智能投影儀大屏市場(chǎng)，老炮怎么看其發(fā)展

    對(duì)于過去連續(xù)四年，每年絕對(duì)銷量上漲百萬(wàn)臺(tái)的智能投影儀產(chǎn)業(yè)，到底是金礦，還是雞肋，又出現(xiàn)了不同的聲音！

    大屏君注意到，《新浪科技》的張俊同學(xué)，近日發(fā)表了一篇對(duì)智能投影儀市場(chǎng)的分析文章，標(biāo)題為《尷尬的智能投影儀：市場(chǎng)久未爆發(fā)，不少明星品牌撤退，近四成網(wǎng)友稱“雞肋”！》對(duì)此，大屏君非常感謝新浪這樣的大媒體，能夠?qū)π⌒〉闹悄芡队皟x產(chǎn)品線“開展問卷調(diào)查”。在大屏君看來，這一事件，本身就是“投影機(jī)”的勝利：“這個(gè)小眾、專業(yè)產(chǎn)品”，已經(jīng)能入新浪法眼，豈不是行業(yè)發(fā)展的最好“明證”了？

    而且，對(duì)于文中提到的觀點(diǎn)和調(diào)研數(shù)據(jù)，大屏君有完全不同的解讀——從一個(gè)玩了投影近20年的“老炮”角度，大屏君帶你看看不一樣的“真相和歷史”！

    智能投影儀市場(chǎng)“久未爆發(fā)”嗎

    智能投影儀市場(chǎng)有沒有爆發(fā)？這個(gè)問題，大屏君認(rèn)為“賺過了大錢”、“看多了大產(chǎn)業(yè)”的“新浪科技”眼中，IDC數(shù)據(jù)“2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)”，自然不算爆發(fā)了！

    但是，遙想當(dāng)年“小喬初嫁了”……對(duì)不起，跑題了！2008-2010年，家用投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不過10萬(wàn)+；此后娛樂機(jī)爆發(fā)——就是用低端商教機(jī)，放在家里看大屏的玩法，這種玩法的特點(diǎn)是“價(jià)格低”——將國(guó)內(nèi)家投市場(chǎng)規(guī)模推升到三、四十萬(wàn)臺(tái)。

    而2014年前后，智能投影概念正式登場(chǎng)。隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，例如2000-3000元價(jià)位機(jī)型的智能計(jì)算能力和LED光源提供的投影亮度大幅提升，推動(dòng)了行業(yè)大發(fā)展。不到十年間，市場(chǎng)需求幾乎成長(zhǎng)了七、八倍，達(dá)到目前的400萬(wàn)體量（含激光電視和傳統(tǒng)非智能家庭影院機(jī)）。

    更為重要的是，2021年，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示1500流明以上，中高端家投市場(chǎng)規(guī)模，首次達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，成長(zhǎng)速度是整體市場(chǎng)的兩倍以上。其中，既有激光電視28萬(wàn)臺(tái)，也有LED智能投影60萬(wàn)臺(tái)，這樣的新品類；也有老而彌堅(jiān)的傳統(tǒng)家用影院類投影小十萬(wàn)臺(tái)……

    即，縱觀投影機(jī)的歷史，特別是家用投影儀的發(fā)展歷史，大屏君覺得“絕對(duì)規(guī)模談不上宏偉”，但是說過去十年是“技術(shù)、規(guī)模和形態(tài)”三個(gè)維度都爆發(fā)了，不足為過。這也是這個(gè)行業(yè)會(huì)誕生極米、光峰這樣的上市公司；海信這樣的全球性新品類領(lǐng)導(dǎo)者的原因。

    “四成網(wǎng)友說‘雞肋’和吃灰”是真的嗎？

    “在新浪科技發(fā)起的微博調(diào)查中，超過48%的網(wǎng)友表示沒有買過投影儀，沒有需求；只有16%的網(wǎng)友表示經(jīng)常使用投影儀，對(duì)電視形成了替代作用�！薄�—即剩余的36%（近四成）購(gòu)買了投影儀的網(wǎng)友讓“設(shè)備吃灰”了。

    大屏君覺得這個(gè)數(shù)據(jù)有多層看點(diǎn)：比如，的確很多消費(fèi)者對(duì)“到手”的產(chǎn)品不滿意。原因很多，如市場(chǎng)廉價(jià)低品質(zhì)產(chǎn)品占比過高。如果將1000流明投影亮度作為好用門檻，那么過去銷售的很多的LED投影產(chǎn)品性能是不達(dá)標(biāo)的。其中單片式LCD產(chǎn)品占據(jù)了不達(dá)門檻設(shè)備的絕大部分——單片式LCD投影儀幾乎不具有1000流明投影亮度的產(chǎn)品，能接近500流明的都是鳳毛麟角。反觀，主流的DLP機(jī)型亮度都在700流明以上，即便DLP便攜機(jī)型也都向500流明以上靠攏。激光電視更是具有2000+以上的高亮度。這是一個(gè)技術(shù)端就已經(jīng)兩極化的市場(chǎng)。

