專家表示:大尺寸液晶降價(jià)不會(huì)擠壓家投市場(chǎng)

    進(jìn)入2018年以來(lái)，大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降。85英寸產(chǎn)品甚至跌破2萬(wàn)元關(guān)口，75英寸產(chǎn)品更是一路下探7000元價(jià)位。這讓很多投影圈人士開始有了莫名的擔(dān)憂：高達(dá)百萬(wàn)臺(tái)銷量的家用投影市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)被大尺寸廉價(jià)液晶取代呢？

    奇視點(diǎn)：您如何看待這一輪大尺寸液晶的降價(jià)，是偶然行為、還是長(zhǎng)期趨勢(shì)？

    蕭蕭：對(duì)于很多人而言，大尺寸液晶電視的價(jià)格下降似乎很突然。這與人們總是更關(guān)注“質(zhì)變”的點(diǎn)，而非關(guān)注緩慢的“量變”的積累過(guò)程有關(guān)。

    實(shí)際上，在液晶顯示長(zhǎng)達(dá)40年的歷史中，液晶技術(shù)的進(jìn)步有一個(gè)永不落幕的主線：那就是如何“生產(chǎn)更大的液晶顯示器”。這個(gè)主題在產(chǎn)業(yè)上的表現(xiàn)就是“世代線”的升級(jí)——京東方合肥10.5代線，真正的獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)并不是在“液晶顯示”上，而是在“液晶顯示的尺寸”上。更高的世代線，往往投資更為巨大，但是也能制造此前不能制造、或者生產(chǎn)不具有經(jīng)濟(jì)性的更大尺寸的顯示產(chǎn)品。

    從這個(gè)角度看，未來(lái)液晶顯示產(chǎn)品的尺寸還是會(huì)越來(lái)越大、大尺寸產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)越來(lái)低。

    但是，必須注意到，從夏普10代線到京東方10.5代線中間有長(zhǎng)達(dá)七八年沒有“世代升級(jí)”。也就是說(shuō)，越是往高世代線發(fā)展、液晶顯示尺寸越大，制造工藝和設(shè)備技術(shù)難度越大。這最終會(huì)決定一個(gè)液晶產(chǎn)品可經(jīng)濟(jì)制造的“最大尺寸、最高世代線”的天花板。

    如果再結(jié)合了大尺寸液晶總是需要更多的邊框、機(jī)殼背板的剛性來(lái)支撐。后者則導(dǎo)致重量、體積、運(yùn)輸性的變化。那么可以得出結(jié)論，目前的75、85英寸液晶已經(jīng)接近“普及市場(chǎng)的技術(shù)極限”。

    奇視點(diǎn)：也就是說(shuō)，您認(rèn)為液晶的大型化、大型液晶的廉價(jià)化是不可持續(xù)的。

    蕭蕭：是的。至少在相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，比如10年內(nèi)在85英寸的基礎(chǔ)上再次突破、制造出更大且完全經(jīng)濟(jì)性，和普通百姓采購(gòu)電視機(jī)幾千元到一兩萬(wàn)元預(yù)算可比的產(chǎn)品的概率很小�！�—液晶電視執(zhí)著追求大尺寸40年了，應(yīng)該要見到技術(shù)天花板了。

    這其實(shí)為家投產(chǎn)品提供了一個(gè)空間。即家用投影機(jī)專注100英寸及其以上市場(chǎng)（我們投影行業(yè)一直是這么做的）；液晶電視、以及未來(lái)的OLED電視專注100英寸以上市場(chǎng)。這是一個(gè)分工的關(guān)系，二者不具有直接競(jìng)爭(zhēng)和替代屬性。

    奇視點(diǎn)：但是，目前市場(chǎng)依然擔(dān)心，一些消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橛?5、85英寸的大液晶，而放棄家用投影、特別是激光電視的選購(gòu)。這種擔(dān)心不是很有道理的嗎？

    蕭蕭：的確，必須承認(rèn)廉價(jià)的大尺寸液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和使用上的“便捷”。也會(huì)有很多消費(fèi)者在家投和液晶之間出現(xiàn)你所說(shuō)的“選購(gòu)取向”的變化。但是，事情還有另一面。

    首先，必須意識(shí)到一個(gè)不斷擴(kuò)大的大尺寸家用顯示市場(chǎng)的存在。現(xiàn)在75英寸以上家用電視和投影不過(guò)一二百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)則可能是千萬(wàn)臺(tái)的。這個(gè)市場(chǎng)中當(dāng)然液晶占據(jù)主導(dǎo)。不過(guò)由于整個(gè)大尺寸需求的蛋糕被做大了，家投能夠分到的總量也會(huì)增加很多。就是說(shuō)，一部分即有的家投用戶轉(zhuǎn)投液晶彩電，但是更多的大尺寸產(chǎn)品的需求和認(rèn)知，帶來(lái)了更多的家投市場(chǎng)新用戶。

