京東亮出“亮度神劍”，會成為智能投影行業(yè)逆轉(zhuǎn)機(jī)遇嗎

    “我買到的投影儀，還是一個寶寶嗎？”這是大屏君在某短視頻平臺刷到的一條“投影儀買家秀的吐槽！”

    該消費(fèi)者表示，本來是沖著“大屏巨幕”的宣傳購買的投影儀，在家里卻只能投射出四五十英寸的清晰畫面。畫面再大一些，就會變得色彩暗淡，像蒙上了一層霧一樣。這讓消費(fèi)者覺得，自己是購買了一臺“未成年”的投影儀產(chǎn)品。

    這一消費(fèi)案例，反映了投影儀行業(yè)的一個現(xiàn)狀：即亮度指標(biāo)虛標(biāo)，以及消費(fèi)者可能存在的對“投影大屏”的應(yīng)用誤讀。針對此痛點，4月24日，以“聚光同行，共創(chuàng)新生”為主題的“2025第五屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，京東重磅發(fā)布“真亮度不虛標(biāo)”倡議，并宣布未來三年將投入2500萬專項資金，推動行業(yè)“有序健康”升級。

    沒有亮度，何來大屏

    大屏君了解到，很多消費(fèi)者認(rèn)為“投影儀亮度只是最終畫面亮度的標(biāo)簽”，就像液晶電視亮度可以使300nit、也可以是500nit一樣，并不影響畫面大小。這種認(rèn)知，是對投影顯示的一個誤解。

    實際上，投影圈一直有這樣的說法：買投影就是買亮度、一份亮度一份價格。這一說法凸顯了亮度，對于投影顯示的核心價值。大屏君要強(qiáng)調(diào)的是，亮度至少決定了如下四方面的產(chǎn)品性能：1.在清晰畫面下，究竟有多少就能投多大的畫面——即消費(fèi)者如果追求大畫面，自然要追求高亮度。

    2.在相同尺寸畫面下，投影機(jī)在對比度還原、色彩還原、對抗環(huán)境光等方面的能力深受亮度決定�！�—即如果消費(fèi)者追求高畫質(zhì)，亮度就不能低。

    3.如果消費(fèi)者要配合抗光幕應(yīng)用，亮度就需要有額外的冗余。例如，照明條件下，光學(xué)抗光幕通常在百英寸需要2000+流明以上亮度；但是暗室的白塑幕等百英寸應(yīng)用中1000流明亮度就可以呈現(xiàn)不錯畫面。

    4.投影儀亮度提升，不僅是光源的變化。更包括整個光學(xué)系統(tǒng)、散熱系統(tǒng)的升級。一般，亮度越高價格越貴，同時亮度越高產(chǎn)品體積和重量也會越大�！�—大屏君也注意到，價格和體積的變化，其實是“逆消費(fèi)心理”的。因為消費(fèi)者都想更小巧、更便宜的產(chǎn)品。

    但是，從技術(shù)角度看，同等技術(shù)條件下，價格便宜、體積小巧和高亮度是“不可能”三角。也正應(yīng)如此，亮度虛標(biāo)才能成為一項“營銷秘籍”。因為通過亮度虛標(biāo)，就能實現(xiàn)高亮度、小體積輕便和便宜的三大“誘人的消費(fèi)點”全面加持。而且，隨著近年來，智能大屏投影的流行，更多投機(jī)性品牌，依托快速崛起的傳統(tǒng)電商平臺或者短視頻購物平臺，滲透進(jìn)行業(yè)市場，成為了新一輪“品質(zhì)虛假宣傳”的重災(zāi)區(qū)。這也是目前干擾智能投影行業(yè)健康成長的關(guān)鍵負(fù)面因素。

    挑戰(zhàn)行業(yè)弊端，京東拉起山頭

    亮度虛標(biāo)的危害，可以說除了少數(shù)投機(jī)商家有收益之外，沒有人會從中得到好處。甚至，因為虛標(biāo)，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品口碑變差，行業(yè)長期發(fā)展乏力，“投機(jī)者的投機(jī)機(jī)會也會日漸萎縮”。所以，對抗虛標(biāo)很容易成為頭部玩家、長期主義品牌們的共識。

    這不，京東就開始牽頭，拉起了對抗虛標(biāo)的鐵幕：據(jù)媒體報道，未來所有京東自營投影產(chǎn)品都必須通過專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格檢驗，獲得認(rèn)證后方可上架銷售。通過認(rèn)證的產(chǎn)品將獲得專屬“亮度認(rèn)證”標(biāo)識及“真亮度不虛標(biāo)”認(rèn)證標(biāo)簽，并由京東保險提供“亮度虛標(biāo)十倍賠付”的品質(zhì)保障。

    大屏君認(rèn)為，這是京東用“自營招牌和自營資源”在為行業(yè)消費(fèi)提供一個“避風(fēng)港、安全屋”。此舉的意義，不僅是為市場凈化提供了一個新的方案，更是在“消費(fèi)競爭”角度，實現(xiàn)了越級打擊——畢竟，近年來3C產(chǎn)品的電商平臺不斷增多，特別是直播平臺、短視頻平臺等對京東系的流量分流作用極大。后者也是“投影儀亮度虛標(biāo)問題的重災(zāi)區(qū)”。

    京東，通過這一“自營亮度認(rèn)證”，將實現(xiàn)三贏：首先是提升自身自營平臺附加值，其次是建立更廣泛的供應(yīng)鏈同盟軍，第三是驅(qū)動智能投影大屏這一新物種行業(yè)持續(xù)健康成長——這是渠道、廠家、消費(fèi)者的共贏。

