廣東省工業(yè)設計協(xié)會丨新質生產力發(fā)展的背景下，工業(yè)設計如何破萬卷？

世界存量內卷

    誰能笑傲全球？

    據(jù)世行報告，中國的工業(yè)制造業(yè)已占全球份額的33%，連續(xù)15年穩(wěn)居全球第一，但利潤占比僅為15%～20%，部分工業(yè)制造業(yè)企業(yè)利潤甚至不足10%，整體處于全球價值鏈中低端。國內制造業(yè)已“卷無可卷”，有的產品價格甚至低到“友邦驚詫”。另一方面，像英偉達、蘋果、特斯拉、豐田等領先企業(yè)占據(jù)超高的全球市場份額和產品溢價。2024年，中國18家主要上市車企，其凈利潤總和不到800億元，僅相當于豐田的三分之一。國際市場阻礙重重，國內市場卷到極致，中國制造業(yè)企業(yè)正面臨著轉型升級、高質量發(fā)展的重要抉擇。

    反觀國內優(yōu)秀的品牌企業(yè)，如華為、美的、大疆、小米、寧德時代等，憑借強大的自主研發(fā)設計能力、品牌營銷能力和對新需求、新場景、新消費的敏銳把握能力，持續(xù)引領高端制造與創(chuàng)新發(fā)展方向，成為新質生產力的先行者�？梢钥闯�，新質生產力的核心是創(chuàng)新，是拼技術、拼設計、拼品牌，靠創(chuàng)新和技術驅動、可持續(xù)發(fā)展，而不是以過度內卷，以惡性競爭消耗發(fā)展資源。但是，我國數(shù)量龐大的中小型工業(yè)制造企業(yè)，普遍面臨著創(chuàng)新意識不足、產品同質化嚴重、缺乏設計創(chuàng)新能力的制約，容易陷入依靠“內卷”價格惡性競爭的生存困境。

    如何以設計塑新品，以品牌造差異，以差異破萬卷，以創(chuàng)新謀發(fā)展，如何實現(xiàn)新質生產力驅動的超越式發(fā)展？這是每個中國企業(yè)都需要認真回答的問題，也是廣東省工業(yè)設計協(xié)會（簡稱：廣工協(xié)）一直以來探索的方向。

    # 01

    一個“多思實踐者“的創(chuàng)新實踐

    在“反內卷”、促創(chuàng)新的道路上，廣東省工業(yè)設計協(xié)會的身影始終活躍在最前線。作為全國首個省級工業(yè)設計組織，自1991年成立以來，就成為政府、企業(yè)界、教育界和設計界之間的橋梁與紐帶，以“政府助手、企業(yè)幫手、行業(yè)推手”的跨行業(yè)的專業(yè)設計組織角色，構建起覆蓋政策研究、標準制定、資源整合的全鏈條創(chuàng)新服務體系。至今30余年，協(xié)會始終以“多思的實踐者”的理念，引領行業(yè)進步，推動產業(yè)發(fā)展，促進社會經(jīng)濟創(chuàng)新。

    1、超級影響力，輻射世界

    以打造“世界級工業(yè)設計高地”為愿景，廣工協(xié)自成立初，多次組織企業(yè)出海進行國際考察和交流，并聯(lián)動歐美日韓等國設計資源，推動國際設計合作，釋放中國設計正向創(chuàng)新的決心。

    面向區(qū)域創(chuàng)新和全球競爭，廣工協(xié)于2010年首次提出打造粵港工業(yè)設計走廊的概念，該理念在2011年以“建設粵港設計走廊”的任務首次寫入廣東省政府工作報告。在2018年廣東省政府工作報告中，明確提出了“打造珠三角工業(yè)設計走廊”的工作要求。隨著粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略的提出，建設珠三角工業(yè)設計走廊成為落實大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的重要支撐。通過布局實施粵港澳（珠三角）工業(yè)設計走廊，以設計創(chuàng)新連接起各個節(jié)點城市的產業(yè)，以設計賦能產業(yè)創(chuàng)新，通過差異化的競合發(fā)展，推動廣東制造向廣東創(chuàng)造轉變，促進廣東設計的生態(tài)繁榮，塑造廣東設計的全球創(chuàng)新極地位。廣工協(xié)于2012年首先提出塑造“設計廣東”（Design in GuangDong）區(qū)域設計品牌，通過和廣交會、國際橡塑展等知名機構的合作，通過設立“設計+供應鏈”專業(yè)委員會，倡導“設計+供應鏈”服務模式，為國際采購商提供從需求到設計到量產的全鏈條解決方案，促進制造業(yè)企業(yè)從OEM向ODM轉型，通過設計創(chuàng)新，滿足全球消費者需求，踐行人類命運共同體理念。