    另一方面，LED智能投影儀大量產(chǎn)品突破千流明亮度，只是近三年多的事情；家用激光智能投影儀大量問世只是2021年下半年的事情……——這決定了超早期購(gòu)買了投影儀產(chǎn)品的消費(fèi)者很多面臨“性能尷尬”的成長(zhǎng)性煩惱。近三年來高亮機(jī)型的大力發(fā)展，也是行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)的前提。

    這樣的產(chǎn)品事實(shí)面前，“四成吃灰”說是“必然的事情”并不為過！而就是在這樣的背景下，智能投影儀行業(yè)還在較高速的發(fā)展軌道上，大屏君認(rèn)為，這更說明這一產(chǎn)品的“可取之處”！而所謂吃灰，更多是建立在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不足、還處于發(fā)展階段，而非成熟期的基礎(chǔ)之上�！�—遙想當(dāng)年，液晶電視也曾以720p 27/32/37英寸作為主打，和大屏幕無緣，在大屏體驗(yàn)上“槽點(diǎn)滿滿”。但是，后來的技術(shù)升級(jí)，讓液晶電視成為目前主流大屏彩電的代表。類比之下，大屏君覺得也應(yīng)當(dāng)給智能投影更多的“技術(shù)創(chuàng)新過程中的寬容”。

    同時(shí)，用投影儀看大片，這個(gè)概念的興起本身是建立在“視聽娛樂多元化和高端視聽需求增加”基礎(chǔ)上的。即消費(fèi)者對(duì)投影儀產(chǎn)品的大屏效果是有“更高的心理期待的”。至少是希望其能夠“吊打主流42-55英寸液晶電視”的震撼性。然而，這種期待在很多亮度不足的產(chǎn)品上，就要“落空”了。

    然而，一旦消費(fèi)者購(gòu)買的是中高端產(chǎn)品，那么數(shù)據(jù)就成了“16%的消費(fèi)者經(jīng)常使用投影儀”。這個(gè)比例現(xiàn)在不高，但是也符合行業(yè)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品供給的性能規(guī)律。未來隨著更多好的產(chǎn)品問世，智能投影儀平均性能的再次提升，“智能投影忠誠(chéng)用戶比，就不會(huì)是16%”，而是更高！

    或者說“吃不吃灰”，本質(zhì)在于消費(fèi)者“投入”：中高端市場(chǎng)的高忠誠(chéng)度，更高的成長(zhǎng)增幅，與單片式LCD代表的低端市場(chǎng)的“滿滿的不滿”形成了家投的兩極——而前者才能代表市場(chǎng)未來方向。

    更為重要的是，16%的經(jīng)常使用數(shù)據(jù)較低，但是也不是“全能扣在投影儀上的鍋”：例如，彩電開機(jī)率現(xiàn)在也只有30%多。很多消費(fèi)者不怎么看電視，甚至不購(gòu)買電視——因?yàn)閵蕵妨?xí)慣變了。實(shí)際上，如果我國(guó)真的具有16%的人口喜歡“投影儀”（4億臺(tái)彩電存量的16%就是六千多萬(wàn)的存量潛能），對(duì)于這個(gè)專業(yè)化小眾產(chǎn)品，就已經(jīng)是“很大的市場(chǎng)機(jī)遇”。

    大屏君認(rèn)為，“用戶滿意與否”，對(duì)于一個(gè)新興事物必須用“發(fā)展的縱向的眼光看”——就如同在智能投影儀銷量上，絕對(duì)值雖然不大、但是從歷史成長(zhǎng)看，卻是在爆發(fā)之中！“高頻度應(yīng)用、高忠誠(chéng)度用戶的規(guī)模”，也會(huì)隨著智能投影儀未來“技術(shù)升級(jí)”而不斷提升，至少有機(jī)會(huì)追趕一下彩電開機(jī)率。

    “投影儀規(guī)模比不上彩電？”這不是問題

    對(duì)于智能投影儀的發(fā)展，很多人將其“對(duì)標(biāo)彩電”！大屏君認(rèn)為這個(gè)結(jié)論“大錯(cuò)特錯(cuò)”！“智能投影儀從一開始就是視聽娛樂多元化的產(chǎn)物”——替代彩電的想法，從來不是行業(yè)企業(yè)的“腦回路”，而是外行人強(qiáng)行給背上的包袱。

    2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)，投影儀當(dāng)前的市場(chǎng)體量?jī)H為電視的12%左右。對(duì)此，大屏君要說“這可是占比新高”：一方面，這四、五年，彩電行業(yè)慘淡，幾乎量?jī)r(jià)齊跌年年來——分母在變��；另一方面，這四年智能投影銷量大增，每年絕對(duì)增加額都近百萬(wàn)臺(tái)——分子變大。這導(dǎo)致，投影儀和彩電的對(duì)比，已經(jīng)從十三、四年前最慘時(shí)期的3%變成了2021年的12%。