    對此，大屏君注意到，有些觀察家們已經(jīng)指出：未來電商平臺，成為某種“標(biāo)準(zhǔn)權(quán)力機(jī)構(gòu)”的可能。即京東認(rèn)證，是否會成為超越智能投影儀產(chǎn)品線，在更多行業(yè)“扎根發(fā)芽”的新競爭力，也值得觀察。從后者角度看，京東的戰(zhàn)略布局絕對是“大棋黨”風(fēng)格。如果亮度認(rèn)證能夠成功，未來，1.圍繞投影儀更多的性能認(rèn)證是不是也可行、2.在其它品質(zhì)層次不齊的產(chǎn)品品類上，能否形成可復(fù)制經(jīng)驗……或許這也將是電商新商業(yè)模式的嘗試。

    總之，大屏君認(rèn)為，京東這次牽頭拉起的隊伍，是在智能投影行業(yè)兩百余家品牌混戰(zhàn)格局下，一個非常具有創(chuàng)造性的“正本清源”舉措，對于投影行業(yè)發(fā)展是好事情，對于電商產(chǎn)業(yè)升級也是好事情。

    重樹消費(fèi)品質(zhì)的信心，投影儀才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

    大屏君非常理解投影產(chǎn)品的消費(fèi)“特點”：一方面，消費(fèi)者是希望“小錢享大屏”；另一方面，實現(xiàn)大屏又必須高亮度，這一增加成本的因素。兩者構(gòu)成了“購買決策沖突”。這也是一些不良商家能夠以次充好的關(guān)鍵所在。

    而一旦消費(fèi)者對投影顯示技術(shù)能夠“以小博大”的技術(shù)特色失去耐心、對消費(fèi)品質(zhì)失去信心，那么必然損害整個產(chǎn)業(yè)的成長，亦不利于消費(fèi)者的長期“大屏巨幕視聽消費(fèi)升級”需求。如何構(gòu)建一個品質(zhì)可控有保障、性能可信有信心的消費(fèi)環(huán)境，并持續(xù)推動產(chǎn)品技術(shù)升級、體驗創(chuàng)新，成為行業(yè)亟需“聯(lián)手解決”的問題。

    此前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會投影顯示產(chǎn)業(yè)分會推出“CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)”，就出現(xiàn)了落地難的問題。一方面，國際頭部品牌不買賬，另一方面，性能不達(dá)標(biāo)的中小品牌也不買賬。這讓新標(biāo)準(zhǔn)的落地“甚是艱難”，也反映了投影儀行業(yè)“競爭無序、資源分散”的特點。而目前，京東的“自營亮度認(rèn)證”，恰是從行業(yè)最具有“聚焦性”的渠道板塊，為市場有序發(fā)展提供了可行的操作空間。這種"中國式創(chuàng)新"正在引發(fā)連鎖反應(yīng)——有消息稱，某國際品牌已著手調(diào)整產(chǎn)品線以適配京東認(rèn)證體系。

    畢竟，從行業(yè)數(shù)據(jù)角度看，亮度投訴幾乎占據(jù)了投影儀投訴量的近7成。能夠搬動亮度虛標(biāo)這座大山，就足以讓投影儀消費(fèi)格局煥然一新。但是，另一方面，對于廠商而言，是否會因為亮度實標(biāo)而增加額外成本，提升行業(yè)均價，也是一個值得主要的問題。大屏君覺得，除了亮度虛標(biāo)，投影儀行業(yè)另一個必須改變的風(fēng)氣就是“價格過度內(nèi)卷”，競爭力太依賴價格戰(zhàn)。

    的確，消費(fèi)者選擇投影的目標(biāo)就是“花小錢享受大屏幕”，但是這不等于區(qū)區(qū)幾百塊錢就能擁有百寸大屏高清畫質(zhì)。適當(dāng)?shù)睦�升投影儀消費(fèi)價位，在1500元左右作為入門，而不是千元以下價位，或許是行業(yè)應(yīng)該協(xié)同發(fā)力的另一個點：因為沒有成本投入，哪里來的品質(zhì)升級。

    特別是，自2023年以來投影儀消費(fèi)增幅從此前的5成、3成，下降到個位數(shù)，市場進(jìn)入存量博弈階段。長期的品質(zhì)致勝主義更應(yīng)該成為行業(yè)企業(yè)共同的追求。

    當(dāng)然，事情不可能一下子全部變好：大屏君通過私下溝通發(fā)現(xiàn)，仍有部分廠商采取"雙軌策略"，如京東專供認(rèn)證機(jī)型，其他渠道繼續(xù)銷售傳統(tǒng)產(chǎn)品；三、四線線品牌亦感受到危機(jī)，稱"我們就像當(dāng)年的山寨手機(jī)，要么轉(zhuǎn)型要么消失"；另一些不追求國內(nèi)市場份額的外資品牌，則直接無視了這次的“京東自營亮度認(rèn)證”機(jī)遇……

    “選擇是多樣的”——對于企業(yè)是如此，對于消費(fèi)者也是如此。大屏唯是希望，在京東和部分品牌做出表率的同時，消費(fèi)者也為了自己的利益用腳投票，去更快的驅(qū)動這場行業(yè)品質(zhì)革命的爆發(fā)，進(jìn)而為投影儀產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。