    第二，現(xiàn)在很多購(gòu)買家投的消費(fèi)者，不是反對(duì)采購(gòu)液晶產(chǎn)品——一部分是因?yàn)椴槐悴少?gòu)液晶電視，比如租房族、大學(xué)生這類宿舍族；另一部分是因?yàn)榧彝兜奶厥鈨r(jià)值，將其作為第二臺(tái)電視應(yīng)用。

    這一點(diǎn)在智能微型投影市場(chǎng)格外顯著。微投的價(jià)值是什么？除了大屏幕，還包括移動(dòng)性、可收納性、私密的應(yīng)用、單位顯示面積上極低的成本。這些特點(diǎn)構(gòu)成了微投百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)。且這些特點(diǎn)和液晶大電視之間毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性和類同性。

    第三，對(duì)于激光電視而言，至少?gòu)钠奉惷�稱上與“大尺寸廉價(jià)液晶”有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因此，行業(yè)內(nèi)更容易擔(dān)心這個(gè)細(xì)分線的“競(jìng)爭(zhēng)壓力”。

    但是，考慮到激光電視目前有限的市場(chǎng)規(guī)模2017年7萬(wàn)臺(tái)、2018年最高難超20萬(wàn)臺(tái)，其“幾乎是少數(shù)人特殊喜好的產(chǎn)品”。這就決定了激光電視的市場(chǎng)很難被大尺寸液晶撬動(dòng)：更何況，激光電視以100英寸及其以上為主流，液晶還做不到這樣的尺寸；同時(shí)，激光電視價(jià)格下降的速度也并不比液晶慢——海信推出2萬(wàn)元4K激光電視不到2個(gè)月，堅(jiān)果就推了1萬(wàn)元級(jí)別的4K激光電視。

    所以，你可以看到液晶和家投的市場(chǎng)對(duì)比是高度不對(duì)稱的。投影不僅僅有特殊價(jià)值、大屏優(yōu)勢(shì)、還具有內(nèi)在的細(xì)分市場(chǎng)多樣化的特點(diǎn)。而大尺寸廉價(jià)液晶則只是單一體驗(yàn)特點(diǎn)的產(chǎn)品。這種市場(chǎng)價(jià)值的不對(duì)稱性，是家投市場(chǎng)無(wú)懼廉價(jià)液晶競(jìng)爭(zhēng)的秘密所在。

    奇視點(diǎn)：那么可以說(shuō)家投的發(fā)展不僅不會(huì)被廉價(jià)大尺寸液晶所干擾，反而可能受益整個(gè)大屏顯示市場(chǎng)的開拓，家投廠商可以高枕無(wú)憂了！

    蕭蕭：戰(zhàn)略上，家投的獨(dú)特性和市場(chǎng)復(fù)雜性，構(gòu)成了它長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)。所以對(duì)大尺寸液晶的恐懼有些杞人憂天，但是若說(shuō)高枕無(wú)憂，那也是不對(duì)的。

    這個(gè)世界最怕什么？怕你覺得沒啥問(wèn)題、沒啥風(fēng)險(xiǎn)，就原地踏步。原地踏步就是最大的風(fēng)險(xiǎn)、就是風(fēng)險(xiǎn)的不斷積累。家投廠商不可以有“高枕無(wú)憂”的想法，永遠(yuǎn)不能有。而是必須，實(shí)時(shí)精進(jìn)、不斷創(chuàng)新。

    比如，微投產(chǎn)品，如果亮度提高、體積再縮小、更節(jié)能，是不是還能創(chuàng)造出“更花樣的玩法”？激光電視和普通家用投影機(jī)，他們的亮度是不是已經(jīng)充足、應(yīng)用的便捷和自動(dòng)化程度是不是符合消費(fèi)者的愿望？工作總是有很多要做。而且，今天講的大尺寸廉價(jià)液晶沒有對(duì)家投的直接威脅，只是針對(duì)今天液晶電視的形態(tài)而言。

    有朝一日，液晶的形態(tài)進(jìn)步了，或者變成了OLED——甚至是柔性、可折疊的OLED，那時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)的格局又會(huì)不同。如果投影沒有足夠的進(jìn)步、足夠的競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)，前途就會(huì)有危險(xiǎn)。

    所以，真正的企業(yè)家都具有一定的危機(jī)感，甚至因此而多少有些抑郁癥�！皳�(dān)心”哪怕多一點(diǎn)，都不是壞事；怕的是馬放南山這樣的掉以輕心。家投產(chǎn)品始終利于不敗之地，不僅僅要依靠消費(fèi)者對(duì)大屏價(jià)值得認(rèn)知，更要依靠廠商們提供更高體驗(yàn)的供給、并不斷改善這種供給。在這方面，說(shuō)實(shí)話，液晶產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)創(chuàng)新和進(jìn)步更值得作為榜樣。

    我們可以這么總結(jié)一下：打敗你的不會(huì)是別人，只能是自己，是自己的進(jìn)步不足；危機(jī)不是來(lái)自于對(duì)手的狀態(tài)，而是來(lái)自于它的創(chuàng)新、來(lái)自于對(duì)手不斷變得更棒的努力。所以，唯有更加努力，家投的明天才會(huì)更美好。