粵港澳（珠三角）工業(yè)設計走廊示意圖

圖源：廣東省工業(yè)設計協(xié)會

    2、創(chuàng)新驅動力，鏈接全國

    作為政策與產業(yè)升級的重要引擎，廣工協(xié)策劃和承辦了廣東省最高級別官方獎項“省 長杯”工業(yè)設計大賽，參與省級設計政策制定，驅動“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉型。同時，協(xié)會發(fā)揮設計人才培育樞紐作用，聯(lián)動省內百余所高校構建產學研和產教融合體系，增進校企合作，為產業(yè)年輸送萬名設計人才；推動工業(yè)設計工程師職稱評定全國試點，建立職業(yè)化人才生態(tài)。在區(qū)域協(xié)同方面，協(xié)會致力于打造創(chuàng)新標桿，推動佛山、東莞、中山等地建立工業(yè)設計公共服務平臺，服務中集、新寶、箭牌家居、慕思、尚品宅配、小熊電器等企業(yè)設計創(chuàng)新發(fā)展升級。

    3、行業(yè)號召力，匯聚頭部

    協(xié)會現(xiàn)有會員800余個，涵蓋美的、格力、廣汽、TCL、新寶、華帝、尚品宅配、萬和、萬家樂等廣東著名產品制造企業(yè)和卡蛙、趣印、善思等新興品牌，也包括浪尖設計、東方麥田、庫爾茲、智加設計、云巢咨詢等省內著名設計創(chuàng)新機構，還包括廣州美術學院、廣東工業(yè)大學、華南理工大學、廣東輕工職業(yè)技術大學、深圳技術大學等知名院校的設計學院和廣州、深圳、佛山、中山等全省各地市設計協(xié)會組織。其中，個人會員囊括了省內企業(yè)家、學術界的專家學者和企業(yè)設計主管等。

廣工協(xié)部分會員單位

    多年來，廣工協(xié)持續(xù)搭建產學研用橋梁、組織設計賽事、推廣先進設計理念與方法、助力培育設計人才……匯聚了廣東省乃至全國頂尖的設計力量、制造企業(yè)和相關資源，形成了強大的行業(yè)凝聚力，打造了一個具有超級影響力的設計創(chuàng)新平臺。

    # 02

    從“廣東設計”到“設計廣東”

    廣東是中國工業(yè)設計的發(fā)源地之一，也是全國最早引進工業(yè)設計教育，把設計產業(yè)化做得最為成功的地區(qū)之一。在當前形勢下，廣東省具備創(chuàng)新發(fā)展新質生產力的歷史責任與根基條件。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前廣東已有超30萬名工業(yè)設計師，并在日益壯大，同時，廣東的省級、國家級工業(yè)設計中心數(shù)量在全國也處于第一梯隊，開創(chuàng)了設計引領產業(yè)創(chuàng)新的良好局面。這些都展現(xiàn)出了廣東對工業(yè)設計的重視，廣東工業(yè)設計協(xié)會對產業(yè)所做出的探索和努力。

    2008年，廣東省工業(yè)設計協(xié)會首次向省政府提出打造實施“設計廣東”的品牌策略，提出實施“粵港澳（珠三角）工業(yè)設計走廊”的規(guī)劃理念。在這一戰(zhàn)略推動下，設計廣州、設計深圳、設計珠海、設計佛山、設計順德、設計東莞等理念被各地市紛紛響應，并開展了系列設計促進活動，大灣區(qū)成為全國設計最為活躍的區(qū)域。

