2025上半年智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%

    2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。在AI技術賦能、供應鏈優(yōu)化、光學方案發(fā)展以及巨頭入局引領生態(tài)構建的共同驅(qū)動下，行業(yè)將進入快速發(fā)展階段。未來，隨著產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、應用場景不斷拓寬，智能眼鏡有望成為下一代人機交互入口，為消費電子市場帶來新增長動力。

    IDC預計，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4,000萬臺，其中中國市場份額將穩(wěn)步提升，預計五年復合增長率（2024-2029）將達到55.6%，增速位居全球首位。

    中國廠商加速海內(nèi)外市場布局，

    供應鏈優(yōu)勢助推海外拓展

    2025上半年，中國智能眼鏡廠商出貨量突破100萬臺，同比增長64.2%，占據(jù)全球26.6%的市場份額。盡管國際品牌在消費級市場仍占據(jù)重要地位，但中國廠商通過積極的營銷投入與渠道拓展，在全球市場競爭中贏得了重要的一席之地。

    同時，中國供應鏈在光學模組、傳感器到整機組裝等環(huán)節(jié)的全鏈條優(yōu)勢，為品牌出海提供有力支撐。目前，中國廠商正通過深化本地化合作、布局多元化渠道等方式，在鞏固本土市場的同時，加速拓展北美、歐洲、東南亞等海外市場，全球影響力持續(xù)提升。

    細分市場競爭激烈，

    智能眼鏡市場步入格局重構前夕：

    當前市場呈現(xiàn)多層次競爭態(tài)勢，巨頭依托生態(tài)全面布局，科技企業(yè)憑借靈活性在細分賽道創(chuàng)新突破。隨著下半年更多廠商加入，市場競逐態(tài)勢將進一步升溫，整體格局正處于重構前夕。

    音頻與音頻拍攝眼鏡（Glasses）：

    2025上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破240萬臺，音頻眼鏡仍是驅(qū)動市場增長的核心品類，同時拍攝眼鏡的上市為市場增長貢獻新力量。目前全球市場仍由Meta主導，今年Meta憑借與Oakley的合作將推動產(chǎn)品向運動健康等垂直領域滲透。

    其中，伴隨小米AI眼鏡的上市，中國市場活躍度顯著提升，上半年中國以35.5%的市場份額超越美國，位居全球第一。下半年開始國內(nèi)廠商格局將迎來重大變化。以字節(jié)、阿里、百度、魅族為代表的多家廠商，將陸續(xù)推出以AI功能為主打的音頻與音頻拍攝眼鏡產(chǎn)品，市場競爭進一步加劇。

    在渠道方面，國內(nèi)主流廠商繼續(xù)深化與傳統(tǒng)眼鏡渠道的合作。華為、小米、雷鳥、界環(huán)等品牌線下出貨占比持續(xù)提升，其中界環(huán)憑借早期專注線下布局的差異化策略，線下出貨率位居行業(yè)前列。

    ER眼鏡（Extended Reality）：

    2025上半年，全球ER眼鏡市場出貨增長率回升至95.2%的高位水平。作為當前帶屏智能眼鏡中最主流的產(chǎn)品形態(tài)，隨著輕量級產(chǎn)品的推出，市場正逐步形成清晰的雙線發(fā)展路徑：

    雙目全彩眼鏡：

    目前雙目全彩眼鏡以投屏觀影類眼鏡為主。中國廠商以超過97%的出貨份額主導全球，頭部企業(yè)如Xreal、雷鳥、Viture加速拓展歐美市場，實現(xiàn)規(guī)�？焖贁U張。

    同時國內(nèi)市場渠道建設持續(xù)深化，Rokid設立直營店并著手搭建零售體系，雷鳥、魅族等品牌深化傳統(tǒng)眼鏡渠道合作，推動線下滲透率提升。

    非雙目全彩眼鏡：

    涵蓋單目單綠、雙目單綠及單目全彩等形態(tài)，各廠商正通過結構優(yōu)化與材料創(chuàng)新持續(xù)推進設備輕量化。

    全球市場中，中國廠商逸文科技、影目科技與魅族共同占據(jù)65%以上市場份額。其中，逸文科技聚焦單目單色產(chǎn)品，在歐美市場建立穩(wěn)定用戶基礎；影目科技深耕單色一體機領域，在硬件集成與系統(tǒng)層面具備差異化優(yōu)勢。

    下半年，隨著Meta Ray-Ban Display、Rokid Glasses及夸克眼鏡等新品陸續(xù)上市，市場競爭格局預計面臨重塑。

    AR眼鏡（Augmented Reality）：

    當前，在全球AR眼鏡市場的探索階段中，中國廠商憑借消費級產(chǎn)品快速落地與技術迭代建立先發(fā)優(yōu)勢。2025上半年，全球AR市場出貨量同比增長1.3%，其中中國占據(jù)57.3%市場份額。盡管整體市場規(guī)模有限，但國內(nèi)企業(yè)如影目科技、雷鳥、Xreal、樂樂視野等正通過在不同細分領域的布局積累各自的競爭優(yōu)勢。

    隨著微顯示等關鍵技術持續(xù)突破，AR眼鏡正朝著輕量化、時尚化方向加速演進。未來隨著更多巨頭入局，中國廠商能否將當前的先發(fā)優(yōu)勢轉化為長期的技術與生態(tài)壁壘，將成為決定其全球市場競爭地位的關鍵。

    MR頭顯（Mixed Reality）：

    目前全球MR頭顯市場正處于出貨同比下滑的調(diào)整期，主要受到Meta產(chǎn)品更新節(jié)奏影響，同時整個消費端也缺乏具有足夠吸引力的產(chǎn)品推動市場增長。

    其中中國市場整體銷售同樣面臨壓力，在此背景下，一方面本土廠商正積極通過商用領域開拓發(fā)展路徑，其中頭部廠商Pico已在中小型大空間項目中規(guī)模化落地；另一方面，分體式MR品類憑借輕量化的佩戴體驗和更具競爭力的價格，正成為值得關注的市場機會，vivo、蘋果等廠商或?qū)⒃谖磥碚�式推出該品類產(chǎn)品。

    VR頭顯（Virtual Reality）：

    全球VR頭顯市場的發(fā)展路徑呈現(xiàn)地域性差異。上半年受Sony暫停產(chǎn)品出貨影響，海外市場整體出貨量同環(huán)比均大幅下滑，側面促使中國廠商的影響力和機會空間進一步擴大。

    而中國VR市場中，B端市場出貨占比超過50%，已成為行業(yè)重要支柱。其中，HTC、大朋VR、小派科技等多家廠商分別在大型大空間、教培、軍工、文旅及工業(yè)仿真等多領域深化布局并加速出海，尋求新的增長空間。

    同時，面對消費端的增長壓力，如大朋VR、HTC等廠商在穩(wěn)固VR商用業(yè)務的同時，也開始布局輕量級眼鏡產(chǎn)品線，以新的產(chǎn)品形態(tài)開拓更廣泛的用戶市場。

    從產(chǎn)品形態(tài)看，目前行業(yè)呈現(xiàn)差異化布局，多數(shù)廠商仍聚焦單一賽道，科技創(chuàng)新型廠商深耕技術構建細分市場優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)與硬件廠商則偏向在商業(yè)模式成熟后逐步拓展產(chǎn)品線以控制風險。未來隨著核心元器件成本下降、顯示與交互技術成熟及應用場景清晰化，預計更多廠商將布局多產(chǎn)品線，以全面捕捉市場機遇。