    大屏君認(rèn)為，未來視聽娛樂多元化趨勢(shì)還會(huì)深化。傳統(tǒng)彩電、智能投影儀、激光電視、VR產(chǎn)品和手機(jī)、TI設(shè)備的視聽娛樂，共同構(gòu)成一個(gè)“屏幕大小差異化、顯示畫面大小差異化、私密性差異化、便攜性差異化”的視聽大市場(chǎng)，是“顯示產(chǎn)業(yè)的必然格局”。

    在這其中，投影儀在商教、工程市場(chǎng)有獨(dú)到價(jià)值和特種應(yīng)用，在家用市場(chǎng)有不錯(cuò)的“居家大屏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：特別是百英寸及其以上尺寸的傳統(tǒng)顯示設(shè)備入戶難、價(jià)格昂貴的問題，目前僅有投影儀最適合解決。含激光電視在內(nèi)的智能投影等差異化居家大屏，在多元視聽時(shí)代成為“家庭視聽一極”，不需要也不打算擊敗彩電——而是要達(dá)到彩電2成+的市場(chǎng)規(guī)模。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，未來智能投影儀會(huì)成為一個(gè)“千萬(wàn)級(jí)”的市場(chǎng)：當(dāng)然，大屏君要指出，這一規(guī)模和傳統(tǒng)家電大件，如冰箱、空調(diào)、彩電比，或者和新興家電如洗碗機(jī)、掃地機(jī)、智能門鎖比，其規(guī)模和潛力都不算大的，甚至是“小弟弟”。但是，這不妨礙智能投影儀“自己好好的活著”。

    核心技術(shù)，智能投影儀“腎不虧”

    對(duì)于新浪報(bào)道中提到的智能投影儀核心技術(shù)和核心部件問題，大屏君覺得很多人“高估了產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸”。

    作為一個(gè)電氣、光學(xué)、計(jì)算設(shè)備，智能投影儀稱得上核心的部件太多。光閥是、光源，CPU，鏡頭也都是！這么多核心部件，其實(shí)談得上壟斷的基本沒有。例如，最被認(rèn)為可能卡脖子的光閥器件，雖然目前DLP在中高端市場(chǎng)處于統(tǒng)治地位，但是也有3LCD和3LCOS光閥產(chǎn)品在活躍。而且本土企業(yè)在3LCOS上的技術(shù)積累已經(jīng)足以支撐“量產(chǎn)”！

    但是，大屏君必須說明，作為多元視聽選擇的“一極”，智能投影的總規(guī)模有限，很難支撐眾多技術(shù)類型的上游光閥企業(yè)存活。這就像頭兩年“圓珠筆的圓珠筆尖用鋼材，我們制造不了”一樣，其實(shí)不是技術(shù)問題，而是市場(chǎng)問題（市場(chǎng)容納不下第二個(gè)供應(yīng)商）！產(chǎn)業(yè)鏈卡脖子，往往是要卡“你搞不定”的，如果去卡“對(duì)方搞得定”的，那不是將市場(chǎng)拱手送人嗎？

    當(dāng)然，這兩年DLP光閥供應(yīng)情況并不樂觀——但是這不是上游廠商的“故意為之”。而是新冠之后全球智能投影儀需求加速增加，加之DLP光閥所屬的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈整體產(chǎn)能緊張，才讓“上游光閥供不應(yīng)求”——這一點(diǎn)不是去論證“產(chǎn)業(yè)鏈安全、核心器件被控制”的理由！反而，大屏君認(rèn)為，產(chǎn)能不足、供給拖后腿的DLP光閥，證明了“智能投影儀”需求上的火爆——需求夠火，才會(huì)上游供給不足。

    最后，至于說智能投影這個(gè)圈子有些品牌倒下了：如微鯨、艾洛維等，更多是“個(gè)體企業(yè)自己的問題”。實(shí)際上，大屏君看到的是，全球投影產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、彩電產(chǎn)業(yè)大拿們爭(zhēng)先布局智能投影。愛普生、聯(lián)想、明基、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG、惠普、夏普……外加一大批本土創(chuàng)新品牌的支撐，在有人倒下去之后，行業(yè)不僅陣容不減，反而持續(xù)增強(qiáng)。而這些倒掉的品牌，畢竟只是“被良幣驅(qū)逐的劣幣”，不僅不傷大雅，反而有助于行業(yè)更好的發(fā)展。

    綜上所述，大屏君對(duì)于“新浪”的調(diào)研非常感激。姑且不評(píng)論其調(diào)研樣本的質(zhì)量，單純的從“結(jié)論和分析方法看”，大屏君覺得，智能投影儀必須“用發(fā)展的眼光”看；而不是只看“一時(shí)的靜態(tài)數(shù)據(jù)和結(jié)構(gòu)”。因?yàn)椋�智能投影市�?chǎng)并不是“消費(fèi)成熟、技術(shù)成熟”的市場(chǎng)，而是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)同步，下沉市場(chǎng)有待開拓的新物種。用發(fā)展的眼光來看，就會(huì)對(duì)很多“數(shù)據(jù)”分析得出截然不同的更為科學(xué)和客觀的結(jié)論�！案�，新浪報(bào)道鏈接：https://finance.sina.com.cn/tech/2022-05-16/doc-imcwiwst7640915.shtml”