2021年商用顯示行業(yè)10大關(guān)鍵詞：新熱點(diǎn)加速形成

    2021年小間距LED顯示市場(chǎng)繼續(xù)以2成以上的增幅高速發(fā)展。這一年不僅具有0.X產(chǎn)品的進(jìn)一步進(jìn)入市場(chǎng)，有mini和micro技術(shù)的加速創(chuàng)新，更重要的是“小間距LED下沉市場(chǎng)”正在成為行業(yè)增量的新中心。

    小間距LED的下沉市場(chǎng)主要指“具有一定價(jià)格經(jīng)濟(jì)性”的產(chǎn)品市場(chǎng)。其形成的基礎(chǔ)是，P1.2為代表的小間距LED技術(shù)的高度成熟和成本下降。尤其是在P1.2燈珠采用mini LED之后，其整體成本更具有經(jīng)濟(jì)性，促成了在更多“成本承受力”更低市場(chǎng)的產(chǎn)品鋪開(kāi)。

    這些所謂成本承受力更低的市場(chǎng)，大致分為兩類：第一是四五線城市、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求市場(chǎng)，即基層市場(chǎng)。第二類則是中小企業(yè)市場(chǎng)、店面和櫥窗類應(yīng)用市場(chǎng)。這些市場(chǎng)的采購(gòu)主體，經(jīng)濟(jì)承受力較低，更喜歡價(jià)格低廉的產(chǎn)品。——下沉市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)讓小間距LED從“主打高端顯示，如可視化大屏、高端會(huì)議、高端廣告應(yīng)用的產(chǎn)品，變成可滿足中低端經(jīng)濟(jì)性需求的產(chǎn)品”。

    從廠商動(dòng)作角度看，2021年重要市場(chǎng)品牌企業(yè)紛紛在渠道客戶端下大力氣，推出專門(mén)的主打渠道市場(chǎng)的產(chǎn)品。部分企業(yè)還加大了“第二品牌”的構(gòu)建，例如2021年，國(guó)內(nèi)高端小間距LED顯示的代表品牌利亞德，通過(guò)"金立翔"品牌進(jìn)行下沉市場(chǎng)的拓展，布局更多渠道業(yè)務(wù)，以努力實(shí)現(xiàn)“下沉?xí)r代”市場(chǎng)份額的持續(xù)領(lǐng)先。

    同時(shí)，2021年在小間距LED顯示下沉市場(chǎng)逐步打開(kāi)的背景下，更多的“二線”LED顯示屏企業(yè)加強(qiáng)了小間距LED產(chǎn)品線的建設(shè)：技術(shù)更成熟、基礎(chǔ)技術(shù)和工藝擴(kuò)散、成本更低等因素，讓更多LED企業(yè)意識(shí)到，傳統(tǒng)的“中等間距”LED顯示產(chǎn)品，在包括中等尺寸室外廣告、室內(nèi)顯示等領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力正在下降——客戶需要更高清晰度效果的產(chǎn)品，二者必然需要小間距LED顯示技術(shù)來(lái)滿足。

    即，小間距LED的下沉市場(chǎng)，也是一個(gè)與“顯示需求高端化”并行的市場(chǎng)，是顯示內(nèi)容質(zhì)量提升，對(duì)下沉市場(chǎng)顯示設(shè)備需求品質(zhì)提升的“正向激勵(lì)”市場(chǎng)。這導(dǎo)致，小間距LED的下沉市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了小間距LED屏的供給品牌規(guī)模。

    對(duì)于下沉市場(chǎng)，2021年小間距LED行業(yè)還有另一個(gè)共識(shí)：即未來(lái)行業(yè)增量主要由0.X級(jí)別產(chǎn)品新開(kāi)拓的高端場(chǎng)景，以及1.X到2.X為主導(dǎo)的傳統(tǒng)間距級(jí)別產(chǎn)品的下沉需求構(gòu)成。而0.X的新市場(chǎng)需求，還需要長(zhǎng)期打磨。這在傳統(tǒng)間距產(chǎn)品的高端市場(chǎng)已經(jīng)飽和背景下，讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心、企業(yè)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)必然嚴(yán)重依賴下沉市場(chǎng)。這導(dǎo)致2021年不僅是下沉市場(chǎng)元年，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的調(diào)整大年。