    廣東省工業(yè)設計協(xié)會探索出“產業(yè)設計化、設計產業(yè)化、人才職業(yè)化和發(fā)展國際化”的“四化”戰(zhàn)略，以面向產業(yè)為方向，以設計創(chuàng)新成果解決社會、經(jīng)濟、環(huán)境與倫理等挑戰(zhàn)，去創(chuàng)造一個更美好的廣東，推動“廣東設計”轉向“設計廣東”。

    在此背景下，廣工協(xié)積極組織資源舉辦賽事，為行業(yè)培育人才，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進行業(yè)交流。1999年首創(chuàng)廣東優(yōu)良設計獎，到2004年升級為“省 長杯”，以工業(yè)設計大賽為核心，聯(lián)動全球征集作品，累計評選表彰超千項創(chuàng)新成果。到如今參與推動“越來越好”國際設計大賽，讓產品創(chuàng)新與商業(yè)市場深度對接，進一步推動廣東工業(yè)設計國際化發(fā)展。同時，聯(lián)合高校與企業(yè)成立“灣區(qū)設計人才聯(lián)合培養(yǎng)基地”，推行“雙導師制”（企業(yè)設計師+高校教師），開設模塊化課程，縮短企業(yè)創(chuàng)新周期，賦能于更有創(chuàng)造力與競爭力的企業(yè)。

    廣東是改革開放的前沿，正成為新質生產力的策源地。廣工協(xié)也始終致力于推動越來越多設計人才、工業(yè)企業(yè)、院校為中國制造業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造匯聚力量。“設計廣東”，也正成為“設計中國”新質生產力的先鋒力量。

“設計廣東”品牌形象

設計者：周紅石 廣東省工業(yè)設計協(xié)會常務副會長

    # 03

    廣工協(xié)各大專委會

    以企業(yè)需求為實踐導向

    廣東省工業(yè)設計協(xié)會以產業(yè)發(fā)展和企業(yè)需求為實踐導向，通過”設計+產業(yè)“的方式，推動建設服務垂直產業(yè)的專業(yè)委員會。當前，已經(jīng)建設了體驗設計專委會等六大專委會，共同驅動工業(yè)設計從理論到產業(yè)的價值轉化。

    體驗設計專業(yè)委員會（IXDC）主辦的全球領先的用戶體驗創(chuàng)新盛會——國際體驗設計大會（International Conference of Experience Design），2010年首次在廣州舉辦，致力于搭建跨界交流平臺，探討設計領域的人文、社會與商業(yè)價值，成為中國連接世界的跨界創(chuàng)新平臺。大會涵蓋主旨演講、專題峰會、實踐工作坊等模塊，涉及交互設計、服務設計等多個前沿領域。自2010年起，大會規(guī)模從首屆千余人擴展至數(shù)萬人，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、制造等數(shù)十個行業(yè)。2024年大會在北京舉辦，以“計算思維”為主題，設置人工智能峰會、數(shù)字創(chuàng)新峰會等8大板塊，獲得圓滿成功。歷屆主題包括“設計領導力”“數(shù)字思維”“用戶體驗戰(zhàn)略”等，持續(xù)聚焦技術革新與設計實踐的結合。

    旨在為高校與企業(yè)之間搭建產學研和產教融合交流合作平臺，促進高校設計學科建設、校企產學研合作，提升高校人才培養(yǎng)質量，為設計人才發(fā)展與就業(yè)提供高效對接服務，協(xié)助企業(yè)開展設計合作，企業(yè)設計命題工作坊、企業(yè)設計大賽，助力高校設計學生實踐、設計研學和教育培訓等服務工作。

    搭建鏈接基礎研究、應用研究、標準制定、成果轉化的中試服務平臺，團體標準工作委員會,以支持全產業(yè)鏈的整體創(chuàng)新，形成上中下游利益與風險共擔的創(chuàng)新服務模式。專委會理念：讓設計價值最大化，讓制造成本最優(yōu)化。

