LED影廳持續(xù)前行，新技術(shù)如何加持電影市場(chǎng)

    疫情常態(tài)下，電影院的復(fù)工必然帶來(lái)放映設(shè)備采購(gòu)的“恢復(fù)”。8月底，上海第一個(gè)14米寬的三星Onyx影廳在上海UME新天地影城開(kāi)業(yè)。

    大屏君注意到，這是三星LED顯示技術(shù)在上海院線市場(chǎng)的第七塊屏幕——不過(guò)，此前的屏幕都是10米級(jí)別的，即差異化小廳。而這次落地的則是14米的屏幕，顯示面積幾乎擴(kuò)大了一倍：如果假設(shè)LED屏單位面積成本不變，這等于“投資增加近一倍”。

    所以，大屏君認(rèn)為，14米廳的進(jìn)一步落地，可以看成是LED顯示技術(shù)在電影院線市場(chǎng)的“進(jìn)一步前進(jìn)”。雖然，與投影機(jī)放映設(shè)備，正常年度每年數(shù)千臺(tái)的規(guī)模比較，LED屏還處于個(gè)位數(shù)時(shí)代，但是其表現(xiàn)出的市場(chǎng)認(rèn)可性卻也是在逐步提升的。

    三星三年努力“LED影院”緩緩走來(lái)

    大屏君記得，全球第一個(gè)，也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)14米Onyx影廳，是2018年底的時(shí)候，落戶(hù)在了首都電影院西單店。從18年底，到2020年，“上海終于追上北京，擁有了14米Onyx”。

    這個(gè)時(shí)間差，似乎說(shuō)明電影院線行業(yè)對(duì)Onyx技術(shù)依然比較謹(jǐn)慎。雖然此前有10米廳的效果打底，但是院線行業(yè)對(duì)Onyx為代表的LED大屏電影放映市場(chǎng)依然有“顧慮”。

    行業(yè)專(zhuān)家指出，一方面是“成本因素”。LED大屏顯然比傳統(tǒng)的投影式的電影放映機(jī)成本更高。而且，成本與顯示面積的正比關(guān)系異常突出。這實(shí)際上是阻止LED大屏在電影院應(yīng)用的最大障礙。國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。這主要在于過(guò)去10年這一市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)珔柡�，供給相對(duì)過(guò)剩。同時(shí)，2020年疫情又雪上加霜。誠(chéng)然，最近5年小間距LED顯示屏的成本下降了很多。但是，也尚沒(méi)有到達(dá)能夠支撐院線普及應(yīng)用的程度。

    另一方面，從單純效果上，LED屏大可以強(qiáng)調(diào)其“高亮、純黑、高對(duì)比度、色彩”等的優(yōu)勢(shì)。然而，對(duì)于更大面積的電影觀影而言，LED顯示不是亮度不足的問(wèn)題，而是往往“過(guò)亮”。所以，行業(yè)人士多指出，包括院線在內(nèi)的室內(nèi)LED屏應(yīng)用，核心在于“低亮度技術(shù)下，依然保持高對(duì)比度”。

    但是，控制對(duì)比度還是比較簡(jiǎn)單的事情——大屏君必須著重指出，LED顯示產(chǎn)品在電影院屏幕上應(yīng)用，像素間距還是比較大的。例如10米的4K屏幕，像素間距高達(dá)2.5毫米以上。這么大的像素顆粒，即便是DLP投影機(jī)，那種95%以上的光閥開(kāi)口率，都需要考慮“像素顆粒化”問(wèn)題，在放映幕布上增加更多的技術(shù)支持。如果換成要格外“控制亮度”的LED屏，就更需要“更好的抗顆�；�”設(shè)計(jì)了。

    有優(yōu)點(diǎn)，就會(huì)有缺點(diǎn)�！盠ED屏幕在院線市場(chǎng)也是如此。包括顆�；�的像素、過(guò)亮問(wèn)題、頻閃問(wèn)題等都是LED顯示系統(tǒng)電影市場(chǎng)的“重大難關(guān)”�？朔�這些問(wèn)題，顯然還要進(jìn)一步增加LED大屏的成本。

    不過(guò)，即便如此，市場(chǎng)依然能看到三星Onyx技術(shù)不斷進(jìn)步，從最早的5到10米的解決方案，現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)到14米產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)外落地的產(chǎn)品案例也越來(lái)越多。消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)LED屏差異化體驗(yàn)的認(rèn)知也在升級(jí)。擁有一個(gè)14米Onyx正在成為標(biāo)桿影院的“差異化”體驗(yàn)選擇之一。

