中國(guó)品牌引領(lǐng)全球OLED增長(zhǎng) 創(chuàng)維海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)搶眼

    在彩電內(nèi)需不足的境況下，向海外市場(chǎng)要增長(zhǎng)、要利潤(rùn)已經(jīng)成為中國(guó)彩電企業(yè)不謀而合的共同選擇。

    創(chuàng)維海外市場(chǎng)：營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)31.2％

    從中國(guó)彩電第一大巨頭創(chuàng)維公布的最新全年財(cái)報(bào)看，2016／17財(cái)年，創(chuàng)維于海外市場(chǎng)錄得營(yíng)業(yè)總額125.19億港元，同比大幅增長(zhǎng)31.2％，海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額占創(chuàng)維數(shù)碼總營(yíng)收的比重也從上一財(cái)年的22.3％上升到29.2％。也就是說(shuō)，海外市場(chǎng)正在成為創(chuàng)維保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力、新源泉。

    受海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)大幅上漲的利好影響，16／17財(cái)年，創(chuàng)維總營(yíng)業(yè)額達(dá)到428.45億港元，同比上升0.4％，一定程度補(bǔ)充了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足的空缺。而受到創(chuàng)維在國(guó)內(nèi)力推OLED高端有機(jī)電視及高端液晶電視產(chǎn)品組合的影響，創(chuàng)維整體毛利率依然高達(dá)20％，遠(yuǎn)高于彩電同行。

    資料顯示，該財(cái)年，創(chuàng)維海外市場(chǎng)電視機(jī)的銷售量增長(zhǎng)達(dá)57％，由此帶動(dòng)創(chuàng)維電視機(jī)總銷售量超過(guò)1600萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。

    市場(chǎng)低迷，行業(yè)公認(rèn)，創(chuàng)維16／17財(cái)年依然能夠保持高毛利率和營(yíng)業(yè)額的正增長(zhǎng)非常不容易。相比其他彩電企業(yè)，創(chuàng)維不僅守住了市場(chǎng)陣地，也是整體業(yè)績(jī)最好、海外市場(chǎng)開(kāi)拓最搶眼的一家。

    公開(kāi)資料顯示，去年創(chuàng)維收購(gòu)了東芝的印尼彩電業(yè)務(wù)并獲得品牌授權(quán)，利用東芝在東南亞市場(chǎng)擁有的完善供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以印尼為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

    一方面，創(chuàng)維在東南亞市場(chǎng)實(shí)施“創(chuàng)維＋東芝”雙品牌的營(yíng)銷策略，在歐洲則實(shí)行“創(chuàng)維＋美茲”的雙品牌戰(zhàn)略，加快區(qū)域市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，令海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額錄得明顯升幅。另一方面，創(chuàng)維集中擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場(chǎng)的占有率，令LED液晶電視機(jī)的銷售量占比達(dá)100．0％。

    多年來(lái)，創(chuàng)維通過(guò)于海外成立分公司及收購(gòu)等方式大力宣傳及推廣自有品牌，并針對(duì)不同市場(chǎng)的需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，推出符合市場(chǎng)需求的多元化產(chǎn)品，并持續(xù)開(kāi)拓多元化的銷售渠道，令自有品牌于海外市場(chǎng)的知名度持續(xù)上升。2016／17財(cái)年，創(chuàng)維自有品牌的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升23．8％。

    創(chuàng)維派息率：33.6％

    在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求不足，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)增長(zhǎng)不足的背景下，創(chuàng)維數(shù)碼2016／17財(cái)年的派息比率依然達(dá)到了33.6％，甚至高于2015／16財(cái)年的32.4％，這也是創(chuàng)維最近五年第二高的派息率。

    作為香港聯(lián)交所上市公司，創(chuàng)維數(shù)碼常年保持的高派息率是同行中比較少見(jiàn)的傳統(tǒng)和慣例。創(chuàng)維數(shù)碼自上市以來(lái)，一直保持著高派息率，這也是創(chuàng)維面對(duì)投資者最為驕傲和自豪的一處。

    在當(dāng)下彩電艱難期，創(chuàng)維依然堅(jiān)持高派息的企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，更顯得彌足珍貴，也更加彰顯出創(chuàng)維對(duì)股東的承諾，對(duì)投資者回報(bào)的保障，無(wú)疑令眾多投資者更加堅(jiān)定公司的未來(lái)成長(zhǎng)和發(fā)展信心。

    創(chuàng)維OLED：高端市場(chǎng)首要功臣

    這幾年，創(chuàng)維不僅成為了中國(guó)OLED電視第一品牌，同時(shí)也一改往年日韓企業(yè)獨(dú)大的局面，中國(guó)企業(yè)成為世界新彩電技術(shù)時(shí)代的引領(lǐng)者。

    2016／17財(cái)年，在國(guó)內(nèi)電視機(jī)市場(chǎng)需求整體放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈的環(huán)境下，創(chuàng)維通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新并集中推廣高毛利和大尺寸的智能產(chǎn)品，4K智能電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量占比大幅升至45.9％，銷售同比上升53.6％，大大減輕了行業(yè)平均銷售單價(jià)下滑帶來(lái)的影響。而這其中，創(chuàng)維OLED高端有機(jī)電視的大賣，成為創(chuàng)維4K高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。

    目前，創(chuàng)維已實(shí)現(xiàn)在中國(guó)自主研發(fā)OLED電視，同時(shí)也是大規(guī)模量產(chǎn)OLED有機(jī)電視的彩電廠商，去年央視《新聞聯(lián)播》欄目對(duì)此曾有專門(mén)報(bào)道。

    從全球彩電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)看，知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，從2018年開(kāi)始，OLED有機(jī)電視將逐步占據(jù)全球高端市場(chǎng)份額，尤其是中國(guó)市場(chǎng)占比將會(huì)迅速提升。

    今年五一前，創(chuàng)維就曾下調(diào)OLED有機(jī)電視價(jià)格，以加速這種高端電視產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率。業(yè)內(nèi)分析人士指出，在OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大的背景下，創(chuàng)維也在加速突破液晶市場(chǎng)紅海，徹底變革以向OLED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。