8K價(jià)格戰(zhàn)這么急匆匆，好事還是壞事！

    2020年彩電市場的戲劇性不僅僅是疫情導(dǎo)致“全球減收”，也不僅僅是“奧運(yùn)年”落空：更多還在于“逆勢(shì)下如何救市”——大屏君認(rèn)為，接下來慘烈的救市大戰(zhàn)才是“大戲所在”。

    例如，4月下旬，長虹推出全新的D8K大魔王8K電視，其中55吋首發(fā)價(jià)僅為3999元，而65寸首發(fā)價(jià)5999元，75寸首發(fā)價(jià)8699元——要知道就在3月31日，索尼新款8K電視75英寸報(bào)價(jià)還高達(dá)49999元；在2019年之前，最便宜的2K 75英寸電視也要萬元以上。

    所以，長虹為8K市場扔出了一顆重磅炸彈：這是行業(yè)共識(shí)。8K彩電市場正在經(jīng)歷誕生以來的最大一次變革。長虹更是想通過這樣一種變革實(shí)現(xiàn)自身的“逆勢(shì)”突圍。

    “對(duì)于8K：現(xiàn)在真的著急了！”

    2020年是8K的大年，這個(gè)判斷自3年前就已經(jīng)定型。因?yàn)槟膫�(gè)時(shí)候，東京奧運(yùn)會(huì)正式定下了8K技術(shù)應(yīng)用的“目標(biāo)”。但是，現(xiàn)在“東京奧運(yùn)會(huì)”推遲了！

    面對(duì)東京奧運(yùn)的推遲，8K產(chǎn)業(yè)鏈能推遲嗎？答案是很難！從屏幕到芯片，為了8K的到來行業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備很多。包括“10.5/11”代大尺寸線的大力建設(shè)，徹底補(bǔ)上了“沒有大屏談什么8K”的疑慮。大屏君認(rèn)為，10.5/11代線，目前進(jìn)入或者即將進(jìn)入投產(chǎn)期的5條線，全部達(dá)產(chǎn)相當(dāng)于3000-6000萬臺(tái)超大尺寸電視機(jī)——消化這些產(chǎn)能，需要有足夠好的“顯示性能提升”。而8K在大尺寸上必然成為“最大的亮點(diǎn)”。

    這是因?yàn)�，�?K時(shí)代，實(shí)踐證明在合理觀看距離上，32英寸產(chǎn)品，1K和2K效果差異沒有太大區(qū)別，32英寸也就沒有實(shí)現(xiàn)2K或者4K化的必要性；4K時(shí)代，40+英寸在合理觀看距離上，4K和2K的差異也很��；同理，8K要想真正普及發(fā)展，就需要在尺寸線上突破60英寸，最好能上七八十，甚至上百英寸，才能帶來“真正體驗(yàn)提升”。

    所以，超過2000億元的超大尺寸液晶線的投資，是8K時(shí)代最關(guān)鍵的“產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備”。而這些準(zhǔn)備都瞄準(zhǔn)了2020年東京奧運(yùn)會(huì)，打開8K高端視聽?wèi)?yīng)用的大門。然而現(xiàn)在，“疫情之下”，奧運(yùn)推遲了！

    除了面板之外，8K產(chǎn)業(yè)鏈在制作、傳輸、芯片和信號(hào)處理上，也積累了大量的投入。這些都需要“奧運(yùn)年帶動(dòng)變現(xiàn)”。奧運(yùn)的推遲，對(duì)應(yīng)于8K而言可以說是一個(gè)戰(zhàn)略性的“改變”。因此，大屏君覺得，沒有奧運(yùn)加持，8K產(chǎn)業(yè)鏈的投入變現(xiàn)節(jié)奏如何搞，就成了“廠商們”的“最急”事情。

    “彩電很難，所以更需要超常規(guī)”

    2020年，顯示行業(yè)的難，不僅僅是過去數(shù)年篤定奧運(yùn)8K風(fēng)頭的投資；更包括大受影響的“彩電市場基本面”。

    按照3月份行業(yè)預(yù)估數(shù)據(jù)，2020年彩電產(chǎn)業(yè)全球需求至少萎縮10%！這種下滑可并不常見。具體到國內(nèi)市場，據(jù)AVC表示，1月份中國電視出貨量同比下降19.3％，2月份進(jìn)一步下降27.3％，3月份則下降了16.8％。行業(yè)專家表示，“20多年，罕見的看到單一季度銷量不及千萬臺(tái)的國內(nèi)彩電市場成績！”

    這樣的情況，可能不需要大屏君多說，大家都明白“2020年全行業(yè)格局不甚樂觀�！鄙踔劣虚_玩笑的提法：2月份還想著國內(nèi)損失國外補(bǔ)，沒想到3月份以來國外損失比國內(nèi)都大！彩電行業(yè)已經(jīng)到了最壞時(shí)刻，領(lǐng)頭羊企業(yè)都紛紛傳出“減員優(yōu)化”的消息，行業(yè)企業(yè)競爭壓力非同一般。

    尤其是長虹，近年來的發(fā)展并不理想。如，大屏君注意到，長虹2019年?duì)I業(yè)收入為887.9億元，同比增長6.5%；凈利潤3.3億元，同比下滑49.4%。但是，在扣除非經(jīng)常性損益后，長虹虧損額達(dá)4.39億元，與18年相比由盈轉(zhuǎn)虧。這種局面與2020年疫情疊加，長虹必然更需要“突破性”的戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)“保市場、保業(yè)績”。

