無(wú)智能不投影：下半場(chǎng)之爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)啟

    “智能和投影機(jī)的關(guān)系，已經(jīng)從‘創(chuàng)新和時(shí)髦’，變成了‘標(biāo)配和剛需’！”面對(duì)如火如荼的智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)專(zhuān)家指出，“智能與投影”的結(jié)合正在進(jìn)入“競(jìng)爭(zhēng)”的下半場(chǎng)！

    瞄準(zhǔn)千萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)，智能投影“全力出擊”

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)大陸智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)臺(tái)，2021年這一數(shù)據(jù)（含激光電視）則增長(zhǎng)到超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。6年十倍的增幅，無(wú)論是對(duì)于顯示產(chǎn)業(yè)、投影圈，還是智能產(chǎn)品圈都是“佼佼者”。不僅如此，行業(yè)預(yù)測(cè)2025-2026年左右，國(guó)內(nèi)智能投影年需求可能達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)！

    特別是2021年，智能投影的發(fā)展呈現(xiàn)出一系列嶄新的特征：第一，《IDC 2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商用智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備；非家用市場(chǎng))出貨量為25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45%。這是智能投影在非家用投影，特別是會(huì)議投影產(chǎn)品，2019年以來(lái)市場(chǎng)大幅萎縮，國(guó)內(nèi)非家用投影市場(chǎng)2021年較2019年萎縮3成（如果不計(jì)算智能機(jī)型，非家用市場(chǎng)2021年較2019年則萎縮近44%）的背景下實(shí)現(xiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)�！�—即，智能投影的應(yīng)用和受歡迎，已經(jīng)超越了最初的“家用和娛樂(lè)”市場(chǎng)。

    2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)中，愛(ài)普生、明基成為兩個(gè)“很有特點(diǎn)”的逆襲品牌。明基是目前商用投影智能化的代表品牌，也是行業(yè)第一個(gè)大規(guī)模推出專(zhuān)業(yè)為商務(wù)和會(huì)議場(chǎng)景設(shè)計(jì)的智能投影機(jī)的品牌。2021年愛(ài)普生則通過(guò)與騰訊視頻的合作，加大了“家用”板塊智能投影的投放，這一策略也是2021年愛(ài)普生保持市場(chǎng)規(guī)模實(shí)力的重要支柱。

    除了這兩大品牌之外，包括優(yōu)派、奧圖碼、夏普等更多的傳統(tǒng)投影品牌也在布局“智能投影機(jī)”。智能投影市場(chǎng)“傳統(tǒng)品牌的加盟力度不斷增強(qiáng)”，智能投影已經(jīng)不再是“本土創(chuàng)新投影企業(yè)的自留地”，呈現(xiàn)出“海內(nèi)外品牌均衡發(fā)力和競(jìng)爭(zhēng)”的未來(lái)趨勢(shì)。

    2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視），亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2K流明以上份額達(dá)到11.8%，較去年同期提升7.4個(gè)百分點(diǎn)。也就是，不含激光電視的高亮智能投影銷(xiāo)量“一年內(nèi)增加了接近2倍”的規(guī)模。這充分體現(xiàn)了智能投影市場(chǎng)“高端化的趨勢(shì)”：更高亮度、更好的計(jì)算硬件配置，成為智能投影頭部品牌“爭(zhēng)勝”的必然工具。

    同時(shí)，近三年來(lái)，智能投影機(jī)在全球市場(chǎng)的消費(fèi)也面臨“加速崛起”的趨勢(shì)。不僅是小米、峰米、極米、海信等品牌，加速推動(dòng)智能LED投影和激光電視等新品類(lèi)出海，給海外投影行業(yè)，特別是家用行業(yè)注入了新動(dòng)力。也包括單片式LCD智能投影的海外市場(chǎng)擴(kuò)大，外資投影品牌積極布局智能投影版圖，都促進(jìn)了全球投影消費(fèi)的智能化。可以說(shuō)，“智能投影這個(gè)投影顯示技術(shù)的中國(guó)方案，已經(jīng)走向國(guó)際”。

    非家用市場(chǎng)智能化、傳統(tǒng)投影品牌智能化、智能投影市場(chǎng)高端化、海外智能投影市場(chǎng)進(jìn)入加速成長(zhǎng)期：這幾點(diǎn)已經(jīng)成為智能投影產(chǎn)業(yè)“新時(shí)代的發(fā)展特征”；構(gòu)成了智能投影上半場(chǎng)——國(guó)內(nèi)本土產(chǎn)業(yè)圈競(jìng)爭(zhēng)之外的“更多新鮮的行業(yè)變革趨勢(shì)”，也為智能投影品牌的未來(lái)發(fā)展，提出了“新命題”。

    智能投影競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，“賽道”日趨多元化

    “國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、傳統(tǒng)新興兩類(lèi)勢(shì)力、家用與非家用兩種需求——智能投影的未來(lái)必然是‘多元化’的”。行業(yè)人士指出，這對(duì)于智能投影產(chǎn)業(yè)的參與品牌而言，將是一個(gè)“全新”的挑戰(zhàn)！

