創(chuàng)維OLED電視市場(chǎng)稱(chēng)霸！線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)“組合拳”助力OLED普及

    6月OLED戰(zhàn)場(chǎng)可謂十分火爆，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍OLED市場(chǎng)，助推行業(yè)熱情；傳統(tǒng)家電品牌的OLED產(chǎn)品銷(xiāo)量也節(jié)節(jié)升高。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，各家品牌也各展拳腳，以技術(shù)、產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，創(chuàng)維作為OLED電視行業(yè)的引領(lǐng)者，也在6月實(shí)現(xiàn)全國(guó)銷(xiāo)量11181臺(tái)佳績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)第26周數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維OLED 電視單周市占率達(dá)68.92%，遙遙領(lǐng)先其它OLED電視品牌。

    抓住直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口撬動(dòng)新中產(chǎn)高品質(zhì)消費(fèi)需求

    隨著以80、90后為代表的新中產(chǎn)成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，人們關(guān)心的也不再只是產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，服務(wù)體驗(yàn)、品牌價(jià)值也成為新一代消費(fèi)群體考慮的因素。如何抓住年輕消費(fèi)者的眼球，獲得他們的認(rèn)可成為了品牌制勝的關(guān)鍵。尤其是在今年，直播間成為了各大品牌爭(zhēng)相入場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)陣地，品牌高管直播間帶貨蔚為風(fēng)潮。創(chuàng)維也在品牌營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手——深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)助理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理王海的布局下，順應(yīng)市場(chǎng)變化，緊抓直播營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口，強(qiáng)化與新中產(chǎn)消費(fèi)群體的情感溝通，擴(kuò)大品牌影響力。

老板下班別走”系列首場(chǎng)直播，董事長(zhǎng)王志國(guó)與汪蘇瀧精彩互動(dòng)

    王海是業(yè)內(nèi)實(shí)踐O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的領(lǐng)軍人物，深諳營(yíng)銷(xiāo)之道，一早開(kāi)始著手創(chuàng)維電商平臺(tái)傳播渠道布局，瞄準(zhǔn)了“新中產(chǎn)”消費(fèi)群體，通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)線上線下與消費(fèi)者的多渠道觸達(dá)。6月8日，創(chuàng)維電視618期間首場(chǎng)京東直播別出心裁地以“宅社交”話(huà)題作為切入點(diǎn)，董事長(zhǎng)王志國(guó)與汪蘇瀧在直播間里暢聊各種“宅社交”與“宅心得”，深度挖掘當(dāng)下年輕人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體驗(yàn)需求。此外，直播間還邀請(qǐng)了知名數(shù)碼博主科技小辛一起，針對(duì)創(chuàng)維多款產(chǎn)品進(jìn)行在線答疑，分享產(chǎn)品定位和創(chuàng)維背后的科技理念，使得這場(chǎng)直播不僅僅是帶貨，而是潛移默化的品牌推廣。通過(guò)直播，也讓不少消費(fèi)者看到了王志國(guó)這位80年后創(chuàng)維年輕總裁的專(zhuān)業(yè)能力、親和力和人格魅力。

    直播帶貨不僅是創(chuàng)維電視的一次品牌營(yíng)銷(xiāo)，更是創(chuàng)維電視與年輕消費(fèi)者溝通的重要平臺(tái)。繼董事長(zhǎng)王志國(guó)亮相直播帶貨后，王海也于6月29日晚來(lái)到知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的“新國(guó)貨首發(fā)”直播間，為觀眾推薦新國(guó)貨好物——?jiǎng)?chuàng)維S81自發(fā)光智能電視，向直播間觀眾介紹S81音畫(huà)質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)等諸多功能特色的同時(shí)，與吳曉波探討創(chuàng)維如何進(jìn)一步借助OLED電視破局高端市場(chǎng)。6月的幾場(chǎng)高管直播，讓創(chuàng)維做到了線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，更重要的是一改直播單純賣(mài)貨的屬性，將帶貨與塑造品牌形象相融合，實(shí)現(xiàn)了直播營(yíng)銷(xiāo)中的品效合一。

創(chuàng)維電視王�？战祬菚圆ā靶聡�(guó)貨首發(fā)”直播間

    線下OLED普及風(fēng)暴 多維破圈

    從品牌推廣、產(chǎn)品種草，到年輕人滲透，再到購(gòu)買(mǎi)下單，直播這一形式正在重構(gòu)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)路徑。而面對(duì)線下經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者，創(chuàng)維也接連發(fā)起OLED普及風(fēng)暴，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠舉措，加速OLED電視在市場(chǎng)層面落地。

    產(chǎn)品端，創(chuàng)維在第一屆OLED普及風(fēng)暴上公布了55寸和65寸S8A的普及價(jià)——7999元和15999元，用消費(fèi)者都能用得起的價(jià)格去推動(dòng)OLED產(chǎn)品普及；此外，創(chuàng)維還在全國(guó)提供了10000臺(tái)OLED免費(fèi)試用名額，建設(shè)1000家OLED體驗(yàn)廳，并投入2000萬(wàn)資金舉辦巡展用于技術(shù)普及，讓更多人真實(shí)體驗(yàn)并了解到OLED所帶來(lái)的不同以往的視覺(jué)感受；售后服務(wù)上，創(chuàng)維也推出了一年內(nèi)屏壞只換不修的承諾，推動(dòng)用戶(hù)對(duì)OLED電視服務(wù)的價(jià)值感；營(yíng)銷(xiāo)上則通過(guò)舉辦OLED攝影展、創(chuàng)維超級(jí)品牌日助力市場(chǎng)熱度的不斷提升。

    時(shí)隔一年，創(chuàng)維電視第二屆OLED換新風(fēng)暴于5月再次啟動(dòng)，通過(guò)全國(guó)核心終端形象提升、千場(chǎng)強(qiáng)化培訓(xùn)落地、300場(chǎng)前置渠道OLED巡展，客戶(hù)品鑒會(huì)等一系列舉措加速OLED在市場(chǎng)普及層面的落地，夯實(shí)創(chuàng)維在OLED市場(chǎng)的先行者地位。在第二屆OLED換新風(fēng)暴影響下，6月份創(chuàng)維31個(gè)分公司超額完成任務(wù)，4個(gè)G60客戶(hù)單月OLED銷(xiāo)售破百臺(tái)，6個(gè)門(mén)店單月OLED銷(xiāo)售破30臺(tái)，蘇寧上海大區(qū)單月OLED銷(xiāo)售361臺(tái)。創(chuàng)維進(jìn)一步加大OLED電視市場(chǎng)推廣力度，加速OLED在市場(chǎng)普及層面的落地。

    OLED電視的普及就像一場(chǎng)馬拉松。從2013年開(kāi)始，創(chuàng)維布局OLED電視市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)培育、普及，2020年，OLED普及正當(dāng)時(shí)。近年來(lái)，創(chuàng)維在OLED技術(shù)上持續(xù)數(shù)年的投入和積累也迎來(lái)全面爆發(fā)，S81、W81系列OLED電視無(wú)論是畫(huà)質(zhì)芯片、音質(zhì)、交互，還是工業(yè)設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍，不僅重塑了逐步消失的高端電視市場(chǎng)，更為整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)新希望。此外，創(chuàng)維通過(guò)線上直播帶貨、線下?lián)Q新風(fēng)暴的雙線渠道融合發(fā)展，讓OLED電視性能特色被更多消費(fèi)者所了解、種草，加速OLED電視的市場(chǎng)普及，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到高品質(zhì)的OLED電視。