彩電巨頭帶來的參考：產(chǎn)品精準(zhǔn)定位 2017年好勢開局

    2016年光陰已逝，2017年開年大吉，這用來形容電視行業(yè)再合適不過，2016年全年國內(nèi)市場彩電零售量規(guī)模達(dá)到了5000多萬臺(tái)，可以說是不錯(cuò)的一個(gè)成績，各大電視品牌也在這一年混得風(fēng)生水起。但是不管是在去年輝煌還是落魄，2017年都是站在全新的起點(diǎn)上打江山。

    日前，TCL集團(tuán)公開了該品牌2017年1月份主要產(chǎn)品銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)展公告：數(shù)據(jù)指出，TCL開年產(chǎn)品銷量發(fā)展勢頭良好，不但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展順利，智能電視和液晶面板業(yè)務(wù)更是繼續(xù)保持良好增速。

    公告指出，2017年首月,TCL的智能電視銷量繼續(xù)同比大幅度增長，1月份LCD電視產(chǎn)品銷量為187.0萬臺(tái),智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為127.7萬臺(tái),同比增長21.0%,其中國內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為77.4萬臺(tái),占TCL多媒體LCD電視在國內(nèi)市場銷量的78.8%，成績喜人。

    回顧2016年市場，TCL穩(wěn)抓穩(wěn)打量子點(diǎn)電視這張牌，推出高端副品牌XESS電視，并繼續(xù)在全球化布局方面發(fā)力，在世界市場范圍內(nèi)的影響力不斷上升，在北美市場和新興市場表現(xiàn)優(yōu)異，出貨量增速也水漲船高，達(dá)到0.8%，全年出貨量總額則達(dá)到1320萬，而在這其中值得一提的是，2016年TCL網(wǎng)絡(luò)電視全年總銷量超過了1100萬臺(tái),增速高達(dá)49%，發(fā)展速度之快令不少人大跌眼鏡；可以認(rèn)為，2017年1月TCL智能電視的開年好成績，是延續(xù)了2016年的良好發(fā)展勢頭，并且為全年的智能電視發(fā)展開了個(gè)好頭。

    與此同時(shí)，同時(shí)國內(nèi)彩電巨頭的長虹在2017年1月21日發(fā)布的2016年年度業(yè)績預(yù)盈公告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)公司2016年全年業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.3—5.9億元。公告稱，核心主業(yè)盈利水平提高、運(yùn)營效率持續(xù)提升是公司扭虧為盈的主要原因。

    而長虹掌門人在接受媒體訪問時(shí)表示，CHiQ電視現(xiàn)在已經(jīng)成為長虹利潤的最重要構(gòu)成。在過去一年，長虹Q3T單品累計(jì)利潤過億元，累計(jì)毛利率達(dá)40.7%。這些是對(duì)長虹繼續(xù)創(chuàng)新的鼓勵(lì)和認(rèn)可。

    據(jù)了解，代表中高端產(chǎn)品定位的CHiQ電視在長虹電視業(yè)務(wù)銷售量占比已達(dá)到30%左右，銷售額占比達(dá)40%以上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化改善。同時(shí)，CHiQ對(duì)于長虹塑造年輕時(shí)尚科技的新品牌形象作用也非常明顯，今后長虹海將繼續(xù)努力提高CHiQ的銷售占比，提升盈利空間。

    由此可見，產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位對(duì)于企業(yè)的發(fā)展意義非凡，無論是TCL、長虹，還是同行業(yè)的其他友商在這一點(diǎn)上都是有機(jī)可循的。