    建立工業(yè)設計細分行業(yè)CMF發(fā)展機制，編制標準規(guī)范，強化行業(yè)自律，推動廣東省CMF領域發(fā)展和進步，以權威性綜合性的機構職能為CMF規(guī)范管理、健康、持續(xù)發(fā)展服務。

    致力于以綠色設計為抓手，引領綠色制造的技術研發(fā)、產品更新、行業(yè)升級、鏈式改造、集群培育，統(tǒng)籌推動綠色產品、綠色工廠、綠色園區(qū)和綠色供應鏈發(fā)展，是廣東省工業(yè)設計協(xié)會聚力打造的綠色設計資源整合及綜合服務體系，為政府決策提供支撐、為企業(yè)發(fā)展提供服務、為會員交流提供平臺。

    關注當代中國社會發(fā)展，為社會福祉為導向，依托各設計、科技、人文類學科的前沿發(fā)展成果，構建”研究-創(chuàng)作-產業(yè)”三位一體的創(chuàng)新合作共同體，深入踐行善美人居的和諧社會，積極開展具有本土人文關懷和文化自信的創(chuàng)新設計活動。

    廣工協(xié)各大專委會從設計思維、技術轉化、人才保障、產業(yè)鏈協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的維度，逐步形成服務產業(yè)鏈和產品全生命周期的服務手段，從產品設計到產業(yè)設計到社會設計，精準破解產業(yè)升級中的多重問題，為新質生產力發(fā)展提設計驅動的價值支撐。

    # 04

    品牌專委會

    為廣東工業(yè)設計插上品牌的翅膀

    “有品無牌”，是中國制造業(yè)低利潤、價格戰(zhàn)、內卷嚴重的根源。國家《質量強國建設綱要》明確提出“三品戰(zhàn)略”—— 增品種、提品質、創(chuàng)品牌。品牌，是質量強國的重中之重，是工業(yè)產品不可或缺的靈魂。品牌不僅是“新質生產力”的價值放大器，更是中國經(jīng)濟、中國企業(yè)能否在全球競爭中脫穎而出的關鍵力量。

    中國制造業(yè)用幾十年走完了從“世界工廠”到“規(guī)模第一”的歷程，然而面對“低利潤”“高內卷”的痛點，堅持“品牌戰(zhàn)略”才是良方。為此，2025年廣東省工業(yè)設計協(xié)會代表大會上一致同意通過由大道恒美發(fā)起的品牌專業(yè)委員會（BIC）。大道恒美作為廣工協(xié)副會長單位，是中國著名的品牌戰(zhàn)略公司，獨創(chuàng)「大品牌戰(zhàn)略體系」助力眾多企業(yè)實現(xiàn)暢銷發(fā)展。憑借其在品牌領域的深厚積淀、專業(yè)洞察和卓著成果，大道恒美立志于把品牌專委會打造成為“賦能廣東設計，打造世界品牌”的專業(yè)協(xié)會組織，這標志著協(xié)會戰(zhàn)略從技術賦能向品牌引領的升級，旨在為建設世界一流企業(yè)、加快發(fā)展新質生產力提供堅實支撐。

    1、賦能廣東設計，打造世界品牌

    2、品牌專委會四大職能與六維路徑

    品牌專委會依托廣東省工業(yè)設計協(xié)會下的大灣區(qū)強大的產業(yè)集群優(yōu)勢，整合協(xié)會、企業(yè)、高校及社會資源，構建“設計-品牌-營銷”專業(yè)與商業(yè)資源品牌設計生態(tài)體系，為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)提供系統(tǒng)性的品牌建設支持。

1.政策研究跟蹤國內外資源賦能

    品牌專委會將密切跟蹤國內外品牌創(chuàng)新支持及相關市場發(fā)展趨勢，開展品牌理論研究，編制《工業(yè)設計品牌化實施指南》等團體標準，為政府決策和企業(yè)實踐提供理論支撐和標準指引。