    這時(shí)候，長虹彩電自然也需要一些“真正調(diào)動(dòng)胃口的措施”。長虹“真正能夠廉價(jià)的8K”無疑就是這樣一個(gè)“賣點(diǎn)”：即有技術(shù)創(chuàng)新，也有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，最容易為設(shè)計(jì)為細(xì)分市場切割利器。而且這種動(dòng)作，現(xiàn)在估計(jì)“從芯片到面板”面臨疫情壓力的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)“比較支持”！“全高清和4K電視普及初期，可沒有這樣斷崖式的價(jià)格變化”——一位行業(yè)人士對(duì)大屏君這樣評(píng)價(jià)長虹“8K大魔王”帶來的前所未有的行業(yè)震撼性！

    “非常措施，‘成本’扛得住嗎”

    對(duì)于長虹8K大魔王的上市，消費(fèi)者最關(guān)心的話題莫過于“低價(jià)是不是就是低配”！或者說，如何做到“成本”大幅下降的！

    大屏君對(duì)此有兩個(gè)重要的知識(shí)點(diǎn)供大家參考：第一，從8K信號(hào)處理，也就是8K電視芯片角度看，成本下降已經(jīng)是“早就完成”。為什么呢？消費(fèi)者可能注意到，很多4K電視也號(hào)稱兼容8K信號(hào)，很多200元的機(jī)頂盒也號(hào)稱支持8K信號(hào)處理……即，廣電產(chǎn)業(yè)從來是“信號(hào)處理能力先行”和“高配”的行業(yè)。這方面的成本力與技術(shù)水平不需要擔(dān)心。

    第二，對(duì)于液晶面板產(chǎn)業(yè)而言，分辨率提升與成本的關(guān)系“并不具有線性”特點(diǎn)。實(shí)際上，如果能夠?qū)崿F(xiàn)完全一致的“成品率”，高分辨率面板和低分辨率面板的成本幾乎相差無幾。因此，彩電行業(yè)現(xiàn)在的4K電視不比此前的2K更昂貴，甚至在價(jià)格戰(zhàn)下已經(jīng)“更為便宜”。而8K技術(shù)也已經(jīng)推了數(shù)年之久，廠商們的技術(shù)日益成熟，成品率已經(jīng)不成問題。且，高分辨率液晶顯示技術(shù)，從手機(jī)到TV對(duì)比而言，顯然手機(jī)屏幕的技術(shù)精細(xì)度更高——手機(jī)屏幕早已經(jīng)高分辨率大普及，沒有任何理由懷疑彩電大屏的8K屏幕不能高質(zhì)量大規(guī)模制造。

    以上是技術(shù)性的分析。但是，在8K顯示市場，顯然“產(chǎn)品策略”更影響價(jià)格：即，如果面板和彩電企業(yè)都認(rèn)為8K是差異化的高端選擇，要“溢價(jià)”，那么8K彩電價(jià)格就會(huì)更高——大屏君必須指出，高端電視的價(jià)格從來不是由成本定義的，而是由其定位的溢價(jià)定義的。

    現(xiàn)在，長虹要著手推動(dòng)8K電視的普及，必然在策略上吃掉“更多的溢價(jià)”：也就是價(jià)格擠水分，市場走向“數(shù)量規(guī)模換效益”的新階段。這時(shí)候，第一，成本邏輯上長虹不需要“8K低配”，第二，“低配的8K”無法實(shí)現(xiàn)長虹的目標(biāo)。因此，對(duì)長虹8K大魔王的性能完全可以“放心”（配置還相當(dāng)豪華：HDMI2.1、120HzMEMC、5GB運(yùn)存等）——雖然，他們必然不像索尼等品牌頂配產(chǎn)品那么“能打”，但是夠用、好用，配得上8K的名頭，性能大幅超過一般4K產(chǎn)品，絕無問題。

    “競爭新賽道，長虹后大家怎么打”

    “打亂了2020年春季新品的部署節(jié)奏！”彩電業(yè)不止一位長虹的品牌競爭者這樣感嘆！

    因?yàn)�，此前僅僅是面板企業(yè)強(qiáng)調(diào)55英寸8K會(huì)推出，借助尺寸變小，價(jià)格也會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。但是，誰都沒有想到，長虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸，比2019年春天的4K 75英寸還便宜。”

    “預(yù)期是55英寸進(jìn)一步打開單品8K價(jià)格底線；現(xiàn)實(shí)是，疫情壓力下，面板企業(yè)+長虹，想要在8K全線市場打破底線，進(jìn)而突破市場銷量規(guī)模�！贝笃辆�覺得，這個(gè)變化最大的邏輯還在于“消化面板產(chǎn)能”的壓力。但是，面板廠的變化，對(duì)于沒有第一時(shí)間掌握這種趨勢(shì)轉(zhuǎn)折的彩電品牌而言，就是被“長虹”打了一個(gè)措手不及！

    “全年新品線重調(diào)！”這不僅僅是疫情壓力下的必然，更成為應(yīng)對(duì)長虹大魔王的“硬任務(wù)”。這對(duì)于2020年本來就已經(jīng)處于多事之秋的彩電行業(yè)，到底是好事還是壞事，本質(zhì)取決于這一輪8K普及增量誰吃進(jìn)去的更多！現(xiàn)在，無疑長虹掌握了第一炮的主動(dòng)權(quán)，打出了時(shí)間差。大屏君甚至認(rèn)為，這將讓年中，沒有奧運(yùn)的彩電市場比“有奧運(yùn)”還更有看頭！