穩(wěn)居全球TV代工出貨第一。2026年隨著TCL與索尼的深度合作，有望進(jìn)一步推動(dòng)茂佳出貨的增長(zhǎng)。

    Changhong OEM（長(zhǎng)虹）：2025年出貨11.4M，同比下降3.0%。長(zhǎng)虹全年出貨節(jié)奏呈“V”型增長(zhǎng)，一季度和四季度為長(zhǎng)虹主要的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小米訂單逐漸流失，華為訂單的有限性難以支撐長(zhǎng)虹出貨增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)訂單同比下降37%；盡管如此，海外市場(chǎng)與東歐客戶的深度合作和開發(fā)其他區(qū)域訂單取得初步成效，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2026年隨著國(guó)內(nèi)終端需求不足，海外市場(chǎng)訂單將繼續(xù)成為長(zhǎng)虹致力于增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

    BOE VT（高創(chuàng)）：2025年出貨11.3M，同比增長(zhǎng)37.7%。2025年隨著關(guān)稅政策頻繁變化，高創(chuàng)則憑借完善的海外工廠布局和面板資源的優(yōu)勢(shì)，吸引Vizio、BBY渠道客戶訂單向其傾斜，同時(shí)與LGE、海信等品牌客戶訂單的合作也進(jìn)一步深入。2026年高創(chuàng)預(yù)計(jì)將加強(qiáng)與北美客戶的合作，推動(dòng)高創(chuàng)出貨的進(jìn)一步增長(zhǎng)，而索尼與TCL的合作一定程度上也為高創(chuàng)增長(zhǎng)帶來(lái)阻力。

    MTC（兆馳）：2025年出貨11.1M，同比下降10.0%。2025年是MTC出貨承壓的一年，作為與北美市場(chǎng)深度綁定的代工企業(yè)，關(guān)稅頻繁變化為MTC出貨帶來(lái)深度影響。而沃爾瑪內(nèi)部對(duì)Vizio的支持，也對(duì)ONN出貨造成壓力，ONN 82%出貨來(lái)源于MTC，MTC出貨無(wú)可避免受到?jīng)_擊。2026年隨著MTC墨西哥新建工廠量產(chǎn)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升，有望緩解MTC出貨壓力，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    Skyworth OEM（創(chuàng)維）：2025年出貨9.4M，同比增長(zhǎng)15.9%。2025年下半年，創(chuàng)維訂單集中發(fā)力，不僅三星訂單向其靠攏，而且自有品牌海外出貨和亞洲本地品牌訂單增長(zhǎng)也為創(chuàng)維出貨提供了支持；2026年在創(chuàng)維收購(gòu)松下的背景下，創(chuàng)維出貨有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

    市場(chǎng)展望

    2026年，全球TV代工市場(chǎng)整體面臨下行壓力。盡管世界杯賽事將有一定的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，且北美市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)韌性仍不足以抵消全球市場(chǎng)整體疲軟所帶來(lái)的影響。具體來(lái)看：首先，中國(guó)國(guó)內(nèi)終端需求持續(xù)低迷，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)同比下滑2.1%；其次，上游原材料價(jià)格上漲推高了代工成本，進(jìn)而影響到對(duì)價(jià)格較為敏感的海外區(qū)域市場(chǎng)出貨；此外，小米、LGE等品牌對(duì)外釋放的代工訂單規(guī)模收縮，也為TV代工市場(chǎng)增添了不確定性。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)，2026年全球TV代工出貨量將同比下降0.9%。