更高品質(zhì)+更平價格”推進(jìn)OLED普及，康佳為何有底氣扛旗行業(yè)升級

    OLED電視在中國市場已歷經(jīng)九年的推廣，但在中國的普及遠(yuǎn)不及歐美及日本等發(fā)達(dá)市場也是不爭的事實。近日，國內(nèi)彩電領(lǐng)導(dǎo)品牌康佳發(fā)起的一場OLED電視普及攻勢受到了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，其憑借更高品質(zhì)、更平價格的產(chǎn)品，全面進(jìn)攻高品質(zhì)彩電市場�！捌占熬褪墙^殺”是此次康佳喊出的口號，但事實上，OLED的普及只是康佳的戰(zhàn)術(shù)，而其真正的戰(zhàn)略目標(biāo)則是以高品質(zhì)、高體驗產(chǎn)品，引領(lǐng)整個行業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、步入升級發(fā)展的新時代。

    康佳強(qiáng)勢布局OLED市場，瞄準(zhǔn)“全球大品牌”

    此次康佳開啟OLED市場普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品，該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強(qiáng)色輪引擎技術(shù)，使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%，暗場景畫面效果也提升了50%；同時通過配備代表聲學(xué)領(lǐng)域尖端技術(shù)的黑標(biāo)JBL Pro原廠音箱，聲音效果出眾�？梢哉f，康佳APHAEA V5在音畫指標(biāo)上都引領(lǐng)了行業(yè)的頂級水準(zhǔn)。而與此同時，康佳APHAEA V5直接把OLED的市場價位大幅拉平：65英寸OLEDV5僅15999元，55英寸OLEDV5更是只有9999元；而且在產(chǎn)品預(yù)售期間，還對消費(fèi)者再讓利4000元，即55英寸只需5999元，65英寸只需11999元�？梢哉f，“高品質(zhì)、平價格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標(biāo)簽。

    長期以來，OLED電視在中國市場一直不溫不火的原因，正是在于缺乏真正的高品質(zhì)、高體驗產(chǎn)品，同時虛高的價格也是阻擋了很多消費(fèi)者對OLED電視躍躍欲試的熱情。

    康佳的這一舉動不僅讓很多消費(fèi)者對其高品質(zhì)和普惠價格摩拳擦掌，更是震動了整個行業(yè)。在康佳此次新品發(fā)布會上，作為全球OLED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達(dá)了與康佳共同做大OLED 市場的愿望。值得一提的是，此次康佳APHAEA V5系列產(chǎn)品全部在位于深圳光明的高精度OBM產(chǎn)線上實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，整條產(chǎn)線的核心工藝與LG韓國同步，并在傳統(tǒng)十字坐標(biāo)架構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)迭代達(dá)到全行業(yè)唯一，實現(xiàn)了制造端水平全面升級。

    種種舉措都足見康佳做大中國OLED市場的決心和信心。對此，深圳康佳電子科技有限公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶更是明確表達(dá)了康佳的“小目標(biāo)”：通過強(qiáng)勢布局OLED引領(lǐng)中國彩電市場升級，同時也推動康佳躍進(jìn)為全球大品牌！

    從比規(guī)模到拼品質(zhì)，康佳開辟電視行業(yè)升級新賽道

    康佳此番在OLED電視上的強(qiáng)勢發(fā)力，其實也折射出康佳電視鎖定的全新賽道——從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向高品質(zhì)產(chǎn)品的比拼。長期以來，國內(nèi)彩電行業(yè)的競爭還主要停留在拼規(guī)模、比銷量的階段，市場同質(zhì)化競爭日益明顯，市場缺乏真正的高品質(zhì)產(chǎn)品。而這種競爭局面的后果其實近幾年已經(jīng)顯現(xiàn)：國內(nèi)彩電市場已連續(xù)多年萎縮，主流彩電品牌也難逃業(yè)績下滑甚至是虧損的局面。

    但消費(fèi)者對高品質(zhì)、高體驗的需求其實是持續(xù)不懈的�！敝熘覒c認(rèn)為，康佳要做的就是以高品質(zhì)、高體驗的產(chǎn)品引領(lǐng)電視市場的轉(zhuǎn)型升級。以此次康佳鎖定的OLED電視為例，正是針對當(dāng)前市場上OLED電視品質(zhì)和體驗有待提升、價格高企難接地氣的行業(yè)痛點(diǎn)下手，依托康佳兩年前發(fā)布的APHAEA高端子品牌，以更高品質(zhì)、更平價格的OLED電視新品強(qiáng)勢切入高端電視陣營，一舉激活市場�！氨�承‘儲備一代，量產(chǎn)一代，普及一代’的產(chǎn)品方針，我們發(fā)起這次OLED普及行動就是要助力OLED電視產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。”朱忠慶表示。

    而康佳之所以能夠有魄力、有實力如此出招，其實也正是近年來康佳電子轉(zhuǎn)型升級的成果體現(xiàn)。康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示，康佳“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術(shù)創(chuàng)新，向智慧科技領(lǐng)域的5G應(yīng)用技術(shù)、8K超高清技術(shù)、運(yùn)動智能、感知智能、認(rèn)知智能、AI智能等前沿新興技術(shù)升級，推動科技創(chuàng)新賦能智慧產(chǎn)品和服務(wù)體系升級。而此次康佳發(fā)布的APHAEA V5正是康佳在自發(fā)光OLED顯示領(lǐng)域的技術(shù)布局成果。

    康佳電子的這種跨越，也折射出了康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級的大戰(zhàn)略——從原來電子制造產(chǎn)業(yè)一家獨(dú)大，轉(zhuǎn)向“半導(dǎo)體+新消費(fèi)電子+科技園區(qū)”的全新發(fā)展模式。通過持續(xù)夯實以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的平臺型公司定位，康佳不僅穩(wěn)住了實業(yè)根基，更開啟了高質(zhì)量發(fā)展新局面。“隨著康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營態(tài)勢也持續(xù)向好，回過頭反哺新消費(fèi)電子，為在新一輪彩電競爭中的勝出奠定了雄厚的資本基礎(chǔ)和流量基礎(chǔ)�！背�東表示，這正是康佳電子的底氣所在。