大半年“三召”：LG這OLED電視機(jī)怎么了

    近日，澳大利亞當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，LG電子澳大利亞公司最終確認(rèn)，2021年LG在澳洲將針對(duì)OLED電視中的電源板過(guò)熱問(wèn)題，召回不同批次的電視，免費(fèi)為澳洲用戶更換。

    這已經(jīng)是LG彩電大半年內(nèi)的第三次“召回”：2020年7月LG在韓國(guó)本土召回6萬(wàn)臺(tái)OLED電視后，9月份LG在中國(guó)市場(chǎng)召回9434臺(tái)OLED電視機(jī)。面對(duì)不斷的召回問(wèn)題，很多消費(fèi)者肯定要問(wèn)，這是“為啥呢”？

    三次召回問(wèn)題“是一個(gè)嗎”

    據(jù)媒體報(bào)道，此次澳洲召回事件，LG涉及的產(chǎn)品問(wèn)題主要是“2016年至2019年之間生產(chǎn)的某些OLED電視型號(hào)提供免費(fèi)的電源板更換服務(wù)，以防止電源板過(guò)熱和出現(xiàn)故障的可能。”

    2020年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)召回中，同樣是“2016年5月至2019年9月期間制造”，同樣是“電源板問(wèn)題”：由于用于消除輸入電源中雜質(zhì)干擾的電容器(X-Cap)的單品質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)引起電源板內(nèi)電流增加，從而引發(fā)過(guò)熱�！�—這其實(shí)與2020年7月韓國(guó)市場(chǎng)召回的6萬(wàn)臺(tái)18個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的原因基本一致。

    對(duì)于這三次召回，現(xiàn)在最大的疑問(wèn)就變成了“澳大利亞是最后一次嗎？”也可以說(shuō)是，為何相似的電源板問(wèn)題，沒(méi)有“一次性全球召回”，而是分幾個(gè)批次慢慢的在做，是真的沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，還是LG有其它考量？

    技術(shù)問(wèn)題還是品控問(wèn)題？

    對(duì)于LG的OLED彩電召回問(wèn)題，其實(shí)大可不必“貼上OLED”的標(biāo)簽的。因?yàn)椋�這些個(gè)彩電的“質(zhì)量問(wèn)題”、“召回原因”，本質(zhì)上與是不是OLED電視沒(méi)有關(guān)系。

    電源板上的某個(gè)電容！”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這完全是企業(yè)生產(chǎn)制造過(guò)程中的“品控問(wèn)題”：一方面是，采購(gòu)的零部件是不是合格、另一方面是產(chǎn)線抽檢和合格檢測(cè)為何遲遲沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。且從2016-2019年涉及最多18個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、涉及產(chǎn)品型號(hào)面積大，這是顯著的“質(zhì)量?jī)?nèi)控”問(wèn)題！

    電源板電容，這是非常成熟的技術(shù)部件。只要管理好制造和檢測(cè)過(guò)程，理論上不應(yīng)該出現(xiàn)如此問(wèn)題：對(duì)比而言，此前仁川機(jī)場(chǎng)OLED彩電“燒瓶”問(wèn)題，那才是“有技術(shù)深度”的問(wèn)題：作為一種新興顯示技術(shù)，OLED早期產(chǎn)品核心技術(shù)完善性出現(xiàn)瑕疵，可以理解。但是，作為成熟的不能再成熟的電源板電容問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)間存在沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，真的就不能讓“技術(shù)背鍋”了。

    當(dāng)然，好在2019年之前，特別是早期的2016年，OLED全球銷量非常有限。這導(dǎo)致這一涉及很長(zhǎng)時(shí)間、很多型號(hào)的質(zhì)量瑕疵問(wèn)題，最終涉及的用戶數(shù)不會(huì)超過(guò)幾十萬(wàn)這樣的單位，甚至只是目前公布的不到十萬(wàn)臺(tái)。這算是不幸中的萬(wàn)幸。但是，這又從另一個(gè)側(cè)面引申出一個(gè)問(wèn)題：這些銷量少的很的電視型號(hào)，都是當(dāng)時(shí)LG的扛鼎旗艦產(chǎn)品、高端市場(chǎng)代表作。而且制造量不大，更應(yīng)該對(duì)所有部件精益求精，然而結(jié)果是……

    怎么看，這都是有些奇怪的問(wèn)題！”行業(yè)人士對(duì)此的評(píng)價(jià)是，可能LG的電源板或者部件來(lái)自于某個(gè)有深厚合作關(guān)系的伙伴，進(jìn)而導(dǎo)致某種內(nèi)控上的“縮短流程”，而醞釀了這次重要的產(chǎn)品質(zhì)量事故。當(dāng)然，這些只是猜想而已。質(zhì)量問(wèn)題電源板一直持續(xù)到2019年三季度，而2020年中LG就開始了相關(guān)產(chǎn)品的召回：這也算發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后行動(dòng)迅速，LG還是愛(ài)惜自己的品牌光環(huán)的。