    例如，智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分為單片式LCD和DLP兩大派系。且此前兩大派系企業(yè)互不進(jìn)入對(duì)方技術(shù)。但是，單片式LCD產(chǎn)品的亮度效率瓶頸，限制了產(chǎn)品性能。這必然對(duì)于追求利潤(rùn)和品牌發(fā)展的企業(yè)是一個(gè)瓶頸。同時(shí)，這類(lèi)單片LCD產(chǎn)品價(jià)格低廉在下沉市場(chǎng)有著很大的擁躉，對(duì)于追求規(guī)模的DLP技術(shù)企業(yè)也有吸引力。

    2021年峰米就通過(guò)子品牌小明進(jìn)入了單片式LCD投影市場(chǎng)，獲得了不錯(cuò)的下沉市場(chǎng)規(guī)模成績(jī)。騰訊系和天貓魔屏系的產(chǎn)品，也進(jìn)入兩大技術(shù)通吃的行列。同時(shí)，2021年愛(ài)普生為代表的3LCD技術(shù)加強(qiáng)了智能投影技術(shù)布局，2022年初小米推出據(jù)悉采用索尼3LCOS技術(shù)的智能投影產(chǎn)品——投影光閥技術(shù)，在智能市場(chǎng)的多元化，單一品牌技術(shù)選擇的多元化正在成為現(xiàn)實(shí)。

    除此之外，包括智能微投和激光電視兩大產(chǎn)品形態(tài)、LED和激光兩大光源技術(shù)上，不同品牌也有日益互相進(jìn)入的趨勢(shì)。如，海信作為激光電視領(lǐng)頭羊、全球激光電視產(chǎn)業(yè)的奠基者，2022年將通過(guò)子品牌進(jìn)入智能微投市場(chǎng)，推出全球首款三基色智能激光便攜投影機(jī)型。2022年開(kāi)年以來(lái)，作為智能LED投影的大哥大，極米也積極布局了兩款三基色激光電視產(chǎn)品，期望在2021年開(kāi)始的激光電視增量高峰中，分得更多份額。

    除了本土創(chuàng)新品牌之外，外資投影巨頭、IT企業(yè)的“變陣”也在加快。例如，2021年聯(lián)想增加了智能投影產(chǎn)品的供給、冠捷AOC則在LED智能便攜和激光電視產(chǎn)品類(lèi)上都有更多的布局。2022年春，夏普首款LED智能投影上市。而全球投影圈3LCD和DLP陣營(yíng)的兩大王者，愛(ài)普生和明基更是早已經(jīng)加大智能投影全品類(lèi)產(chǎn)品的布局。

    對(duì)于外資投影品牌在智能投影上的布局，行業(yè)人士向投影時(shí)代表示，這是因?yàn)椤爸悄芡队罢娴氖且粋�(gè)好用的創(chuàng)新：無(wú)論是智能投影獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的便捷；還是通過(guò)智能技術(shù)產(chǎn)品在對(duì)焦、梯形校正等方面的自動(dòng)化，傻瓜化；以及與其它智能設(shè)備互動(dòng)的投屏應(yīng)用等，都是全球消費(fèi)者的‘最?lèi)?ài)’！”這使得，這一進(jìn)步的技術(shù)創(chuàng)新，必然會(huì)從“國(guó)內(nèi)走向全球”。外資品牌即便不考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額之爭(zhēng)，也要去考慮全球市場(chǎng)的布局問(wèn)題——不能在國(guó)內(nèi)智能投影份額已經(jīng)拱手讓人的基礎(chǔ)上，再丟掉全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

    IT企業(yè)在智能投影上的布局，則與家電企業(yè)的“思路”相似。即娛樂(lè)泛化、尤其是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)泛化之后，家電（TV）、IT（PC/NB，顯示器）、消費(fèi)電子（手機(jī)、游戲機(jī)）等之間的“界線日益縮小”。以至于智能投影到底是IT設(shè)備，還是家電，或者消費(fèi)電子，已經(jīng)無(wú)法簡(jiǎn)單定義。面對(duì)一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)千萬(wàn)臺(tái)、全球市場(chǎng)未來(lái)渴望上升到3000-5000萬(wàn)臺(tái)的細(xì)分新品類(lèi)，IT企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)在正常不過(guò)了。

    “核心技術(shù)多元化、產(chǎn)品形態(tài)多元化、應(yīng)用場(chǎng)景多元化、參與品牌陣營(yíng)多元化，以及海內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的智能投影下半場(chǎng)新格局已經(jīng)初顯端倪！”面對(duì)這樣的形式，需要國(guó)內(nèi)智能投影企業(yè)和品牌，尤其是創(chuàng)新品牌擁有“更廣闊的視野”、“更長(zhǎng)期的戰(zhàn)略”，從行業(yè)發(fā)展和需求升級(jí)的嶄新特征出發(fā)，構(gòu)建更為多元和充實(shí)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力——智能投影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，行業(yè)同仁需要再接再厲！