    2.企業(yè)服務提供品牌診斷定位規(guī)劃

    品牌專委會可為會員企業(yè)提供專業(yè)且體系化的全方位品牌服務，包括品牌診斷分析、市場定位規(guī)劃、視覺形象設計、品牌價值評估、知識產權保護、品牌文化傳播推廣、品牌公關活動策劃等，幫助企業(yè)建立系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略，提升市場競爭力。

    3.活動組織舉辦品牌峰會國際論壇

    品牌專委會將通過峰會、課程、案例巡講等學習交流項目與專題活動，搭建交流合作平臺，促進品牌設計理念傳播和實踐經(jīng)驗分享，著力打造“廣東工業(yè)設計品牌”IP。

    4.跨界融合推動設計與營銷合作

    品牌專委會積極推動工業(yè)設計與多場景營銷、知識產權保護、數(shù)字媒體技術等領域的跨界融合，促進設計服務與產業(yè)深度融合，實現(xiàn)設計品牌價值最大化，構建協(xié)同創(chuàng)新的產業(yè)生態(tài)。

    3、用「大品牌戰(zhàn)略體系」全面賦能企業(yè)品牌發(fā)展

    「大品牌戰(zhàn)略體系」中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。大道恒美所倡導的 「大品牌戰(zhàn)略體系」認為品牌建設是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，以認知構建、以創(chuàng)新驅動，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領，用整合傳播。

    4、實施保障：專業(yè)生態(tài)與資源整合

    人才智庫：品牌專委會擁有一支由品牌戰(zhàn)略專家、跨領域學者和實踐精英組成的核心團隊，涵蓋戰(zhàn)略、文化、設計、傳播全鏈條，可為品牌專委會提供完備的專業(yè)力支持。

    平臺載體：專業(yè)設計平臺#設計趨勢，聚焦設計商業(yè)價值挖掘，搭建產業(yè)資源人才對接橋梁。提供全媒體傳播、B/C端資源對接、品牌資產化服務，增強企業(yè)競爭力。

# 05

    為企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造

    注入“新質動力”

    在新時代、新形勢、新周期下，發(fā)展新質生產力是國家戰(zhàn)略方向，也是每個企業(yè)轉型升級的必備實力。品種、品質、品牌“三品戰(zhàn)略”支撐著工業(yè)企業(yè)基業(yè)長青。中國制造業(yè)現(xiàn)狀表明：沒有設計戰(zhàn)略則沒有品種創(chuàng)新，沒有技術創(chuàng)新則沒有品質提升，沒有系統(tǒng)規(guī)劃則沒有品牌升值。廣工協(xié)廣聚產學研精英，整合行業(yè)頭部力量，組織國際國內交流設計賽事，聚合超級產業(yè)生態(tài)平臺，為提升企業(yè)品種引領力、品質競爭力和品牌影響力，持續(xù)多思踐行。

    設計破萬卷。未來，隨著廣工協(xié)品牌專委會等各專委會持續(xù)深入賦能，各類行業(yè)資源引入，我們相信，更多 "中國設計" 品牌將憑借清晰的定位、獨特的價值與國際化視野，在全球市場中嶄露頭角。設計強則品牌興，品牌興則產業(yè)強，廣東必將成為世界設計高地，大灣區(qū)也必將成為世界級創(chuàng)新極。

總編 / 王雅霏

編輯 / 韋明耀  劉悅

設計 / 謝席友

    「設計趨勢 DESIGN TRENDS」是基于經(jīng)營增長和品牌增值為目的，著力為廣泛領域的先進解決方案設計創(chuàng)新領袖發(fā)聲，并以全面提升中國創(chuàng)新企業(yè)的商業(yè)競爭力和專業(yè)話語權為使命的影響力賦能平臺。

    我們致力于打破壁壘和限制，構建多樣性的資源網(wǎng)絡生態(tài)平臺，在超界融合、交互、協(xié)同的全新思維與框架下，通過整合營銷傳播、多維知識體系、商業(yè)實踐鏈接等途徑，聚焦為中國設計創(chuàng)新思想的智慧成長和價值拓展持續(xù)賦能，助力中國創(chuàng)新企業(yè)以更具實力與自信的全新面貌投身未來全球商業(yè)發(fā)展的進步革新。