    OLED沖刺關(guān)鍵時(shí)刻，小風(fēng)浪撼不動(dòng)大方向

    一方面，LG的產(chǎn)品召回，本質(zhì)上與OLED顯示沒(méi)有關(guān)系，其能夠影響OLED電視顯示技術(shù)發(fā)展的可能性很小。另一方面，現(xiàn)在，OLED電視全球銷量品牌陣營(yíng)也已經(jīng)“鋪開”：LG 2020年的全球OLED彩電市場(chǎng)占比只有4成，2021年還會(huì)進(jìn)一步下降。索尼、創(chuàng)維等兄弟伙伴品牌越來(lái)越能抗大旗，也能很好的抵消這輪召回問(wèn)題的負(fù)面影響。

    事實(shí)上，LG的OLED彩電這輪質(zhì)量問(wèn)題，恰出現(xiàn)在OLED彩電發(fā)展的關(guān)鍵階段。2020年下半年，LG的廣州OLED面板線正式量產(chǎn)，產(chǎn)能開始不斷爬坡和沖刺每月6萬(wàn)玻璃基板的設(shè)計(jì)產(chǎn)能。2021年上半年，該工廠還將進(jìn)行新一輪投資擴(kuò)產(chǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)能50%以上。

    同期，代表未來(lái)大尺寸OLED顯示希望的韓國(guó)LG 10.5代線，坡州工廠從2020年三季度進(jìn)入設(shè)備搬入階段。其首片玻璃基板點(diǎn)亮應(yīng)該就在2021年中期上下。這些產(chǎn)能的投資，將讓2020-2023年，LG的OLED電視面板產(chǎn)出能量翻兩番左右。全年銷量從2019年300萬(wàn)臺(tái)，上升到2023年的一千萬(wàn)以上。

    在LG擴(kuò)大OLED彩電供給能力的同時(shí)，韓國(guó)三星提出了QD-OLED技術(shù)路線圖。最新的消息是，2021年底或者2022年初能夠提供彩電用顯示面板。國(guó)內(nèi)的TCL華星光電則計(jì)劃在廣州建設(shè)全球首條8.5代印刷顯示生產(chǎn)線，亦能夠支援OLED彩電用面板的大量制造。據(jù)悉，TCL該工廠現(xiàn)在出于開工前的最后“技術(shù)論證”階段。

    OLED電視品牌遍地開花——2020年LG自己品牌的OLED電視的全球市場(chǎng)占比首次低于一半；OLED面板技術(shù)和產(chǎn)能的全面提升與多元化發(fā)展，這兩點(diǎn)說(shuō)明OLED電視產(chǎn)品正處于‘爆發(fā)前’的最后時(shí)刻！” DSCC數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度 OLED電視的顯示面板面積將比去年增長(zhǎng)134％。因此，可以說(shuō)LG的OLED電視召回問(wèn)題，恰出現(xiàn)在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，難免更為引人注意。但是，萬(wàn)幸的是，這些產(chǎn)品問(wèn)題與OLED顯示自身沒(méi)有關(guān)系。

    作為終端的LG品牌，是否正在老去

    作為OLED面板供應(yīng)商的LG，或者說(shuō)是LGD現(xiàn)在顯然是強(qiáng)大的存在。因?yàn)闊o(wú)論最便宜的OLED電視，還是最頂尖的OLED電視，實(shí)在都是LGD的產(chǎn)品力作。

    但是作為終端品牌的LG，2021年可謂之流年不利：不僅是又增加一次彩電召回，更有年初宣布“徹底告別手機(jī)市場(chǎng)”的沖擊——LG也曾是全球手機(jī)市場(chǎng)的三甲之一，智能手機(jī)開拓時(shí)代的黑馬品牌。

    同時(shí)，在彩電產(chǎn)品上，總銷量TCL已經(jīng)連續(xù)兩年超過(guò)LG。即便不計(jì)算OEM，在液晶自主品牌產(chǎn)品上TCL也在2020年與LG持平或者略有優(yōu)勢(shì)——借助于華星光電10.5代線產(chǎn)能和擴(kuò)產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，液晶彩電上TCL進(jìn)一步超越和拉大與LG的差距不成問(wèn)題。因此，可以說(shuō)LG彩電的全球品牌市場(chǎng)第二，主要靠OLED的“優(yōu)勢(shì)”。而未來(lái)三年OLED彩電全面開花，尤其是我國(guó)本土面板企業(yè)進(jìn)入OLED TV面板市場(chǎng)之后，LG的這種優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸下降。

    彩電領(lǐng)域LG確實(shí)面對(duì)比過(guò)去10余年更大的終端市場(chǎng)壓力。即便OLED召回問(wèn)題，不影響OLED面板和OLED顯示技術(shù)的整體發(fā)展，但是很難說(shuō)對(duì)LG的終端彩電市場(chǎng)沒(méi)有影響。”行業(yè)人士表示，作為終端品牌的LG，現(xiàn)在說(shuō)處于一個(gè)“低谷下坡”狀態(tài)，并不為過(guò)！

    綜上所述，LG正在為數(shù)年前采購(gòu)與品控上的一個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤，付出更大的代價(jià)。雖然這不足以干涉到OLED顯示技術(shù)、OLED彩電技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展；但是，就LG自己的品牌終端而言，這絕不是一個(gè)好消息。先是韓國(guó)，然后是中國(guó)，現(xiàn)在輪到澳大利亞了……期望這是2016-2019年那一批“問(wèn)題電源電容”最后一批次產(chǎn)品召回。