    對(duì)抗投影放映技術(shù)，LED絕活不能忽視

    大屏君對(duì)Onyx觀影體驗(yàn)的“群眾反饋”做了一些小的調(diào)查。在各種各樣的正面或者負(fù)面意見(jiàn)中，對(duì)LED大屏類(lèi)影院最大的褒獎(jiǎng)是“3D效果”！

    為什么Onyx的最大認(rèn)可點(diǎn)是3D呢？答案也簡(jiǎn)單，3D放映，無(wú)論是快門(mén)眼鏡還是偏光眼鏡，都意味著50%以上的觀影亮度損失。而投影放映機(jī)產(chǎn)品常規(guī)提供的亮度水平在14-20fL，本就需要“小黑屋”模式才能看清楚。在3D放映上，顯然就更力不從心。對(duì)比而言O(shè)nyx的亮度能達(dá)到146fL，甚至更高。10倍以上的亮度表現(xiàn)，是LED屏電影3D效果更被稱(chēng)贊的原因所在。

    在影像產(chǎn)業(yè)還有令一個(gè)技術(shù)對(duì)亮度特別敏感。這就是HDR技術(shù)：例如HDR10標(biāo)準(zhǔn)，要求至少0.005cd/m2到1000cd/m2的動(dòng)態(tài)范圍。投影機(jī)電影放映，很難滿(mǎn)足這樣的苛刻的亮度標(biāo)準(zhǔn)需求。LED大屏技術(shù)，恰可以從純黑到高亮兩端完美展示HDR內(nèi)容的效果體驗(yàn)。（比較而言，大屏君必須指出，投影放映技術(shù)如果實(shí)現(xiàn)了更高的亮度，必然犧牲黑場(chǎng)；反之亦然。且投影放映技術(shù)對(duì)局部亮度調(diào)節(jié)的支撐能力也顯著弱于LED顯示。）

    甚至，對(duì)于LED放映的亮度優(yōu)勢(shì)，三星還設(shè)計(jì)了更“夸張”的價(jià)值點(diǎn)：即多元化經(jīng)營(yíng)價(jià)值。因?yàn)椴皇切『谖菽Ｊ剑�所以觀影可以與會(huì)議主題、電競(jìng)主題、餐飲主題、親子主題、團(tuán)建主題等融合，開(kāi)拓影院經(jīng)營(yíng)的新可能。不過(guò)大屏君對(duì)此要給一點(diǎn)小小的補(bǔ)充：LED大屏擁有亮度優(yōu)勢(shì)，固然能拓展多元價(jià)值場(chǎng)景，卻也失去了小黑屋觀影的隱私感，這對(duì)于親密情侶也許不是好消息。

    當(dāng)然，如果僅僅是以上三個(gè)因素，恐怕還不足以支撐三星在Onyx上的野心。大屏君認(rèn)為，LED電影屏最大的機(jī)遇不是亮度與對(duì)比度效果，或者色彩表現(xiàn)；而是“分辨率”能力。

    上文中曾經(jīng)提到2.5毫米間距指標(biāo)的LED屏就能在10米屏幕上放映4K畫(huà)面——較大的像素間距，與室內(nèi)觀影所需要的亮度控制結(jié)合，這加重了像素顆�；�的問(wèn)題，需要更好的像素上光學(xué)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)予以對(duì)沖。但是，未來(lái)電影市場(chǎng)必然向8K技術(shù)過(guò)渡。從4K到8K，像素指標(biāo)升級(jí)、像素尺寸下降50%。即10米屏幕需要用1.25毫米間距的LED屏幕。

    而對(duì)于1.25毫米間距的LED產(chǎn)品集成加工而言，目前行業(yè)技術(shù)已經(jīng)高度成熟，沒(méi)有任何障礙。相比較，高亮度的8K數(shù)字投影機(jī)技術(shù)還在“襁褓狀態(tài)”。在8K時(shí)代，數(shù)字投影放映設(shè)備是否還能有效保證高亮度效果下的成本優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在是一個(gè)很大的市場(chǎng)問(wèn)題。甚至，從整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)看，4K產(chǎn)品都還是少數(shù)派，沒(méi)有得到普及，720p產(chǎn)品、乃至于800*600分辨率的產(chǎn)品也還活躍在市場(chǎng)上。

    目前的4K投影大多數(shù)依然采用“位移4K”，原生4K產(chǎn)品市場(chǎng)占比更是少數(shù)。對(duì)于電影放映這種高效果質(zhì)量需求的領(lǐng)域，很難想象用“位移像素”的方式實(shí)現(xiàn)8K體驗(yàn)。對(duì)于8K放映的投影產(chǎn)品，從光閥設(shè)計(jì)到光源體系都需要技術(shù)突破，難點(diǎn)重重。即便用4個(gè)4K放映系統(tǒng)拼接8K放映畫(huà)面的方案可行，這也意味著4倍以上的系統(tǒng)成本。甚至，電影院線系統(tǒng)8K化技術(shù)路徑不明，也是8K電影產(chǎn)品遲遲不能推廣的原因。

    所以，也許LED大屏院線應(yīng)用會(huì)在8K技術(shù)上迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。尤其是在投影機(jī)放映設(shè)備遲遲不能突破這一技術(shù)瓶頸的背景下，大屏君認(rèn)為，8K標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)將是投影和LED大屏在電影放映市場(chǎng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。

    LED屏技術(shù)不斷突破，未來(lái)或可期

    目前，LED顯示屏已經(jīng)進(jìn)入Micro-LED技術(shù)時(shí)代。即更小的LED晶體顆粒、全新的基板和晶體移植封裝技術(shù)、全新的應(yīng)用場(chǎng)景（從VR到超級(jí)大屏幕工程）。這等于打開(kāi)了LED屏幕產(chǎn)品前所未有的海量應(yīng)用空間。

    對(duì)此，大屏君要引用一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律：規(guī)模擴(kuò)張往往意味著成本下降。這對(duì)于LED顯示屏的電影放映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是很好的消息。行業(yè)預(yù)測(cè)認(rèn)為，2026年，用于智能手表的1.5英寸micro LED顯示屏制造成本預(yù)計(jì)將降至當(dāng)前成本的十分之一；同時(shí)，75英寸micro LED電視機(jī)顯示屏的制造成本將在同一時(shí)間段內(nèi)降至當(dāng)前成本的五分之一。

    這種成本變化，為L(zhǎng)ED電影大屏應(yīng)用至少提供了兩種可能的市場(chǎng)改變路徑：第一是，傳統(tǒng)產(chǎn)品的成本更低，擴(kuò)大采購(gòu)者的采購(gòu)意愿；第二則是，在采購(gòu)價(jià)格變化不大的情況下，可以擁有更高分辨率的產(chǎn)品——高分辨率對(duì)于提升畫(huà)質(zhì)、降低像素顆�；�、高對(duì)比度下的亮度水平控制等等都有極大的幫助。

    甚至，大屏君認(rèn)為以上兩點(diǎn)可能同時(shí)發(fā)生：即電影院可以更低成本擁有更高分辨率的“LED放映設(shè)備”。比如，用16K分辨率的大屏放映8K 3D內(nèi)容，其能達(dá)到的效果將是非常理想。

    事實(shí)上，分辨率和亮度、對(duì)比度等都是LED大屏的固有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而這三者也是傳統(tǒng)投影放映系統(tǒng)的瓶頸所在。今天，LED大屏放映系統(tǒng)的市場(chǎng)不能大幅度打開(kāi)，根本性因素不在于解決不了像素顆�；�、過(guò)亮和頻閃等問(wèn)題，而在于“成本”。而成本與技術(shù)成熟度、市場(chǎng)規(guī)模等有必然關(guān)系。

    所以大屏君認(rèn)為，LED大屏在院線市場(chǎng)走多遠(yuǎn)，甚至不取決于“電影院線”市場(chǎng)如何發(fā)展，而是取決于廣義的LED大屏、特別是micro LED顯示能走多遠(yuǎn)。如果后者成為覆蓋VR到TV的主流技術(shù)選擇，擁有龐大的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)支撐，LED大屏系統(tǒng)的成本就會(huì)急速變化，甚至擁有媲美投影機(jī)放映系統(tǒng)的機(jī)會(huì)。

    假如這樣的市場(chǎng)變化出現(xiàn)，那么電影放映是傳統(tǒng)投影的黑屋文化，還是LED屏技術(shù)的亮燈文化，就成為“差異化”的需求選擇。LED電影大屏擁有電影放映市場(chǎng)的半邊天不是不可能——或許這就是三星三年以來(lái)孜孜不斷努力所要追求的結(jié)果。

    綜上所述，目前，三星Onyx為代表的LED電影放映大屏幕還是鳳毛麟角，且市場(chǎng)拓展雖然持續(xù)進(jìn)行但速度很緩慢。不過(guò)，這不妨礙在LED顯示技術(shù)不斷進(jìn)步下，行業(yè)對(duì)這一新興市場(chǎng)的未來(lái)報(bào)以極大的希望。LED顯示在8K等超高密度PPI電影大屏、3D、HDR、色彩等標(biāo)準(zhǔn)上的優(yōu)勢(shì)明確，未來(lái)成本也會(huì)不斷下降。兩方面結(jié)合，LED電影大屏的未來(lái)可以期待。